WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

Pages:   || 2 | 3 |

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ СПЕЦИАЛИСТОВ XXI ВЕКА В ТЕХНИЧЕСКОМ УНИВЕРСИТЕТЕ Часть 3 Коммуникативное пространство ...»

-- [ Страница 1 ] --

Федеральное агентство по образованию

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ СПЕЦИАЛИСТОВ XXI ВЕКА

В ТЕХНИЧЕСКОМ УНИВЕРСИТЕТЕ

Часть 3

Коммуникативное пространство

профессиональной культуры:

Коммуникативные стратегии информационного общества Труды 8-й Международной научно-практической конференции Книга 2 Санкт-Петербург Издательство Политехнического университета Федеральное агентство по образованию

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФОРМИРОВАНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ СПЕЦИАЛИСТОВ XXI ВЕКА

В ТЕХНИЧЕСКОМ УНИВЕРСИТЕТЕ

Часть 3 Коммуникативное пространство профессиональной культуры:

Коммуникативные стратегии информационного общества Труды 8-й Международной научно-практической конференции Книга 2 21 – 23 октября 2008 года Санкт-Петербург Издательство Политехнического университета Формирование профессиональной культуры специалистов XXI века в техническом университете. Часть 3. Коммуникативное пространство профессиональной культуры: Коммуникативные стратегии информационного общества: Труды 8-й Междунар. науч.-практ. конф. Книга 2. СПб.: Изд-во Полтихн. унта, 2008. 226 с .

Конференция представляет собой часть исследовательского проекта, направленного на теоретическую разработку представлений об эффективных коммуникативных стратегиях в современном социуме и в сфере профессионального образования .

В публикуемых материалах обсуждаются особенности коммуникативного пространства профессиональной культуры в связи с проблемами информационного и сетевого общества, соотношение стратегий глобализации и коммуникации, мотивации и манипуляции сознанием и поведением современной молодежи .

Материалы докладов печатаются в авторской редакции Ответственные за выпуск – профессор кафедры философии СПбГПУ О.Д .

Шипунова, доцент кафедры философии А.С. Сафонова Подготовку трудов конференции обеспечила: О.Ю. Тарасовская Издание материалов конференции осуществлено при финансовой поддержке РГНФ, проект № 08-03-14130 г .

© Санкт-Петербургский государственный политехнический университет, 2008 РАЗДЕЛ 3

КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ

ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

Секция 6. Социотехнические системы:

Информационные модели и коммуникативные стратегии Н.И. Горбачёв, Б.В. Бланков, А.Д. Курочкина

ФОРМИРОВАНИЕ И МОДЕЛИРОВАНИЕ

ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ

ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННЫМИ

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ

Санкт-Петербург, Санкт- Петербургский Государственный университет экономики и финансов Сложившаяся в нашей стране весьма нездоровая ситуация, связанная с низкой степенью эффективности общественного использования всех имеющихся в наличии природно-хозяйственных и производительных трудовых потенциалов, во многом обусловлена отсутствием действенного мотивационного механизма и реальной заинтересованности всех участников процесса общественного воспроизводства в достижении стратегической цели хозяйственной деятельности по обеспечению реального повышения ее социально-экономической эффективности .





В связи с этим особенно актуальны и важны разработка и внедрение действенных хозяйственных и мотивационных механизмов повышения реальной эффективности хозяйствования и предпринимательства, активизации инновационной и инвестиционной деятельности, связанной с использованием достижений НТП, стратегий устойчивого экономического роста, социально-экономического развития и эффективного управления различными видами хозяйственной деятельности на всех уровнях экономики, применение адекватных реальной действительности экономикоматематических моделей, современных технологий эффективного менеджмента осуществляемых бизнес-процессов .

В современных условиях развития рыночных отношений и интенсификации процессов интеграции российской экономики в глобальную систему мирового хозяйства научные исследования по теоретическому и методологическому обоснованию глобальной стратегической цели функционирования и развития отечественной экономики, практической разработке и реализации коммуникативных стратегий, моделей, хозяйственных и мотивационных механизмов, эффективных управленческих решений и современных прогрессивных информационно-коммуникативных технологий менеджмента на всех уровнях управления экономикой, в том числе и непосредственно связанных с этим многих базовых исходных понятий, категорий, критериев, показателей и измерителей, относятся к весьма актуальным, ключевым, кардинальным, остро дискуссионным и сложнейшим проблемам экономической теории и хозяйственной практики .

Для выхода на динамичную траекторию устойчивого экономического роста, научно-технического и социально-экономического развития, общественного прогресса в целом, и занятия Россией достойного места в системе мирохозяйственных связей необходимо обеспечить эффективное управление экономикой на всех уровнях хозяйствования. Основой общественного прогресса и благополучия национального государства является благополучие, устойчивый экономический рост и социальноэкономическое развитие всех его хозяйствующих субъектов. Являясь неотъемлемой системной частью «большого мира» любая хозяйствующая организация представляет собой своего рода «малый мир», обладающий всеми признаками и свойствами «большого мира» .

Для выживания в обостряющийся конкурентной борьбе любой хозяйствующей организации необходимо иметь научно обоснованную концепцию и действенную стратегию своего научно-технического и социальноэкономического развития и управления своим производительным, трудовым и проиводственно-хозяйственным потенциалом, применять прогрессивные технологии эффективного менеджмента .

Под стратегией развития понимается концептуально сформулированная перспективная программа управленческих воздействий менеджмента по обеспечению достижения главной, глобальной цели, поставленной при осуществлении хозяйственной деятельности организации .

Стратегия устойчивого экономического роста научно-технического и социально-экономического развития организации определяется, моделируется и реализуется управленческими воздействиями их менеджмента по повышению эффективности хозяйственной деятельности в соответствии с главной стратегической целью функционирования и развития отечественной рыночной экономики .

При формировании, моделировании, разработки и реализации в хозяйственной практики действенной научно-обоснованной концепции стратегического менеджмента по обеспечению и достижению непрерывного экономического роста, научно-технического и социально-экономического развития, устойчивого общественного прогресса в целом и эффективного менеджмента любых хозяйствующих субъектов необходимо, прежде всего, обосновать и раскрыть приоритетную стратегическую цель и смысл экономического развития общества .

Главной общей стратегической целью, основным предназначением, сущностью и содержанием функционирования и развития любой экономики, в том числе и рыночной, является обеспечение эффективного процесса воспроизводства гармонически развитой в соответствии с достигнутым уровнем научно-технического и общественного прогресса личности самого человека, как производительной и потребительной силы общества, а не извлечение прибыли любой ценой .

Достижение главной стратегической цели обеспечивается путем наиболее полного удовлетворения непрерывно возрастающих и неизбежно обновляющихся при этом материальных и духовных потребностей каждого человека в отдельности, включая и его потребности в творческой, интеллектуальной, созидательной, производительной, трудовой и предпринимательской деятельности .

Происходит это вследствие производительного использования интеллектуального, трудового, созидательного потенциала человека, привлечения и эффективного использования инвестиций капитала, различных инноваций и прогрессивных технологий и осуществления частными предпринимателями и различными организациями хозяйственной деятельности во всех регионах, отраслях и сферах отечественной рыночной экономики .

В ходе осуществления хозяйственной деятельности создается необходимая для удовлетворения текущих и перспективных потребностей всех участников процесса общественного воспроизводства товарная масса потребительных стоимостей в виде непрерывно производимых в текущих технологических процессах хозяйствования требуемого качества с соответствующими полезными, потребительскими свойствами, признаками и характеристиками разнообразных по своей натурально-вещественной воплощенности экономических благ .

Главным критерием научно обоснованного выбора оптимальных экономико-математических моделей управления хозяйственной деятельностью и действенных стратегий экономического роста, научнотехнического и социально-экономического развития любых организаций и общественного прогресса в целом должно выступать реальное повышение социально-экономической эффективности хозяйствования .

Благо народа является приоритетным стратегическим целевым критерием экономического роста, научно-технического и социальноэкономического развития, общественного прогресса в целом и эффективного менеджмента любых хозяйствующих субъектов. Реальное повышение эффективности хозяйствования в качестве главного стратегического целевого критерия общественного прогресса предполагает не только необходимый для наиболее полного удовлетворения текущих и перспективных потребностей человека и общества в целом рост общей товарной массы потребительных стоимостей и снижение общественно необходимых затрат труда в виде стоимости или общей суммы цен создаваемых трудом производителей материальных и духовных благ, но и обеспечение высокого уровня благосостояния и улучшения качества жизни людей .

В эффективно функционирующих хозяйственных системах многих стран с рыночной экономикой относительно высокая степень удовлетворения жизненно необходимых потребностей человека и низкий уровень или даже полное отсутствие безработицы среди населения непосредственно и однозначно ассоциируется и тесно, и при этом прямо пропорционально, увязывается с достаточно высоким уровнем эффективности хозяйствования .

Системный анализ позволил выявить в развитых странах с эффективной рыночной экономикой наличие вполне устойчивых закономерностей, в соответствии с которыми и доля фонда оплаты труда в общей стоимости производимой продукции и в средних ценах реализация достигает 60темпы роста заработной платы производителей всегда значительно опережают темпы роста инфляции, а уровень рентабельности продукции и продаж не превышают 1-5%. Именно при этих закономерностях и достигается высокий уровень благосостояния и качества жизни людей .

В условиях функционирования отечественной рыночной экономики указанные закономерности, к сожалению, не наблюдаются. Это свидетельствует не только о невыполнении главной стратегической задачи экономики по обеспечению эффективного процесса воспроизводства производительной и потребительной силы человека, но и о недостаточно высоком, если даже не о низком, уровне ее конкурентоспособности и эффективности .

При этом несмотря на то, что во многих отраслях и сферах отечественной рыночной экономики уровень рентабельности продукции при рекордных абсолютных размерах прибыли достигает не 15-25%, а 300а зачастую и более высоких уровней, более 80% трудоспособного населения нашей страны в соответствии с научно обоснованными отечественными и общепризнанными международными критериями находится около или за чертой бедности .

Реальное снижение благосостояния и жизненного уровня большинства населения нашей страны вследствие реализации либеральномонетаристской модели рыночного фундаментализма проявляется и выражается, прежде всего, в значительном падении объемов производства общей товарной массы потребительных стоимостей создаваемых в стране экономических благ, существенном снижении уровня трудовых доходов и, соответственно, уровня удовлетворения потребностей людей, в росте безработицы, увеличении разницы между уровнем жизни и благосостоянием богатых и бедных слоев населения, в увеличении числа бедных и нищих людей, беспризорных и бездомных детей, снижении рождаемости, продолжительности жизни и численности коренного населения страны, снижении уровня образования, ухудшении состояния здоровья и качества жизни людей .

Эффективность хозяйствования как всеобщая экономическая категория характеризует, отражает и регулирует социально-экономические отношения между всеми участниками процесса общественного воспроизводства. Обычно эти отношения возникают и формируются в реальной действительности по поводу относительного соизмерения достигнутых в текущем календарном периоде социально-экономических эффектов конечных полезных результатов с затратами использованных при этом совокупных ресурсов, непосредственно связанных с получением этих результатов и эффектов .

Определение стратегического целевого критерия оценки и измерения социально-экономических эффектов и эффективности социальноэкономических систем любых иерархических уровней управления является краеугольным камнем и ключевым методологическим ядром для реального разрешения всех существующих противоречий и проблем в экономической теории и современной хозяйственной практике .

При разрешении этих проблем и преодолении существующих противоречий, формировании, моделировании, создании, разработке и реализации стратегий эффективного менеджмента, диагностике, оценке и измерении экономического роста, уровня и степени научно-технического, социально-экономического и общественного прогресса, уровня благосостояния и качества жизни людей, достигнутых конечных полезных результатов и социально-экономических эффектов процессов хозяйствования, уровня и динамики социально-экономической эффективности хозяйственной деятельности на любом иерархическом уровне управления экономикой необходимо использовать критерии, категории, показатели, построенные с позиций действия объективного закона производства потребительных стоимостей всей товарной массы разнообразных экономических благ и степени удовлетворения общественных материальных и духовных потребностей человека в системном единстве и диалектической взаимосвязи с действующим в рыночной экономике законом стоимости .

Основной функцией эффективного менеджмента на всех уровнях хозяйственного управления является изменение вследствие осуществления управляющих воздействий реальной действительности в соответствии с главной общей стратегической целью функционирования и развития экономики. Управление осуществляется на основе реализации научно обоснованных стратегий и моделей экономического роста, научнотехнического и социально-экономического развития человеческого общества путем использования действенных мотивационных и хозяйственных механизмов активного целенаправленного воздействия на эффективное ведение всего процесса общественного воспроизводства. Формирование, моделирование, разработка и реализация стратегии научно-технического и социально-экономического развития общества предполагает мониторинг факторов этого развития и эффективного функционирования экономики через измерение, оценку, диагностику, анализ и регулирование уровня и степени развития, эффективности хозяйствования с помощью системы критериев и показателей, наиболее полно и адекватно отображающих реальную действительность .

Применение для этих целей недостаточно обоснованных, искаженных и недостоверных измерителей и неадекватных реальной действительности моделей, критериев и показателей оценки качества работы любых организаций и эффективности хозяйственной деятельности осуществляемых бизнес-процессов может подобно испорченному компасу неверно направлять весь процесс общественного воспроизводства .

Существующая в настоящее время при реализации либеральномонетаристской модели рыночного фундаментализма целевая направленность и ориентация хозяйственной деятельности организаций, осуществляемых бизнес-процессов и экономики в целом на извлечение прибыли любой ценой и рост уровней рентабельности продукции, продаж производства, имущества и капитала организаций и использование этих показателей в качестве критерия коммерческой успешности и эффективности хозяйствования и предпринимательства неизбежно вступает в прямое противоречие с требованиями достижения главной стратегической цели рыночной экономики по обеспечению эффективного процесса воспроизводства производительной и потребительной силы самого человека и тем самым повышения уровня благосостояния и улучшения качества жизни всех людей .

В современных условиях либерального, свободного формирования реально действующих рыночных цен реализации и отсутствия централизованного государственного регулирования процессов воспроизводства и потребления такая целевая направленность хозяйственной деятельности вступает в прямое противоречие с требованиями обеспечения системного единства и гармоничного сочетания интересов всех участников процесса общественного воспроизводства. Такая ориентация процессов хозяйствования неизбежно приводит к: усилению и углублению противоречий между трудом и капиталом; ослаблению, исчезновению и ликвидации вполне естественной мотивации производителей к свободному, творческому, созидательному труду; возникновению и развитию мотивации производителей в ущерб интересам потребителей непрерывно и существенно повышать рыночные цены реализации создаваемых экономических благ без всякого улучшения их качества и увеличения их полезности и ценности для потребителей и тем самым обеспечивать, поддерживать и усиливать инфляционные процессы; разрыву системного единства и нарушению диалектической, в том числе и прямо- пропорциональной, взаимосвязи между стоимостью или ее денежным выражением ценами и потребительной стоимостью или полезностью создаваемых экономических благ; абсолютному и относительному обнищанию основной массы участников процесса общественного воспроизводства; реальному снижению эффективности хозяйствования и предпринимательства; полному отсутствию социальной ответственности и социальной ориентированности, осуществляемых бизнес-процессов и реальной невозможности достижения предусмотренной Конституцией РФ глобальной стратегической цели по формированию и созданию социально ориентированного общества и государства; возникновению и усилению риска утраты экономической и национальной безопасности страны; разрушению ее национального единства и государственной целостности .

Максимизацию общей массы прибыли, рост уровней рентабельности продукции, продаж, производства, имущества и капитала, повышение нормы прибыли, возможно обеспечить лишь далеко недемократическими силовыми методами воздействия на производителей путем экономического принуждения, порабощения, угнетения, жесточайшей эксплуатации и ущемления законных прав производителей экономических благ и подлинных созидателей прибыли, являющихся естественными собственниками своей рабочей силы, своей природной или приобретенной способности к творческому, созидательному, производительному труду и выступающими в полном соответствии с теорией трудового происхождения любой формы собственности реальными, объективными, действительными собственниками всех видов плодов, продукции и доходов, создаваемых необходимым и прибавочным трудом производителей с помощью использования на законных основаниях средств производства и других естественных, природных условий осуществления процессов труда и производства .

Экономическое принуждение, порабощение, угнетение, эксплуатация труда производителей, присвоение результатов их созидательного труда становится возможным вследствие осуществления в условиях рыночной экономики неэквивалентного обмена плодами, результатами и доходами производительного, созидательного труда между различными производителями и потребителями совокупной товарной массы экономических благ .

Наблюдающееся в реальной хозяйственной практике и выявляемое в ходе системного анализа несоответствие темпов динамики стоимостных и физических объемов производства и продаж, разбалансирование спроса и предложения, производства и потребления, весьма существенное превышение темпов роста стоимостных, ценностных измерителей над темпами динамики физических объемов производства и продаж различных видов товаров и продукции в их натурально вещественном выражении или соизмеренных с помощью стабильных, сопоставимых цен их реализации, наиболее точно отражающих динамику потребительных стоимостей создаваемых экономических благ, свидетельствует о реальном снижении эффективности общественного использования капитала и всех видов совокупных ресурсов в расчете на единицу потребительной стоимости как подлинного полезного конечного результата или социально-экономического эффекта хозяйствования, обеспечивающего эффективное воспроизводство производительной и потребительной силы самого человека .

Это находит свое подтверждение в существенном повышении капиталоемкости, фондоемкости, материалоемкости, финансоемкости и трудоемкости единицы всех видов товаров и продукции в натуральных измерениях, сопровождающимся непрерывным повышением рыночных цен их реализации .

В связи с этим само наличие инфляции и непрерывный существенный рост рыночных цен реализации всех видов продукции, работ и услуг является свидетельством и следствием реального снижения эффективности хозяйствования и предпринимательства. Ведь эффективность представляет собой эффект, приходящийся на единицу затрат всех совокупных ресурсов, израсходованных в целях получения полезного конечного результата хозяйствования. Эффективность как относительная величина выступает средством выражения, критерием оценки, мерилом, измерителем степени качества управления процессом общественного воспроизводства, потребительской ценности и полезности социально-экономического эффекта или конечного результата хозяйствования. Оценивать и измерять эффективность хозяйствования необходимо с позиций удовлетворения общественных потребностей человека .

Важнейшим выводом, подкрепленным реальной действительностью в современных условиях рыночных отношений, характеризующихся нестабильностью реально действующих цен реализации и непрекращающейся инфляцией, является признание и понимание того обстоятельства, что экономика, эффективная с позиций удовлетворения общественных потребностей, непременно при этом всегда будет эффективной и с точки зрения производителей. Однако, экономика, считающаяся весьма эффективной с позиции максимизации общей массы прибыли и роста уровней рентабельности продукции, продаж, производства, имущества и капитала может не быть обязательно, а зачастую и не является в реальности, эффективной с точки зрения удовлетворения материальных и духовных потребностей человека и общества в целом .

В связи с этим следует отметить, что существующий в хозяйственной практике показатель рентабельности продукции, работ и услуг не может теоретически и методологически обоснованно характеризовать эффективность хозяйствования и предпринимательства, так как в нем не обеспечивается соблюдение принципа наиболее полного и точного соизмерения эффекта с затратами, непосредственно связанными с достижением достигнутого эффекта в виде прибыли. Это обусловлено тем, что в числителе модели его расчета учитывается только прибыль, которая не отражает в полном объеме всего создаваемого полезного конечного результата или социально-экономического эффекта хозяйствования, а в знаменателе в составе себестоимости продукции, работ и услуг вообще не учитываются затраты прибавочного труда производителей, непосредственно связанных с созданием прибыли .

Системный анализ сущности и экономического содержания стоимостной категории прибыли позволил выявить, что в современных условиях нестабильности и непрерывного существенного роста рыночных цен реализации при непрекращающейся инфляции общая масса прибыли не обладает необходимыми свойствами полезности и ценности для потребителей и производителей любых экономических благ, соответствующими возможностями и способностями удовлетворять как текущие, так и перспективные материальные и духовные потребности каждого человека в отдельности и общества в целом, так как в ней не содержится какой-либо части товарной массы потребительной стоимости или реальной полезности создаваемых трудом производителей экономических благ .

При конкретизации экономического содержания, определение, измерение, оценке, аудите и анализе реальной социально-экономической эффективности хозяйствования необходимо четко и однозначно определиться с понятиями и методами измерения эффектов или доходов и затрат, не допуская ни в коем случае смешения этих понятий .

Системный анализ диалектической взаимосвязи стоимости или общественно необходимых затрат труда и потребительной стоимости или полезности создаваемых экономических благ и методов их измерения позволяет обосновать и установить, что подлинным продуктом по потребительной стоимости и стоимости, конечным полезным результатом и социально-экономическим эффектом хозяйствования в современных условиях широкого разделения общественного труда, развития специализации и кооперации процессов хозяйствования в полном соответствии с объективным законом производства потребительных стоимостей и в системном единстве с действующим в условиях рыночных отношений законом стоимости может выступать лишь вновь созданная собственным трудом производителей стоимость реального дохода (РДСТ), а не общая стоимость валового объема производства и продаж (ВОП) или полная стоимость валового внутреннего продукта (ВВП) в реально действующих ценах и тем более не полученная в процессе распределения вновь созданного реального дохода прибыли (П). Социально-экономический эффект или конечный полезный результат хозяйствования по своей потребительной стоимости, ценности и полезности в удовлетворении общественных потребностей человека определяется в виде реального дохода как результат превышения полной стоимости в реально действующих ценах общей товарной массы потребительных стоимостей созданных трудом производителей экономических благ над стоимостью в денежном выражении фонда возмещении израсходованного при их создании капитала в виде потребленных в процессе хозяйствования материальных, технических и финансовых ресурсов .

Вновь созданную собственным творческим, созидательным трудом производителей стоимость реального дохода (РДСТ =ВОП– ФВ=НПСТ+ППСТ) можно определить производственным либо распределительным методом, путем вычитания из общей стоимости валового объема производства и продаж (ВОП) или полной стоимости валового внутреннего продукта (ВВП) в реально действующих ценах, созданной совместными усилиями всех участников процессе общественного воспроизводства, стоимостей в денежном выражении фонда возмещения (ФВ=М+А+Ф) израсходованного при этом капитала в виде потребленных в хозяйственной деятельности материальных (М), технических (А) и финансовых (Ф) ресурсов, либо путем суммирования, вновь созданным необходимым и прибавочным трудом производителей стоимостей необходимого (НПСТ) и прибавочного (ПДСТ) продуктов .

В свою очередь вновь созданная необходимым трудом производителей стоимость необходимого продукта (НПСТ=ФОТ+ОСН) определяется суммой фонда оплаты труда (ФОТ) производителей и отчислений на социальные нужды (ОСН) и представляет собой подлинный доход, созданный необходимым трудом производителей при осуществлении процесса простого воспроизводства производительной силы человека .

Вновь созданная прибавочным трудом производителей стоимость прибавочного необходимого продукта (НПСТ) и рентабельности произведенной и реализованной продукции (R=П/С), измеряемой соотношением прибыли (П) и собственности (С) или денежного выражения стоимости продукции, работ и услуг, произведенных в процессе простого воспроизводства .

Реальный доход (РДСТ) единственный из всех стоимостных, ценностных показателей результата хозяйствования обеспечивает и гарантирует при любых условиях формирования рыночных цен, в том числе и при их свободном формировании и непрекращающейся инфляции, системное единство и тесную и непосредственную диалектическую, в том числе и прямо-пропорциональную, взаимосвязь стоимости или полезности создаваемых экономических благ. Это обусловлено тем, что динамика его движения полностью как по направлению, так и по размерам совпадаем с динамикой физического объема производства продаж общей товарной массы потребительных стоимостей, создаваемых трудом производителей экономических благ .

На базе вновь созданной собственным трудом производителей стоимости реального дохода (РДСТ) необходимо измерять производительность и эффективность затрат живого труда производителей (Уе=РДСТ/Т), определяемую как соотношение вновь созданной собственным трудом производителей стоимости реального дохода (РДСТ=ВОП-ФВ=НПСТ+ППСТ) и социально возможных для производительного использования затрат живого труда производителей (Т=Р · ФРВСВ · КР), исчисляемых в человекочасах простого труда путем умножения средней численности работающих производителей (Р) на социально возможный к производительному использованию фонд рабочего времени (ФРВСВ) в часах в среднем на одного работника и коэффициент редукции труда (КР=ОТМ/МРОТ), определяемый соотношением среднемесячной оплаты труда (ОТМ) одного работника со среднемесячным минимальным размером оплаты труда (МРОТ), принятого обществом за эталон оплаты простого труда .

Затраты израсходованного при осуществлении процессов хозяйствования капитала (ТК=ФВ/ЕТ) в единицах рабочего времени, воплощенные в стоимости фонда возмещения (ФВ=М+А+Ф+ВОП-РДСТ) потребленных материальных (М), технических (А) и финансовых (Ф) ресурсов, определяются путем деления стоимости в денежном выражении фонда возмещения израсходованного капитала (ФВ=ВОП-РДСТ=М+А+Ф) на достигнутый в текущем календарном периоде уровень эффективности живого труда производителей (Ет = РДСТ /Т). По своему экономическому содержанию эти затраты (ТК=ФВ/ЕТ) капитала представляют собой потенциальную величину затрат простого труда сэкономленную, замещенную величиной израсходованного в хозяйственной деятельности капитала в виде потребленных средств производства или материальных (М), технических (А) и финансовых (Ф) ресурсов. Совокупные затраты (ТС==ТК+Т) израсходованного при осуществлении бизнес-процессов капитала (Тк) и использованного при этом живого труда производителей (Т), соизмеренные в человеко-часах простого труда, определяются путем их суммирования .

Общая формула расчета реальной социально-экономической эффективности хозяйствования (Е=РДст/Тс) определяется отношением вновь созданной собственным трудом производителей стоимости реального дохода (РДСТ) в действующих ценах к совокупным затратам (ТС=ТК=Т) израсходованного капитала и живого труда производителей, выраженным в человеко-часах простого труда. Для расчета, моделирования, мониторинга, анализа и регулирования уровня и динамики единого обобщающего показателя реальной социально-экономической эффективности хозяйствования имеется вся необходимая информация в действующей системе учета и отчетности любых организаций и их объединений, функционирующих в различных регионах, отраслях и сферах отечественной рыночной экономики .

В целях мониторинга, изучения, диагностики и оценки, аудита и анализа, регулирования и прогнозирования, выявления и измерения степени интенсивности и эффективности использования всей совокупности имеющихся в наличии природно-хозяйственных и производительных трудовых потенциалов и ресурсов целесообразно применять и использовать разработанную систему детерминированных экономикоматематических моделей взаимосвязи эффективности хозяйствования с различными факторами развития бизнес-процессов:

1) Е = КСП · ЕТ ;

2) Е = КСП · ТСК · (1 + NПП) / ОСК ;

3) Е = КСП · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

4) Е = dНП · ЕТ;

5) Е = dНП · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

6) Е = dНП · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

7) Е = dРД · ЕТ;

8) Е = dРД · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

9) Е = dРД · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

10) Е = dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ЕТ;

11) Е = dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + R) · ЕТ;

12) Е = dФОТ · (1 + NОСТ) · (1 + R) · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

13) Е = dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + R) · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + CCК);

14) Е = Z · R · (1 + 1 / NП) · dТВК · ЕТ;

15) Е = Z · R · (1 + 1 / NП) · dТВК · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

16) Е = Z · R · (1 + 1 / NП) · dТВК · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

17) Е = ЕТ / (1 + ФВе) = ЕТ / (1 + 1 / ФВО) = ЕТ / (1 + 1 / МО + 1 / АО + 1 / ФО);

18) Е = Р · ФВР · NЧОТ / ВОП · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ЕТ;

19) Е = ИК · ИПИК / ТС;

20) Е = dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ТСК · dНП / ПХРе;

21) Е = ФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) / ТС;

22) Е = ВОП · Z · R · (1 + 1 / NП) · dТВК / TС;

23) Е = ВОП · dФОТ · (1 + NОСН) · Z · (1 + R) · (1 + NПП) / ТС;

24) Е = P · g · t · KСВ · KР · EТ / TС;

25) Е = P · g · t KСВ · KР · TCК · (1 + NПП) ·OCК · TС;

26) Е = P · g · t · KСВ · KР · TCК · KО · (1 + NПП) / (1 + CCК) · TС;

27) Е = ФОТ · (1 + NОСН) · Z · (1 + R) · (1 + NПП) / ТС;

28) Е = P · g · t · NЧОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) / ТС = Р · ФВР · NЧОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) / ТС

29) Е = Z · (1 + R) · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ET;

30) Е = ТСК · (1 + NПП) / (1 + ФВе) · ОСК = ТСК · (1 + NПП) / (1 + 1/ФВО) · ОСК = ТСК · (1 + NПП) / (1 + 1/МО + 1/АО +1/ФО) · ОСК = ТСК · КО · (1 + NПП)/(1 + Фе) · (1 + ССК) = ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + 1/ФВО) · (1 + ССК) = ТСК · КО (1 + NПП) / (1 + Mе + Ае + Фе) · (1 + ССК) = ТСК · КО (1 + NПП) / (1 + 1/МО + 1/АО + 1/ФО) · (1 + ССК);

31) Е = КСП · ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · ЕТ;

32) Е = КСП · ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

33) Е = КСП · ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + CCК);

34) Е = ПХРе · КОИК · КА · КМ · КТЛ · КДА · dРД · ЕТ;

35) Е = ПХРе · КОНК · КА · КП · КТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ЕТ;

36) Е = ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

37) Е = ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА, · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

38) Е = ПХРе · КОИК · КА · КМ · КП · КТЛ ·КДА · Z · (1 + R) · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ЕТ;

39) Е = Ке · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · dРД · ЕТ;

40) Е = Ке · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА dРД · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

41) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · dРД · ТСК · (1 + NПП) / (1+ССК);

42) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · ЕТ;

43) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ЕТ;

44) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ТСК · (1 + NПП) / ОСК;

45) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК · ТСК · КО · (1 + NПП) / (1 + ССК);

46) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА· dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · Z ·(1+R) · EТ;

47) Е = ВОП ·Z · (1+R) · ФОТ · (1+Nосн) · (1+NПП)/ТС ;

48) Е = С · R · (1 + 1/NП) · dТВК / TС;

49) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА · Z · R · (1 + 1/NП) · dТВК / ТС;

50) E = ИК · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА· dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП)/ТС;

51) E = ИК · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА· Z · (1+R) · ФОТ · (1+Nосн) · (1+NПП)/ТС;

52) Е = Ке · КА · КМ · К П · К ТЛ · КДА· dФОТ · (1 + NОСН) · Z ·(1+R) · (1 + NПП)/ТС;

53) Е = Р · КСКД · КСНК · КСВН · КИСВ · g · t · KCB · KP · ET / TC;

54) E = Р · КСКД · КСНК · КСВН · КИСВ · g · t · KCB · KP · TCK · (1+NПП)/ TC · OCK;

55) E = Р · КСКД · КСНК · КСВН · КИСВ · g · t · KCB · KP · TCK · KO · (1+NПП)/ TC · (1+CCK);

56) Е = Р · КСКД · КСКH · КСHC · КСCВ · g · t · KCB · KP · ET / TC;

57) Е = Р · КСКД · КСКH · КСHC · КСCВ · g · t · KCB · KP · TCK · KO · (1+NПП)/ TC · (1+CCK);

58) Е = Р · КСКД · КСКH · КСHC · КСCВ · g · t · KCB · KP · TCK · (1+NПП)/ TC · OCK;

59) E = TCK · KOИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП) · dНП;

60) E = KСП · TCK · KOИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · dРД;

61) E = KСП · TCK · KOИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП);

62) E = KСП · TCK · KOИК · КА · КМ · КП · КТЛ · КДА · Z · (1+R) · dФОТ · (1 + NОСН) · (1 + NПП);

63) E = P · (gK – gПВ – gСВ – gНП ) · t · KCB · KP · ET/TC;

64) E = P · (gK – gПВ – gСВ – gНП ) · t · KCB · KP · TCK ·(1+NПП)/TC ·OCK;

65) E = P · (gK – gПВ – gСВ – gНП ) · t · KCB · KP · TCK · KO · (1+NПП)/ TC · (1+CCK);

66) E = ИПСР / ИИСР В приведенных детерминированных экономико-математических моделях взаимосвязей реальной социально-экономической эффективности хозяйствования используются следующие факторы: КСП = Т/Т – коэффициент специализации хозяйственной деятельности или процессов хозяйствования; ЕТ=РДСТ/Т – эффективность труда производителей;

ТСК=ПХР/Т- техническое строение капитала или процесса хозяйствования, характеризующее вооруженность или обеспеченность труда производителей примененными хозяйственными ресурсами (ПХР);

ОСк=ПХР/НПСТ – органическое строение капитала или бизнес-процессов;

ССК=ФВ/НПСТ – стоимостное строение капитала; К0=(ФВ+НПСТ)/ПХР – оборачиваемость примененных хозяйственных ресурсов; dнп=Нпст/С – доля вновь созданной необходимым трудом стоимости необходимого продукта (НПСТ=ФОТ+ОСН) или подлинного дохода процесса простого воспроизводства в себестоимости произведенной и реализованной продукции (С); dДд=РДст/ВОП -доля вновь созданной собственным трудом производителей стоимости реального дохода (РДСТ) в общей стоимости валового объема производства и продаж (ВОП) или в стоимости валового внутреннего продукта (ВВП) в реально действующих ценах; dфот=ФОТ/ВОП- доля фонда оплаты труда (ФОТ) в общей стоимости ВОП или ВВП; К=П/Срентабельность произведенной и реализованной продукции; Z=С/ВОПсебестоимость на рубль стоимости ВОП или ВВП; Nп=П/НПСТ- норма прибыли, характеризующая степень эксплуатации труда производителей;

ПХРЕ=ПХР/ВОП- обеспеченность объема производства и продаж (ВОП) или ВВП стоимостью примененных хозяйственных ресурсов; dтвк=РД/ЧП доля трудового вклада коллектива производителей во вновь созданной стоимости чистой продукции (ЧП=НПСТ+П); ТС=ФВ/ЕТ=Т – совокупные затраты израсходованного капитала и использованного труда производителей в человеко-часах простого труда; Т=Р · g · t · КСВ · КР- социальновозможные затраты простого труда производителей; Р- средняя численность работников, g— среднее число рабочих дней, отработанных одним работником; t- средняя продолжительность рабочего дня в часах;

КР=ОТМ/МРОТ- коэффициент редукции труда, определяемый соотношением среднемесячной оплаты труда (ОТМ) одного работника и среднемесячного минимального размера оплаты труда (МРОТ); gk- количество календарных дней; gпв- число праздничных и выходных дней; gсв – среднее число социально-возможных неявок одного работника; gнп – среднее число непроизводительных потерь рабочего времени в днях на одного работника; Ксв- соотношение социально-возможных и реальных затрат труда производителей в человеко-часах; Nчот=ФОТ/Р · ФРВ- норма часовой оплаты труда производителей; Копк=ИК/ПХР- обеспеченность примененных хозяйственных ресурсов (ПХР) инвестированным в бизнес-процессе капиталом (ИК); КА=СК/ИК- обеспеченность бизнес-процессов собственным и приравненным к нему капиталом (СК); Км=СОК/СК – коэффициент маневренности, мобильности в использовании собственного капитала (СК); Кп=КДО/СОК- коэффициент обратной степени покрытия, погашения краткосрочных долговых обязательств (КДО) собственным оборотным капиталом (СОК); Ктп=КОС/КДО – коэффициент текущей ликвидности или текущей платежеспособности, отражающий возможность погашения краткосрочных долговых обязательств (КДО) в случае реализации краткосрочных оборотных средств (КОС); Кда=ВОП/КОС- коэффициент деловой активности, отражающий оборачиваемость краткосрочных оборотных средств (КОС); ФВе= ФВ/РДСТ- фондовозмещаемость или капиталоемкость реального дохода (РДСТ); ФВО=РДСТ/ФВ – отдача фонда возмещения израсходованного капитала; Ме=М\РДСТ – материалоемкость реального дохода; МО=РДСТ/М- материалоотдача; Ае=А/РДст – амортизациемкость реального дохода; АО+РДСТ/А- амортизациоотдача; Фе=Ф/РДСТ

– финансоемкость реального дохода; ФО=РДст/Ф-финансоотдача;

NПП=ППСТ/НПСТ – норма прибавочного продукта; NОСН=ОСН/ФОТ – норма отчислений на социальные нужды; Кскд = Дк/Д – соотношение календарного (Дк) и рабочего (Д) фонда времени в днях; Кскн = Дк/Дн – соотношение календарного (Дк) номинального (Дн) фонда времени в днях; Кснк = Дн/Дк -соотношение номинального (Дн) и календарного (Дк) фонда времени в днях; Кикд = Д/Дк – степень использования календарного фонда времени в днях; Кснс=Дн/Дсв – соотношение номинального (Дн) и социально-экономического (Дсв) фонда времени в днях; Ксвн = Дсв/Дн – соотношение социально-возможного (Дсв) и номинального (Дн) фонда времени в днях; Кссв = Дсв/Д – соотношение социально-возможного (Дсв) и рабочего фонда времени в днях; Кисв = Д/Дсв – степень использования социальновозможного фонда времени в днях; ФРВ = q · t – фонд рабочего времени в часах в среднем на одного работника; Ке=ИК/ВОП – капиталоемкость инвестированного капитала; ИПСР = РДСТ / ТПСР – интенсивность применения совокупных ресурсов; ИИСР=ТС/ТПСР – интенсивность использования, расходования совокупных ресурсов .

При раскрытии экономического содержания приведенных факторных моделей видно, что целевая направленность и ориентация бизнеспроцессов в полном соответствии с реализуемой в нашей стране либерально-монетаристской моделью рыночного фундаментализма на увеличение общей массы прибыли (П) и нормы прибыли (Nп=П/НПст), достигаемая лишь силовым воздействием вследствие экономического принуждения, увеличения и усиления степени эксплуатации производителей любых экономических благ и подлинных созидателей прибыли, неизбежно приводит к реальному снижению социально-экономической эффективности хозяйствования и предпринимательства .

Это обусловлено тем, что норма прибыли ( Mп ), характеризующая степень эксплуатации труда любых производителей, находится в обратно пропорциональной взаимосвязи с уровнем и динамикой социальноэкономической эффективности хозяйствования (Е) Тем самым, выявленными приведенными экономико-математическими моделями взаимосвязями убедительно подтверждается хорошо известное утверждение о том, что несвободный, подневольный, рабский труд экономически принуждаемых и угнетаемых производителей и высокая степень эксплуатации их труда никогда не является высокопроизводительным и эффективным и в реальности не приводит при этом к повышению социальноэкономической эффективности хозяйствования .

Это свидетельствует об отсутствии реальных условий для осуществления свободного, творческого, созидательного, производительного труда вследствие произошедшего при реализации в нашей стране либеральномонетаристской модели хозяйствования насильственного отчуждения и отстранения основной массы производителей от возможности свободного пользования общественной, государственной собственностью на средства производства и другие естественные, природные условия своего труда и воспроизводства своей жизни, без всякого на то их согласия и соответствующего волеизъявления. При этом отсутствует мотивация к увеличению общей массы прибыли (П) и повышению нормы прибыли (Nп) со стороны любых производителей экономических благ и подлинных созидателей прибыли, так как никто из них, естественно, не заинтересован в усилении степени эксплуатации своего производительного труда, в каком-либо снижении уровня и размеров своих трудовых доходов .

В экономической теории и хозяйственной практике принято считать, что в условиях использования достижений НТП, внедрения инноваций и освоения инвестиций техническое (ТСК), органическое (ОСК) и стоимостное (ССК) строение капитала или осуществляемых бизнес-процессов якобы должно расти и увеличиваться. Однако, в действительности, как видно из приведенных факторных моделей, раскрывающих механизм действия объективного закона повышения производительности труда и эффективности затрат живого труда производителей, повышение социальноэкономической эффективности хозяйствования за счет внедрения достижений НТП, использования инноваций и освоения инвестиций, должно расти лишь техническое строение (ТСК) капитала или бизнес-процессов .

А вот органическое (ОСК) и стоимостное (ССК) строение капитала или бизнес-процессов при этом должно, безусловно, снижаться, так как эти факторы находятся в обратно пропорциональной взаимосвязи с уровнем и динамикой социально-экономической эффективности хозяйствования .

Это означает, что наибольшей производительности и эффективности труда, реального повышения социально-экономической эффективности хозяйствования необходимо добиваться в процессе управления инновационной, инвестиционной, производственно-хозяйственной деятельностью путем увеличения технического строения капитала (ТСК) при оптимально малых размерах органического (ОСК) и стоимостного (ССК) строения капитала. К сожалению, в современной хозяйственной практике проблемы регулирования уровнем и динамикой органического (ОСК) и стоимостного (ССК) строения капитала в целях повышения реальной эффективности хозяйствования остаются до сих пор вне поля зрения и внимания экономистов, финансистов, аналитиков и менеджеров .

Для достижения главной общей стратегической цели функционирования и развития отечественной рыночной экономики по обеспечению эффективного процесса воспроизводства производительной и потребительной силы самого человека; системного единства и гармоничного сочетания интересов всех участников процесса общественного воспроизводства;

высокого уровня благосостояния и достойного качества жизни всех людей; подлинной неприкосновенности и защиты от любых посягательств прежде всего законных прав частной собственности любых производителей экономических благ на свою собственную рабочую производительную силу, на свой собственный свободный, творческий, созидательный труд и на полезные конечные результаты, плоды, продукты и доходы, создаваемые их производительным трудом; создания действенного мотивационного механизма и необходимых условий для осуществления подлинно свободного, творческого, созидательного, производительного труда необходимо перенацелить и переориентировать все виды хозяйственной деятельности на любом иерархическом уровне управления экономикой на повышение реальной социально-экономической эффективности хозяйствования и предпринимательства, измеряемой и определяемой по предлагаемой для практического использования модели ее исчисления (Е = РДст/Тс) на базе применения в качестве социально-экономического эффекта или конечного полезного результата хозяйствования вместо прибыли величины вновь созданной собственным трудом производителей стоимости реального дохода (РДст) .

Такая ориентация и целевая направленность процессов хозяйствования на всех иерархических уровнях управления экономикой позволит вследствие осуществления управляющих воздействий при реализации стратегий и моделей устойчивого экономического роста, научнотехнического и социально-экономического развития любых организаций, функционирующих в различных регионах, отраслях и сферах отечественной рыночной экономики, очень быстро повысить ее конкурентоспособность и реальную социально-экономическую эффективность хозяйствования; преодолеть существующие противоречия между трудом и капиталом; добиться реальной социальной направленности и высокой степени социальной ответственности отечественного бизнеса; обуздать инфляцию; достичь высоких трудовых доходов каждого участника процесса общественного воспроизводства и тем самым создать реальные возможности и необходимые условия для всестороннего и гармоничного развития и самореализации созидательного, интеллектуального, творческого, производительного потенциала каждого человека .

Реальное повышение социально-экономической эффективности хозяйствования и устойчивый рост вновь создаваемой трудом производителей стоимости реального дохода (РДСТ) позволит российской экономике эффективно реализовать все имеющиеся в наличии природнохозяйственные и производительные, созидательные, трудовые потенциалы, обеспечить достижение глобальной стратегической цели по эффективному воспроизводству производительной и потребительной силы каждого человека, и тем самым преодолеть неравенство в потреблении и несправедливость в распределении доходов, ликвидировать существенный разрыв между нетрудовыми доходами богатых и трудовыми доходами бедных людей, нищету и бедность основной массы населения страны, непрекращающийся системный кризис и занять достойное, лидирующее место в системе мирохозяйственных связей .

–  –  –

КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ

ПЕРЕГОВОРНОГО ПРОЦЕССА

Челябинск, Южно-Уральский государственный университет Аннотация В статье рассматривается понятие, базовые трактовки, основные подходы, характеристики, признаки и условия переговорного процесса. Приводятся основные коммуникативные стратегии, реализуемые в условиях проведения переговоров .

Summary The article deals with the notion, basic interpretations, principal approaches, characteristic features and conditions of the negotiating process. Essential communicative strategies implemented in negotiating are also marked out in the article .

Неотъемлемой частью делового общения в современном мире являются переговоры. В современных геополитических и геоэкономических условиях, характеризующихся тенденциями глобализации, дальнейшей интеграцией России в мировую экономику, развитием новых форм международного сотрудничества, повсеместно наблюдается устойчивая тенденция к возрастанию количества и интенсивности ведения переговоров в самых разнообразных сферах общественной жизни: политике, экономике, управлении, дипломатии и др .

Попытки осмыслить переговоры как определенный процесс предпринимались в научной литературе давно и неоднократно. Известно, что изучением переговорного процесса уже начинали заниматься в античной Греции [16, с.7]. В школах ораторского искусства и философских школах обучали искусству красноречия, умению правильно мыслить, отстаивать свою точку зрению, задавать вопросы. В этом плане особый интерес представляют учения древнегреческих мыслителей эпохи рабовладения 5вв. до н.э.: софистов (Протагора, Горгия, Гиппия, Продика), Сократа, Платона и Аристотеля .

Значение учения софистов состоит в том, что они сделали объектом своего внимания слово и проблему доказательства. Их идеи о правильном употреблении слов, относительности знания вошли в наук

у о переговорах .

Особый вклад в развитие искусства переговоров внесло учение Сократа – его идея совместного поиска истины неоценима в понимании сущности переговорного процесса. Вместе с тем, взгляды и учение софистов, то, что те ставят цель не достижение истины, а выигрыш в споре критиковались Сократом, Платоном и Аристотелем. Идеи Платона о познании истины и сущности обсуждаемого предмета, о необходимости доказательства, получившие развитие в трудах Аристотеля, явились новым шагом в развитии философии и в разработке методов переговорного процесса .

И далее на протяжении всей истории развития человеческой мысли можно найти примеры внимания к исследованию переговорного процесса [16, с.8-10] .

Официально обучение переговорщиков началось в XVII в. Основоположником этого процесса считают французского дипломата Франсуа де Каллере. В 1716 году де Каллере издал новую книгу, посвященную проблемам переговоров (1716, De la maniere de negocier avec les souvereins) .

Первое предложение его трактата говорит само за себя: «Искусство вести переговоры с принцами настолько важно, что судьбы великих держав часто зависят от того, хорошо или плохо проходят переговоры, от того, насколько профессиональны нанятые переговорщики» [13, с.54] .

Во второй половине XX столетия переговоры стали объектом широкого научного анализа [16, с.8-10]. В конце 60-х годов прошлого века исследования переговорной деятельности выполнялись в русле таких научных парадигм, как конфликтология и теоретическое моделирование игр. После социально-экономических реформ в России в конце прошлого века переговоры все больше проникают в профессиональную деятельность социума и оказывают влияние на его коммуникативное пространство, вследствие чего «переговорная» проблематика начинает активно разрабатываться в психологической, социальной и лингвистической парадигмах [1, с.3-4] .

Существуют две базовые трактовки определения понятия «переговоры» – широкая и узкая. В широком смысле к переговорам относят любую «ситуацию, в которой две или более сторон признают, что между ними имеются различия в интересах или ценностях, и в которой они хотят или вынуждены искать компромиссное соглашение» [25, с.3-5] .

В узком смысле переговоры рассматриваются как «особая форма социального взаимодействия, в которую вовлечены, по крайней мере, два субъекта … при наличии общей проблемы, различий в подходах и оценке способов ее решения, … четкой структуры и протокола осуществления переговорной деятельности, непосредственного личного контакта между участниками и вербального способа коммуникации» [22, с.14-15] .

Помимо двух базовых трактовок понятия «переговоры» в исследовательской литературе можно выделить несколько основных подходов к данному явлению: структурное, стратегическое, процессуальное, поведенческое и интегративное [28] .

Структурный анализ изучает параметры оптимальной структурации и расстановки сил, приводящих переговоры к обострению \ уменьшению конфликта и\ли определенному соглашению [1, с.4] .

Стратегический анализ направлен на выявление и моделирование стратегий коммуникативного взаимодействия и их вариантов в переговорном процессе [23] .

Процессуальный анализ выявляет связи между готовностью сторон к уступкам и результатам переговоров. Работы, анализирующие предложения и контрпредложения, уровень уступок и разницу между начальным и конечным предложением, относятся к этому подходу [3, с.24-25] .

Поведенческий анализ концентрируется на определении психологических характеристик и типов переговорщиков, их коммуникативных интенций и уровней притязаний, провоцирующих режим сотрудничества или конфронтации в переговорном процессе [27] .

Интегративный анализ рассматривает структурный (этапы переговорного процесса), стратегический (типология стратегий, реализуемых участниками, согласованность стратегий и тактик), интерактивный (кооперативный \ конфликтный режим, сотрудничество \ соперничество), коммуникативный (горизонтальная \ нисходящая \ восходящая коммуникация), вербальный (фактуальная и языковая точность, стилистика), поведенческий и межкультурный аспекты переговоров [1, с.4] .

Коммуникативный подход к переговорам основывается на трех базовых параметрах. Во-первых, переговоры рассматриваются в контексте предыдущих и последующих сообщений, взаимоотношений участников и в более широком социальном контексте. Во-вторых, акцентируется динамический характер переговорного процесса. В-третьих, коммуникативный подход направлен на выявление системы смыслов, которые во многом зависят от переговорной ситуации [21; 26] .

На стыке коммуникативного и интерактивного подходов возникает коммуникативно-интерактивный подход к изучению переговорного процесса как особого типа профессиональной интеракции, отличающейся целями, стратегиями, структурой и социокультурными нормами от других типов коммуникации как «деятельности, направленной на уменьшение разногласия или усиление соглашения при взаимном сохранении различий во взглядах» [4, с.10] .

В лингводидактическом плане переговоры представляют собой «коллективно-личностную форму учебной работы, в ходе которой формируются и развиваются профессиональные речевые умения» [8, с.230] .

С лингвистической точки зрения переговоры представляют собой конгломератный дискурс, в котором сосуществуют подготовленные и неподготовленные выступления в диалогическом и монологическом формате [1, с.31] .

С позиций конфликтологии переговоры рассматриваются как «универсальный метод решения конфликтов», «набор тактических приемов в разрешении конфликтов» (А.Я. Анцупов, А.И. Шепилов, Е.М. Бабосов, А.Г. Большаков, И.Е. Ворожейкин, А.Я. Кибанов, Д.К. Захаров, О.Н. Громова, А.В. Дмитриев, М.Ю. Несмелова и др.). Очевидно, что в таком ракурсе сфера предметного анализа переговоров явно сужена. В частности, И.Е. Ворожейкин, А.Я. Кибанов, Д.К. Захаров хоть и говорят, что «переговоры есть процесс взаимосогласованных действий сторон урегулирования конфликта с целью установления меры соответствия и меры несоответствия их позиции», также придерживаются узкой трактовки переговоров [7, с.151-159] .

Другая группа ученых подходит к рассмотрению переговоров более универсально и рассматривает переговоры как общение и комплекс различных видов деятельности по удовлетворении взаимных интересов сторон (В. Мастенбрук, Дж. Скотт, Р. Фишер и У. Юри, А.К. Зайцев, М.М. Лебедева, Ф.А. Кузин, О.А. Митрошенков и др.) [16, с.12] .

Так, Р. Фишер и У. Юри рассматривают переговоры как «факт нашей повседневной жизни» [19, с.18], как «общение с целью достижения совместного решения» [19, с.49] .

В. Мастенбрук выделял следующие точки зрения в понимании переговоров:

«1. Переговоры – набор тактических приемов .

2. Переговоры – умение, позволяющее разрешать некоторое количество дилемм .

3. переговоры – процесс, организованный во времени .

4. Переговоры – комплекс различных видов деятельности» [14, с.10] .

Среди характеристик понятия «переговорный процесс», можно выделить те его характеристики, которые представлены, например, в работе М.М. Лебедевой «Политическое урегулирование конфликтов». Хотя Лебедева рассматривает переговоры применительно к политической жизни общества, представляется, что выделенные этим автором особенности переговорного процесса можно встретить и в различных социальных сферах.

Итак, с точки зрения Лебедевой, отличительные черты понятия «переговорный процесс» «от других видов взаимодействия» [11, с.184], вне зависимости от того, проходят ли они в условиях конфликтной ситуации или в условиях партнерских отношений, выглядят следующим образом:

- частичное совпадение и одновременно частичное расхождение между интересами сторон,

- взаимозависимость участников переговоров,

- неоднородность переговорного процесса, он включает несколько этапов, каждый из которых отличается по своим задачам и особенностям,

- общение сторон,

- существование проблемы, подлежащей совместному решению

- только те переговоры, которые ориентированы «на совместное решение проблемы», действительно считаются переговорами [11, с.184-187] .

Кроме того, переговоры обладают целым рядом коммуникативнозначимых признаков: 1) участники, 2) ценности, 3) стратегии, 4) ритуальность, 5) формат общения, 6) регламентированность [3, с.51] .

Участники коммуникации являются официальными представителями сторон или носителями собственных интересов, занимают паритетную позицию и имеют свои цели, интересы и намерения .

Ценности сводятся к необходимости сотрудничества, достижения поставленных целей, к уважению интересов партнеров, вежливого отношения к другой стороне и соблюдения норм делового общения .

Стратегии могут быть представлены различными программами речевого взаимодействия .

Ритуальность характеризуется отсутствием элемента новизны, традиционностью .

Формат общения как программа развертывания переговорного процесса представлена следующими этапами: знакомство и представление сторон, обсуждение повестки дня, обмен информацией, обмен вопросами, высказывание предложений, торг, обсуждение условий соглашения, подведение итогов и подтверждение намерений .

Регламентированность как подчиненность установленным правилам и ограничениям определяется степенью официальности и теми конкретными целями и задачами, которые стоят перед сторонами [3, с.170] .

Психолингвистической особенностью переговорного процесса является взаимопроникновение межличностной (развитие отношений) и профессионально значимой (решение проблемы) интеракций, соотношение и паритетность которых вариативна у каждого участника в зависимости от его целевой ориентации в переговорах, выбранного режима взаимодействия, соблюдения коммуникативно поведенческого ритуала и социокультурных конвенций, оказывающих решающее воздействие на результативность переговоров [1, с.58] .

Все вышеперечисленные признаки и особенности отличают переговорный процесс от других видов общения и родственных типов коммуникации, в частности от простого обмена мнениями и обсуждения вопросов, дискуссий и консультаций .

Для реализации переговорного потенциала необходим учет ряда условий, которые невозможно не принять во внимание при подготовке к переговорам. Среди таких условий нужно выделить:

- уровень толерантности участников переговоров,

- готовность участвовать в переговорах,

- социальную дистанцию, социальный статус участников переговоров,

- тип организации,

- организационную культуру,

- групповую культуру

- переговорную культуру,

- культурную среду (в частности, сложившиеся традиции, обычаи, взгляды, преобладание определенных стереотипов, ценностей в том или ином обществе),

- условия ли это конфликтной ситуации или, наоборот, условия сотрудничества,

- стремление к конфронтации или желание договориться,

- степень открытости общества, степень его демократичности,

- уровень развития элементов гражданского общества,

- факторы национального и территориального характера .

К условиям, обеспечивающим возможность и необходимость проведения переговоров, следует также отнести умение вести переговорный процесс, опыт его ведения, понимание позиций, интересов, взглядов другой стороны, психологические особенности [18, с.46-59] .

Важным аспектом переговоров является также наличие информационной неопределенности, что может предоставлять возможности переговорного взаимодействия [5, с.145] .

В процессе переговоров коммуниканты оперируют определенным набором стратегий речевого поведения. Под коммуникативной стратегией понимается «комплекс определенных речевых действий, направленных на достижение коммуникативной цели» [3, с.166] .

По мнению Т.Е. Янко коммуникативная стратегия включает в себя: 1) выбор глобального речевого намерения, например, намерение выступить с сообщением или констатацией факта, задать вопрос, обратиться с просьбой; 2) отбор тех компонентов семантики предложения и экстралингвистической конситуации, которые соответствуют модифицирующим коммуникативным значениям; 3) определение того, какой объем информации приходится на одну тему, одну рему и т.д.; 4) соотнесение квантов информации о ситуации с состояниями сознания собеседников и фактором эмпатии; 5) определение порядка следования коммуникативных составляющих; 6) настройку коммуникативной структуры предложения на определенный коммуникативный режим (например, диалогический, нарративный), стиль (эпический, разговорный) и жанр (лекция, стихи) [20, с.38] .

Необходимо отметить, что в литературе по переговорам вместе с термином «стратегия» в равной степени используются понятия «подход» и «метод» ведения переговоров .

Традиционно выделяют 2 стратегии переговорного взаимодействия:

принципиальное ведение переговоров (или ведение переговоров по существу) – позиционный торг (Р. Фишер. У. Юри) .

Принципиальное ведение переговоров является кооперативным, конструктивным или партнерским типом взаимодействия, тогда как позиционный торг по своей природе деструктивен и подразумевает конфронтацию .

Цель позиционного торга — реализовать свою исходную, как правило, завышенную позицию наиболее полно при минимальных уступках. При этом торг ориентирован на некую игру, предполагающую манипулирование поведением партнера, давление на него и т. п .

Принципиальные переговоры состоят в том, что партнеры не торгуются по поводу того, на что может пойти или не пойти каждая из сторон, а исходят из сути дела и стремятся найти взаимную выгоду там, где это возможно, а там, где их интересы не совпадают, добиваются такого результата, который был бы обоснован справедливыми нормами, независимо от воли каждой из сторон [10, с.176-177] .

Выделяют два стиля позиционного торга: мягкий и жесткий. Жесткий стиль предполагает стремление твердо придерживаться выбранной позиции с возможными минимальными уступками, мягкий – ориентирован на ведение переговоров через взаимные уступки ради достижения соглашения [17, с.165-166] .

В отличие от теоретиков переговорного процесса, теоретики менеджмента выделяют четыре метода ведения переговоров: вариационный, компромиссный/поэтапного достижения соглашений, метод интеграции и уравновешивания позиций .

Вариационный метод обычно применяется по отношению к слабым партнерам. Он имеет место быть, когда на обсуждение выносятся предварительно изученные варианты соглашения с учетом возможностей партнера, готовятся аргументы для противодействия его требованиям и перечень необходимых с позиции фирмы требований, от которых нельзя отступать и от которых можно отказаться .

Интеграционный метод ориентирован на равных по силе партнеров .

Основной упор делается на позиции, дающие возможность получить взаимовыгодные результаты и требующие совместных усилий .

Метод уравновешивания позиций основан на изучении более сильного партнера, на тщательном анализе системы контраргументов партнера и установлении позиций, которые уступать нельзя. При этом, определенные уступки требуют соответствующих компенсаций .

Метод поэтапного достижения соглашений применяется в сложных ситуациях. Суть метода заключается в пересмотре позиций в связи с появлением новых обстоятельств и новых возможностей. Обычно этот метод применяется для достижения компромисса и взаимной выгоды [6, с.121-122]. .

Т.Н. Астафурова выделяет три основные стратегии, применяемые при проведении переговоров: дискурсивные, риторические и компенсационные .

Дискурсивные стратегии направлены на структурирование последовательности коммуникативных интеракций. Они управляют формой организации, протекания и развития диалога, регулируют речевые действия коммуникантов. Актуализация дискурсивных стратегий на языковом уровне происходит при помощи сигналов структурации текста, из которых универсальными признаются сигналы начала и окончания текста, смены ролей, реагирования, вовлечения участников. Риторические стратегии реализуются в целях оказания воздействия на партнера, чаще всего на психику человека как участника общения. Компенсационные стратегии применяются с целью коррекции речевых ошибок и коммуникативных сбоев [2, с.168; 3, с.116] .

Некоторые ученые считают, что все вышеперечисленные стратегии могут быть сведены к трем основным: презентация, манипуляция, конвенция – которые можно считать ведущими коммуникативными стратегиями переговоров. Остановимся на них подробнее .

Презентационные стратегии представляют собой способ производства коммуникативного пространства и способ представления этого коммуникативного пространства в среде коммуникации за счет работы по изменению структуры этой среды. Основными презентационными стратегиями являются: адекватное и активное воплощение коммуникативного пространства в структуре коммуникационный среды безотносительно к задачам расширения или структурного изменения среды коммуникации; смысловое изменение коммуникационного пространства, влекущее за собой изменение структуры коммуникационной среды; расширение и детализация структуры коммуникационной среды при неизменном, как правило, коммуникативном пространстве – расширение информационного присутствия [15, с.33] .

Конвенциональные стратегии направлены на снижение напряжения между сторонами и облегчения взаимодействия. Их основная цель – управление ситуацией через взаимодействие и согласование поведения участников переговоров. Задача конвенциональной стратегии – обеспечить коммуникацию между различными сегментами коммуникационной среды и через целую цепь консенсусов получить как результат – конвенцию, т.е. такой содержательный договор внутри сегмента, который будет позволять, с одной стороны, воплощать в жизнь совершенно практические задачи, с другой стороны произвести некоторую структуру коммуникационной среды, которая будет позволять воспроизводить конвенциональный коммуникационный процесс в дальнейшем и будет противостоять манипулятивным коммуникационным стратегиям [9] .

В зависимости от задач, стоящих перед участниками переговоров конвенциональная макростратегия выражается в следующих микростратегиях: аргументация, поддержка партнера, выявление проблемных вопросов и позиционирование .

Манипуляционные стратегии играют большую роль в дискурсе переговоров. Манипуляция рассматривается как вид психологического воздействия, при котором мастерство манипулятора используется для скрытого внедрения в психику адресата целей, желаний, намерений, отношений или установок, не совпадающих с теми, которые имеются у него в данный момент .

Учитывая содержание и направленность манипулятивного воздействия, манипулятивная стратегия разделяется на следующие микростратегии: аргументация, стратегия личностных установок, подчинения, дезинформации и организационно-процедурная стратегия [3, с.167] .

Как мы отмечали ранее, некоторые теоретики рассматривают переговоры как универсальное средство разрешения споров и конфликтов. В свою очередь, оппозиция (или конфликт) представляет собой отдельный тип коммуникативной стратегии. Эта стратегия направлена на сознательное причинение ущерба своему противнику, который, в свою очередь, предпринимает ответные действия против оппонента. Подобное столкновение, как правило, происходит на почве разногласия взглядов и интересов. Понятно, что такое взаимодействие является неэффективным, т.к .

подрывает всякое доверие переговорщиков друг к другу, и целесообразность дальнейшего сотрудничества ставится под сомнение .

Обобщая вышеизложенное, можно предположить, что содержание и типология коммуникативных стратегий переговорного процесса строится на основе общих концептуальных подходов к стратегиям общения. Выделение переговоров в отдельную форму социального взаимодействия, механизм регуляции общественных и профессиональных отношений определило специфику коммуникативных стратегий, применяемых в условиях переговорного процесса. Выбор той или иной коммуникативной стратегии определяет ход и развитие коммуникации между сторонами за столом переговоров. Коммуникативные стратегии переговорного процесса представляют собой эффективный инструментарий, позволяющий направить вектор общения в нужное русло .

Литература:

1. Астафуров С.В. Развитие иноязычных коммуникативных навыков переговорного процесса у студентов-нефилологов: на материале английского языка: Дис… .

канд.пед.наук. – М.: РГБ, 2007 .

2. Астафурова Т.Н. Лингвокогнитивный подход к исследованию межкультурной коммуникации // Вестник ВолГУ. Серия 2 Языкознание. Выпуск 2, 2002. – С. 165-171 .

3. Баландина Н.А. Дискурс переговоров в англоязычной деловой коммуникации:

Дис. … канд. филол. наук. – М.: 2005 .

4. Белланже Л. Переговоры [Текст] / Л. Белланже. – СПб: Издательский Дом «Нева», 2002. – 128 с .

5. Власова М.Г. Сравнительный анализ типов международных переговоров. Дисс .

канд.полит.наук. – М.: РГБ, 2002 .

6. Волков Г.М., Этика бизнеса. Учебник – Москва: Интеграция, 2006. – 169 с .

7. Ворожейкин И.Е., Кибанов А.Я., Захаров Д.К. Конфликтология. Учебник. – М., 2000, с.151-159 .

8. Гойхман О.Я. Надеина Т.М. Речевая коммуникация [Текст] / О.Я. Гойхман, Т.М. Надеина. – М.: Инфра-М, 2001. – 272 с .

9. Дацюк С. Коммуникативные стратегии. Проект сетевого журнала «XYZ», 2003 .

Электронная версия. http://www/xyz.ua/datsjuk/communicative_strategy/

10. Кузин Ф. А. Культура делового общения: Практическое пособие. — 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Ось-89, 2002.- 320 с .

11. Лебедева М.М. Политическое урегулирование конфликтов. – М., 1997 .

12. Лебедева М.М. Политическое урегулирование конфликтов: Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 1999 .

13. Маркарян Э.С. Теория культуры и современная наука. – М.: Наука, 1983. – 248 с .

14. Мастенбрук У. Переговоры: Пер. с англ. — Калуга: Калужский ин-т социологии, 1993. – 175 с .

15. Олянич А.В. Коммуникативные стратегии в религиозном дискурсе // Актуальные проблемы лингвистики и межкультурной коммуникации. Лингводидактические аспекты МК: Материалы Научной сессии факультета ЛиМК ВолГУ (апрель 2003):

Сб.науч.ст. Выпуск 2. – Волгоград: Издательство «Волгоград», 2004а. – С. 29-41 .

16. Осеева Е.А. Переговорный процесс в сфере социально-трудовых отношений:

гендерный аспект: Дис. …канд.социол.наук. – М.: РГБ, 2006 .

17. Психология и этика делового общения. Учебник для студентов вузов – Москва:

ЮНИТИ-ДАНА, 2007.- 415 с .

18. Столяров Д.Ю., Кортунов В.В. Культурология: Учебное пособие для студентов заочного обучения всех специальностей. – М.: ГАУ им. С. Орджоникидзе, 1998. – 102 с .

19. Фишер Р., Юри У. Путь к согласию ли переговоры без поражения. – М.: Наука, 1992 .

20. Янко Т.Е. Коммуникативные стратегии русской речи. – М.: Языки славянской культуры, 2001. – 384 с .

21. Bell D.V.J. Political linguistics and international negotiation // Negotiation Journal. – 1988. – Vol.4. – P.233-246 .

22. Fisher, R., Ury, W. Getting to Yes. Negotiating Agreement without Giving in /R .

Fisher, W. Ury. – Hutchinson, 1983. – 161 p .

23. Furusawa, T., Wen Q. Flexibility of Disagreemnt Actions in negotiations / T. Furusawa, Q. Wen. – 2001. Vol.30. – P.19-39 .

24. O’Konnor P., Pilbeam A., Scott-Barrett F. Negotiating. – Longman, 1996. – 96 p .

25. Raiffa, Howard, The Art and Science of negotiation. – Cambridge (Mass.): Harvard University Press, 1982 .

26. Stein J.G. International negotiation: A multidisciplinary perspective // Negotiation Journal. – 1988. – Vol.4. – P.221-231 .

27. Tutzauer, F., Roloff, M.E. Communication Processes Leading to Integrative Agreements / F. Tutzauer, M.E. Roloff // Communication research. – 1988. – Vol. 15. – P. 360-380 .

28. Zartman I. W. Common elements in the analysis of the negotiation process // Negotiation Journal. – 1988. Vol.4. – P.31-42 .

Л.Г. Григорьев, М.В. Блохина

ВЛИЯНИЕ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Тверь, Тверской государственный технический университет Стремительное развитие информационных технологий в современном мире, коммуникация посредством глобальной сети открывают для индивида новые возможности, в том числе и в области потребления. Интернет, являясь особой информационной средой, открывает человеку новые возможности в области коммуникации. В сфере глобальной сети действуют новые модели доставки информации, отличные от моделей традиционных СМИ. Такие процессы как виртуализация личности в процессе Интернетобщения и создание в Интернете виртуальных сообществ могут оказывать влияние на потребительское поведение пользователей .

Известно, что влияние социальной группы на потребительские предпочтения является одним из главных факторов, влияющих на процесс выбора товаров. Можно предположить, что виртуальные сообщества потребителей способны сходным образом воздействовать на потребительское поведение. Виртуальная коммуникация в среде виртуальных сообществ потребителей может предоставлять новые возможности для изучения вкусов и предпочтений целевой аудитории, возможна также разработка новых технологий проведения маркетинговых мероприятий .

В мае 2008 года было проведено прикладное социологическое исследование с использованием метода Интернет-опроса. В его рамках изучалось воздействие виртуальной коммуникации в рамках сетевого сообщества потребителей на форуме портала www.guitarplayer.ru на потребительское поведение пользователей (В проведении опроса участвовал студент специальности Социология ТГТУ К.В.Петров). В опросе приняло участие 215 пользователей сайта Guitarplayer.ru. Если учесть, что всего на форуме зарегистрировано 20 000 пользователей, то полученная выборка репрезентирует изучаемое виртуальное сообщество с 7% систематической ошибкой .

В качестве предмета дискуссии на форуме выступают музыкальные инструменты (гитары) и сопутствующее оборудование. В результате исследования был сделан ряд выводов .

Основной причиной поиска информации об интересующих товарах на Интернет-форумах является, прежде всего, желание потенциальных потребителей познакомиться с мнением возможно большего числа людей, владеющих информацией относительно интересующего товара. Ещё одной причиной является отсутствие возможности лично ознакомиться с товаром до покупки, такая ситуация характерна для достаточно дорогих и специфических групп товаров .

Информация на Интернет-форумах, может активно использоваться потребителями до процесса принятия решения о покупке, тогда когда они ещё не запланировали покупку, то есть форум используется в ознакомительных целях. Таким образом, потенциальные потребители могут открыть для себя новые бренды или типы товаров .

Почти половина респондентов указывают в своих подписях товар, который используют, таким образом, можно говорить, что товар в подписи собеседника важен для оценки его компетентности. Во-первых, подписи с упоминанием товаров могут выполнять информационную функцию, до наступления осознания потребности. Во-вторых, использование товаров в подписях может являться фактором доверия к высказываниям респондента. Среди респондентов, указывающих в подписях используемые товары, наибольшее число пользователей, которые стремятся отвечать на вопросы других пользователей, то есть, считают себя более компетентными. Отсюда следует, что указание товаров в подписи имеет смысл статусного, демонстративного потребления. Немаловажно, что если пользователь считает мнение какого-либо члена сообщества компетентным, он может осознанно обратить внимание на товары в его подписи и сделать выводы об их полезных свойствах .

Когда у потенциального покупателя сформировался «комплект товаров» для выбора, форум может использоваться для окончательного выбора товара из сформированного «комплекта». Использование форума на этапе оценки вариантов менее популярно, чем просто во время поиска информации, ещё до процесса принятия решения о покупке. На этапе осознания потребности, форум может быть использован потребителем для формирования «комплекта выбора»

Наиболее важными характеристиками собеседника при оценке его компетенции большинство респондентов считают прошлый опыт коммуникации данного собеседника на форуме и манеру его общения .

Наиболее популярными группами товаров, выступающими предметом обсуждения на Интернет-форумах, члены исследуемого виртуального сообщества сочли «компьютеры и комплектующие», «мобильные телефоны» и «автомобили, мотоциклы и сопутствующие товары» .

Таким образом, Интернет-форумы оказывают влияние на потребителей разных этапах принятия решения о покупке. Воздействие виртуальной коммуникации на потребительское поведение требует дальнейших исследований для получения более полного представления о механизмах влияния Интернета в зависимости от различных групп товаров, характеристик самого потребителя. Также представляет интерес изучение потребления как текста в виртуальной коммуникации .

–  –  –

На современном этапе реформирования здравоохранения в нашей стране первостепенная роль отводится улучшению медицинского обслуживания населения. Решение этой задачи возможно лишь на основе создания эффективной системы управления качеством медицинской помощи и ресурсами каждого лечебно–профилактического учреждения. Проблемы управленческой деятельности связаны со спецификой информационных источников. Экономическими методами качество медицинской помощи оценить полноценно невозможно. Методы социологии медицины, такие как опрос, носят во многом субъективный характер .

В условиях существовавшей ранее системы государственного здравоохранения развивался преимущественно внутриведомственный контроль качества медицинской помощи. Субъектами контроля выступали, как правило, органы управления здравоохранением и руководители медицинских учреждений, другими словами, система сама следила за качеством своей работы. В этих условиях изучение качества медицинской помощи носило скорее методический, нежели исследовательский характер .

С введением системы медицинского страхования появился вневедомственный контроль, осуществляемый страховыми медицинскими организациями и территориальными фондами обязательного медицинского страхования. В соответствии с действующим законодательством Российской Федерации эта система контроля была призвана обеспечить конституционное право граждан на получение гарантированного объема медицинских услуг, соответствующих по качеству условиям программ медицинского страхования. Страхование подразумевало создание экономически эффективной системы контроля на основе добросовестной конкуренции, но до конца воплотить ее в жизнь не удалось .

Тем не менее, без непосредственного участия населения, т.е. самих пациентов, заинтересованных в качестве медицинского обслуживания, с одной стороны и медицинского персонала, непосредственно оказывающего медицинскую помощь с другой, мониторинг качества медицинской помощи не может быть действительно эффективным .

Функционирование любой социально-экономической системы, к которым относятся и учреждения здравоохранения, происходит в условиях сложного взаимодействия комплекса внутренних и внешних факторов .

Согласно общепринятому определению, факторный анализ – метод многомерной математической статистики, применяемый при исследовании статистически связанных признаков с целью выявления определенного числа скрытых от непосредственного наблюдения факторов .

Задача факторного анализа состоит в замене набора параметров меньшим числом некоторых категорий (“факторов”), являющихся линейной комбинацией исходных параметров. Таким образом, главная цель факторного анализа – сжатие информации, экономное описание .

Одним из видов факторного анализа является SWOT-анализ (аббревиатура составлена из первых букв английских слов: сила, слабость, возможности и угрозы). Применение SWOT-анализа оправдано его способностью оценить как внутренние ресурсы, в данном случае медицинского учреждения, так и влияние на него внешних факторов .

Таким образом, если принять силы, слабости, возможности и угрозы за факторы оценки качества медицинской помощи, то необходимо определить параметры, обуславливающие их .

Анализ литературы, посвященной социологическим исследованиям качества медицинской помощи, позволяет выделить типичные параметры его оценки. Применение технологии SWOT-анализа подразумевает разделение всех параметров по 4 факторам. Рассмотрим каждый из факторов, применительно к системе здравоохранения. Потенциальные внутренние сильные стороны (S) и слабости (W) медицинского учреждения могут характеризовать следующие параметры –компетентность, финансовые источники, применяемые медицинские технологии, профессионализм персонала, качество предоставляемых услуг, стоимость на предоставляемые платные услуги и др. Потенциальные внешние благоприятные возможности (О) и угрозы (Т) включают состояние экономической, политической и социальной обстановки, ужесточение конкуренции, появление иностранных конкурентов с технологиями низкой стоимости, законодательное регулирование и др .

Эффективность применения многофакторного анализа в здравоохранении заключается в возможности выявления параметров оценки качества медицинской помощи, которые в свою очередь являются неотъемлемыми факторами качества жизни населения .

Эффективность применения факторного анализа в здравоохранении заключается, в первую очередь, в описании реальной ситуации организации, а так же характеризует влияние на нее внешней среды. Подобный анализ позволит выявить недостатки в управлении персоналом, в использовании ресурсов, в организационной структуре посредством сравнения различных ЛПУ между собой, а так же определить сильные стороны и выявить потенциальные ресурсы ЛПУ .

–  –  –

В настоящее время для любой коммерческой организации важным условием формирования грамотной ценовой политики и принятия эффективных управленческих решений в области ценообразования является наличие полной и достоверной информации о ценовых изменениях на рынке. Для российских фармацевтических компаний значимость ценовой информации существенно возрастает, поскольку отечественный фармацевтический рынок характеризуется быстротой ценовых изменений, о которых необходимо получать точные и оперативные сведения. В этой связи ключевую роль в маркетинговой деятельности фармацевтических компаний выполняют ценовые исследования, которые являются важным источником объективной информации о ценовых изменениях на фармацевтическом рынке .

Вместе с тем необходимым условием получения объективных результатов при проведении ценовых исследований является наличие обширной информационной базы. Вся информация, используемая в ценовых исследованиях, по способу получения может быть разделена на первичную и вторичную. Первичной называется информация, собранная впервые для проведения конкретного ценового исследования. В настоящее время наиболее часто используемыми методами получения первичной информации являются наблюдение, эксперимент, фокусирование и опрос. Метод наблюдения заключается в проведении непосредственного наблюдения за объектом, не предполагающего какого-либо вмешательства или контакта с ним. Примером использования данного метода в практике ценовых исследований на фармацевтическом рынке является наблюдение за посетителями аптек, в частности за их поведенческими и эмоциональными реакциями на то или иное изменение цен. Эксперименты проводятся для определения оптимальных цен на лекарственные препараты и чаще всего используются при выведении на рынок новых продуктов. Фокусирование заключается в целенаправленном отборе специальных фокус-групп, состоящих обычно из 6-10 человек, и обсуждении в их кругу интересующей исследовательской проблемы. В фокус-группах проводятся тестирование ценового позиционирования, оценка отношения покупателей к установленным ценам на лекарства, изучение мнений по поводу возможного повышения цен и т.д. Опросы предусматривают непосредственное выяснение мнений и позиций респондентов по различным вопросам, например, относительно возможностей покупки лекарств по более высоким ценам, необходимости установления ценовых скидок и пр. Важно отметить, что получение первичной информации сопряжено с большими затратами времени, а также материальных и трудовых ресурсов. Поэтому к сбору первичных данных прибегают лишь тогда, когда оказывается недостаточно вторичной информации. Вторичная информация представляет собой данные, уже кем-то ранее собранные для прочих целей, которые могут быть полезными для использования в проводимом ценовом исследовании .

Источники получения вторичной информации могут быть разделены на четыре основные группы – официальные государственные источники, общие источники социально-экономической и деловой информации, источники участников рынка, а также специализированные источники фармацевтической информации. К первой группе относятся официальные издания, публикации, сайты государственных органов законодательной и исполнительной власти и организаций, которым переданы функции их информационных источников. К общим источникам информации относятся социально-экономические и деловые издания, базы данных и аналитические отчеты универсальных исследовательских компаний, материалы исследовательских институтов и групп, в которых приводится полезная ценовая информация. Важным информационным ресурсом являются источники самих участников фармацевтического рынка, включающие размещаемые в открытом доступе коммерческие предложения, прайс-листы, годовые отчеты. Специализированные источники фармацевтической информации включают в себя профессиональные фармацевтические периодические издания. Например, в изданиях «Ремедиум» и «Фармацевтический вестник» приводятся результаты анализа ценовой динамики, а «ФармАналитик» и «ФармИндекс» регулярно публикуют информацию о коммерческих предложениях и ценах на лекарства. К другим источникам специализированной информации относятся справочники и базы данных лекарственных средств, а также исследовательские компании. Ведущие исследовательские фармацевтические компании «ЭрЭмБиСи», ЦМИ «Фармэкперст», DSM, «Астон Консалтинг» проводят регулярные исследования конечных потребителей, аудиты розничного и госпитального рынка, получают результаты ценовой динамики российского фармацевтического рынка в целом и его отдельных сегментов .

Таким образом, важнейший этап проведения ценовых исследований российского фармацевтического рынка состоит в получении и обработке многочисленных первичных и вторичных данных. При этом создание должного информационного обеспечения, является одним из необходимых условий получения объективных результатов ценовых исследований, которые могут быть в дальнейшем использованы для принятия обоснованных управленческих решений в области ценообразования на лекарственные средства .

Н.В. Волкова

ФИНАНСОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ОСНОВА

РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

–  –  –

Обеспечение успешного и стабильного развития предприятия в долгосрочной перспективе является в современных российских условиях актуальной задачей. Инструментом обеспечения таких целей является стратегия развития предприятия. Возможность реализации поставленных в стратегии целей развития предприятия требует комплексного использования всех видов ресурсов, которыми располагает современное предприятие. В первую очередь это относится к финансовым ресурсам предприятия, которые обеспечивают привлечение и использование всех других видов ресурсов. В целях оценки финансовых возможностей предприятия в целях его развития используется категория «финансовый потенциал»

предприятия .

Использование и прогнозирование финансового потенциала предприятия предусматривает проведение анализа финансового состояния предприятия; определение возможности привлечения внутренних и внешних финансовых ресурсов, способов их привлечения; формирование и оценку уровня финансового потенциала .

Финансовый потенциал характеризует наличие необходимого и достаточного объема финансовых ресурсов, обеспечивающих реализацию стратегии развития предприятия .

Стратегия развития предприятия предусматривает долгосрочное стабильное развитие предприятия. Как следствие важнейшей функцией финансового потенциала является обеспечение в текущем и перспективном периодах комплекса финансовых показателей, регулирующих прибыльность, рентабельность и стабильность финансового состояния предприятия. А основной принцип управления финансовым потенциалом – это максимизация доходности предприятия и минимизация финансовых рисков .

Прогнозирование финансового потенциала обеспечивает функции стратегического управления предприятием и предполагает формирование и оценку финансовых возможностей предприятия и выбор наиболее эффективных способов реализации этих возможностей .

В условиях происходящих на многих предприятиях реструктуризации, диверсификации, переоснащения основных фондов принципиальное значение приобретает поиск и выбор необходимых финансовых ресурсов, анализ финансовых потоков и финансовых показателей, обеспечение финансового равновесия компании, эффективные учетная и налоговая политики, использование эффекта финансового рычага .

Управление финансовым потенциалом предприятия предназначено для решения этих задач и его можно рассматривать как комплекс задач по управлению финансовыми ресурсами предприятия с целью обеспечения наилучших финансовых результатов и беспрерывного функционирования организации, что обеспечивает цели и задачи стратегического развития современного предприятия .

–  –  –

Повышение эффективности кредитных операций непосредственно зависит от правильности выбора метода оценки кредитного риска, связанного с отдельными заемщиками и группами заемщиков .

Основным документом для проведения оценки финансового положения заемщика и принятия решения о целесообразности выдачи кредита является, как правило, его анкета-заявление, а типовая процедура оценки финансового положения состоит из нескольких этапов, на каждом из которых анализируется определенная группа показателей. Показатели оцениваются в баллах: чем ниже оценка показателя, тем хуже финансовое состояние и, соответственно, выше риск, связанный с возвратностью предоставляемых заемщику кредитных продуктов. В результате оценки показателей финансового положения заемщик набирает определенное количество баллов, на основании которых определяется качество финансового положения заемщика и уровень риска выдачи кредита данному заемщику .

Полученный суммарный результат может быть скорректирован с учетом достоверности предоставленных сведений. Если Заемщик предоставил ложные сведения, то сумма баллов умножается на «коэффициент лжи» .

Подобного рода оценка риска предоставления кредита физическому лицу именуется скорингом и позаимствована российскими банками из банковской практики стран с развитой рыночной экономикой .

В зависимости от типа используемых входных данных о потенциальном заёмщике выделяют:

- кредитный скоринг (скоринг по данным заявки, application scoring) – принятие решения о выдаче кредита новым клиентам по данным, указанным в заявке .

- поведенческий скоринг (behaviour scoring) – динамическая оценка состояния кредитоспособности существующего заёмщика, основанная на данных об истории трансакций по его счетам (график погашения задолженности, оборот по текущим счетам, запрос новых кредитов). По результатам оценки может определяться текущий лимит кредита для заёмщика;

меры, принимаемые в случае задержки платежей; маркетинговые ходы, которые могут быть направлены на клиента .

Список вопросов, которые ставят перед своими потенциальными заемщиками зарубежные банки, в российской практике не претерпел изменений. В отдельных российских банках максимальные балльные оценки были изменены без какого-либо обоснования .

Однако, практика предоставления отечественными банками потребительских кредитов на текущие нужды и на приобретение бытовых товаров с использованием скоринга для оценки платежеспособности клиентов привела к тому, что менее чем за десятилетие уровень невозврата превысил критическую отметку 5%. По данным участников рынка, на сегодняшний момент уровень невозврата по кредитам составляет 4-10% от объема кредитования, хотя негласно называются цифры до 25%. Это диктует необходимость совершенствования скоринговых методов не только для данных видов кредитования, но и для других направлений деятельности, в частности, для ипотечного кредитования .

Анализ используемых в России методик оценки платежеспособности заемщиков, реализующих скоринговые методы, позволил выявить характерные для них негативные аспекты:

• децентрализованность системы оценки;

• невозможность построения сложной стратегии принятия решения;

• скоринговые карты основаны на экспертных знаниях кредитных аналитиков банка, что ограничивает их качество и уменьшает клиентскую базу;

• проблематичность оперативного осуществления решений службы риск-менеджмента кредитной организации — смена или корректировка методики оценки превращается в длительную процедуру для большого количества точек обслуживания;

• открытость методики оценки, позволяющего повысить итоговую оценку путем целенаправленного искажения данных. Это касается не только рисков мошенничества со стороны заемщиков, но и «помощи» заемщикам со стороны кредитных инспекторов, которые, отвечая за численность привлеченных клиентов не несут ответственности за возврат кредитов .

Вместе с тем, потенциал скоринга далеко не исчерпан. Совершенствование кредитного скоринга может осуществляться на основе использования методов статистики: дискриминантного анализа, линейной регрессии, логистической регрессии, деревьев классификации; исследования операций: линейного и нелинейного программирования и искусственного интеллекта. Указанные методы могут применяться как по отдельности, так и в различных комбинациях .

На наш взгляд, наиболее простым из полезных усовершенствований скоринговых моделей является периодическая корректировка уровня значимости отдельных групп показателей и балльных оценок их значений с помощью корреляционных статистических методов на базе на накапливаемой банками информации о невозвратах и задержках платежей по кредитам и уровнях значимости связей показателей с этими событиями .

–  –  –

О предпринимательской деятельности в экономической литературе пишут много и охотно: издаются многочисленные сборники научных работ (Тамбов, 2005, Саратов, 2008), материалы конференций (Саратов, 1999), публикуются монографии и защищаются диссертации. Более робко и осторожно осуществляется философский анализ предпринимательской деятельности на кандидатском (М.Шмелева, Саратов, 2006) и докторском уровнях (Т.В.Борисова. Саратов, 2005) .

Малое количество философских работ объяснимо: философский аспект предполагает исключительно теоретический анализ, в то время как предпринимательская деятельность и бизнес предполагает практический интерес .

Бизнес (или предпринимательство) – буквально Дело (How do you do?

Как ты делаешь дело? Как ты делаешь деньги?), самостоятельная инициативная деятельность, направленная на извлечение прибыли.. Для философа на первом месте Слово, а затем Дело. Хотя еще мудрый Маркс резонно замечал, что «Философы лишь объясняли мир, но дело заключается в том, чтобы изменить его» .

Бизнес – действия индивидуума, направленные на получение прибыли .

Для человека бизнес – это, с одной стороны, перечень жестких рамок должностных инструкций и правил, а с другой – возможность менять эти правила в условиях свободной конкуренции. Главное в бизнесе – установить шкалу нравственных ценностей. По нашему мнению, С.Н. Булгаков прав, когда настаивает на том, что хозяйственная деятельность – это творчество, а главное в этом творчестве – свобода .

Мы не случайно представили бизнес как своеобразную философию или программу деятельности людей. Теоретическая философия вынуждена пересекаться с практическими исследованиями в психологии, культурологии и компьютерными технологиями. Нас привлек в виртуальном аспекте новый системный бизнес – как симбиоз всех форм бизнеса, а именно – единство четырех видов – интернет-бизнеса, частного (линейного) бизнеса, сетевого бизнеса и социальных программ .

Все эти структуры являются частью системного бизнеса, созданного компанией Inmarket для более выгодного сосуществования каждого из этих видов бизнеса.

Сделав это, компания поставила следующие цели и задачи:

- Экономическое планирование в рамках мирового рынка

- Развитие инновационных и интернет технологий в международном масштабе

- Участие в международных инвестиционных проектах

- Подготовка и развитие единой базы для международной торговли эксклюзивными товарами и услугами между странами

- Создание единого информационного пространства в Мире Главная роскошь в жизни людей – это роскошь общения, и сетевой бизнес, несомненно, способствует этому. Как будет обстоять дело с нравственной шкалой ценностей личности – свободой и ответственностью в этом виртуальном бизнесе – пока неясно. Но то, что такое исследование назрело – очевидно .

–  –  –

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ РЕГИОНА

В УСЛОВИЯХ СТАНОВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

Харьков, Харьковский национальный университет имени В.Н. Каразина Summary The problems of the political functioning of mass medias are in-process examined in the conditions of becoming of informative society. The special accent is done on the study of activity mass-media at the regional level. The author is also affect key questions political influence of the mass-media on the consciousness and conduct of individuals, the basic problems of political activity of regional mass-media are analyzed .

Аннотация В работе рассматриваются проблемы политического функционирования средств массовой информации в условиях становления информационного общества. Особый акцент делается на изучении деятельности СМИ на региональном уровне. Автором также затрагиваются ключевые вопросы политического влияние СМИ на сознание и поведение индивидов, анализируются основные проблемы политической деятельности региональных СМИ .

Изучение проблем деятельности региональных средств массовой информации (далее – СМИ) являются перспективным направлением в современной украинской социологической науке. Усиление значения и роли информации в социуме приводит к необходимости переосмысления и значения средств ее передачи, в особенности – традиционных СМИ .

Представители теорий информационного общества в большинстве случаев рассматривали СМИ как инструмент внедрения нового социального порядка, основанного на главенствующей роли знаний и информации. Их прогнозы относительно снижения значимости роли СМИ в обществе для украинского государства, равно как и для стран СНГ, пока не подтверждаются. Это связано, прежде всего, с достаточно низким уровнем информатизации общества и лидерством СМИ, существованием феномена «компьютерной неграмотности» и некоторыми другими факторами. Традиционные СМИ по-прежнему выступают одним из основных источником политической информации и важным каналом политической коммуникации между различными социальными агентами .

Современные исследователи отмечают появление нового феномена в сфере массовой коммуникации – дигитализации СМИ, что означает перевод всех масс-медиа в цифровую форму. В Интернете появляются виртуальные версии газет, телеканалов и т.д. Процесс дигитализации является неоднозначным явлением, положительным аспектом которого есть расширение доступа ко всем традиционным СМИ, а также объединение всех СМИ в целостную медиасистему .

Интерес к деятельности масс-медиа на региональном уровне вызван специфическими особенностями их функционирования, а именно – непосредственной близостью к населению того ли иного региона, а также тем, что региональные медиа являются основной составляющей национального информационного пространства. Кроме того, региональные СМИ являются частью целостного образования – медиаполитической системы, существование которой приводит к появлению процессов политизации масс-медиа и обратного процесса – медиатизации политики, о чем неоднократно заявляют отечественные и западные ученые .

Однако нерешенным продолжает оставаться вопрос о степени влияния СМИ на протекание процессов политической коммуникации, а также вопрос влияния СМИ на сознание и поведение граждан в сфере политики .

Нас же будет интересовать вопрос политического влияния масс-медиа в общественно-социальной среде .

Сегодня человек живет и действует в медиа-среде. Мас-медиа сопровождают его практически на всех этапах жизни и играют немаловажную роль в процессах политической социализации. Доступ к массовой информации сегодня практически не ограничен. Обратной стороной этого есть тотальное формирование общественного мнения по тем политическим вопросам, которые попадают под фокус внимания СМИ. Взаимосвязь между восприятием политических процессов и их реальным состоянием практически прямо зависит от того, каким образом данные процессы будут освещены СМИ .

Как отмечает А. Силенко, политическое влияние на граждан сегодня не поддается сомнению. Кроме индивидуального политического воздействия, СМИ стремятся оказывать его через социальные механизмы. Нельзя забывать также и о возможностях манипулятивного влияния на общество: данная проблема заслуживает отдельного социологического исследования .

Следует также отметить и политическую зависимость региональных СМИ. Зачастую они действуют в информационном пространстве региона не на основе собственной политической позиции или точки зрения; СМИ отстаивают взгляды и политические устремления ключевых политических игроков региона, поскольку именно в их руках сосредоточены сегодня ключи управления действиями СМИ, их информационной политикой и деятельностью. Тем самым масс-медиа не рассматриваются ни общественностью, ни властью и политическими партиями как самостоятельная политическая сила .

Именно поэтому отношение к региональным СМИ, согласно авторскому исследованию, является противоречивым не только у реципиентов медиа-продукции (т.е. аудитории), но и у самих представителей средств массовой информации. Последние критически относятся к собственной деятельности в политической сфере, отмечая, что существенными проблемами продолжают оставаться давление представителей политических сил, учредителей и владельцев, профессиональная некомпетентность журналистов, отсутствие качественных аналитических материалов и многое другое. Данные противоречия являются как внешними, так и внутренними факторами, которые воздействуют на дестабилизацию функционирования региональных медиа в политической жизни региона .

С усилением тенденций, присущих информационному обществу, в Украине необходимо с большим вниманием относиться к деятельности СМИ региона. Ведь внедрение новых каналов трансляции политической информации автоматически увеличивает спектр инструментов управления политической реальностью. СМИ в информационном обществе есть основным средством создания и трансляции информации о политике, однако не научились нести за это ответственность .

–  –  –

СПб Государственный политехнический университета В настоящее время строительный комплекс Санкт-Петербурга находится в стадии активного подъема. Он оказывает большое влияние на формирование городской экономики, приближая горожан к осуществлению основной цели – достижению среднеевропейского уровня жизни .

Важную роль здесь играет открытая информационная политика, провозглашенная Правительством Санкт-Петербурга. Строительный комплекс Санкт-Петербурга является неотъемлемой частью развития города, и на его примере возможно проследить, как решаются концептуальные вопросы информационного обеспечения строительного процесса .

Если рассматривать городской строительный комплекс не как набор отдельных структурных образований, но как живое, активно развивающееся органическое ядро, средоточие жизни мегаполиса, то к нему как к самостоятельному субъекту общественных отношений применимы универсальные алгоритмы, лежащие в основе системы коммуникативных связей .

1. Формирование единого информационного поля является важнейшей частью работы по развитию и поддержанию стабильности и жизнеспособности строительного комплекса .

2. Созданию положительного имиджа отрасли во многом способствует объективная информация о состоянии дел и потенциале строительного рынка. Она размещается в различных СМИ в соответствии с системой специальных маркетинговых критериев и показателей (рейтингов изданий) .

3. Особое значение имеет качественная проработка аналитикооценочных данных, отобранных для публикаций. Адекватная оценка стратегии отдельных рыночных структур (коммерческих фирм, предприятий и др.) формирует доверие к строительному комплексу в целом и гармонизирует отношения, в частности, между строителями и населением, ибо достижение взаимопонимания возможно только на основе правды и полной информированности .

4. Печатные публикации, TV- и радиопрограммы, электронные издания являются частью стратегии PR-деятельности, создающей положительную ауру вокруг субъекта, атмосферу, в которой работает строительный комплекс, подготавливающей и укрепляющей условия для совершения определенных действий (в частности, формирования инвестиционной привлекательности города, принятия инвесторами конкретных решений по вложению капитала) .

5. Вся работа PR-службы комплекса может быть условно разделена на 2 части – внутренний PR и внешний PR. Смысл деления заключается в разнонаправленности информационного воздействия: на внутренних адресатов (участников инвестиционно-строительного комплекса) и внешних (жителей города, потенциальных интересантов, инвесторов, представителей государственных и общественных структур) .

6. В качестве методического аппарата для структурирования целей информационной политики строительного комплекса предлагается PR-триада “ОЗНАКОМЛЕНИЕ – УЗНАВАНИЕ – ПРЕДПОЧТЕНИЕ”. Характерно, что на каждом этапе элементы триады могут быть развернуты как вовне, так и внутрь адресатных сред. Последовательное преодоление этапов имеет определяющее значение при продвижении к ключевой цели (воздействие на мнение жителей в целях популяризации имиджа строительного комплекса, поддержания его репутации) .

Комплексное использование PR-средств в рамках единой информационной концепции может быть проиллюстрировано примерами из практики работы ЗАО "47 ТРЕСТ" .

1.1. Сегодня формирование единого информационного поля находится в стадии активного развития. В газетах и журналах, TV- и радиопрограммах размещается достоверная информация об объектах, возводимых строителями треста. Предпринимается попытка преодолеть дефицит объективной информации о строящихся и проектируемых фирмой объектах .

2.1. До момента формирования отдельной PR-службы в составе управленческой структуры ЗАО "47 ТРЕСТ" публикации о строящихся объектах носили разрозненный, неплановый характер. Ситуация изменилась после создания в тресте службы общественных связей. При стратегическом планировании деятельности предприятия информационным проектам отводится существенная роль .

3.1. В последнее время участились случаи выражения недовольства населения в связи с активизацией строительного процесса. Действительно, в период строительства горожане, в чьем квартале производится застройка, терпят ряд неудобств. В ходе каждодневной работы с журналистами PR-специалисты предприятия организуют размещение в СМИ разъяснительных материалов о плюсах строительного процесса: стройка – это жизнь, это развитие города, новый жилой комплекс – это активное развитие инфраструктуры квартала (смена инженерных коммуникаций, появление новой школы, детского сада, предприятий бытового обслуживания и т.п.). В планах компании заложены обязательные публикации статей о каждом новом проекте с целью выработать единый императив поведения при формировании атмосферы общественного согласия горожан и строителей. Горожане должны быть информированы о перспективах развития микрорайона, в котором они живут, и диалог с населением – важнейшая форма такой работы .

4.1. Уместно коснуться вопроса о разграничении PR и рекламы. В набор методов, используемых специалистами PR-службы ЗАО "47 ТРЕСТ", прямая реклама, как правило, не входит. С помощью инструментального ряда, применяемого PR, удается значительно быстрее добиться итоговой цели – создания паблисити, ибо у большинства адресатов реклама зачастую вызывает естественное отторжение. В то же время информационные сообщения органично вписываются в образ мышления петербуржца и способны вызвать живой интерес к жизни строителей. Однако временами ситуация складывается так, что требуется широкая рекламная компания с целью оповестить горожан о новых проектах организации .

5.1. PR-специалисты ЗАО "47 ТРЕСТ" обеспечивают необходимой информацией руководителей управленческого звена компании (о новых законодательных актах в области строительства, ГОСТах и СНиПах, о предстоящих выставках, конференциях, семинарах и т.п.). Одновременно проводится анализ поступившей в компанию научно-технической информации – для дальнейшего изучения отраслевых тенденций и оценки новых технологий. Кроме того, постоянно проводится планомерная и направленная работа, целью которой является формирование у горожан положительного отношения к строительному комплексу в целом и к данному предприятию в частности .

6.1. Основой формирования PR-стратегии, выработанной специалистами ЗАО "47 ТРЕСТ", является концептуальная триада “ОЗНАКОМЛЕНИЕ – УЗНАВАНИЕ – ПРЕДПОЧТЕНИЕ”. Целью информационной политики, проводимой предприятием в первые годы становления, было ОЗНАКОМЛЕНИЕ всех участников инвестиционно-строительного рынка с деятельностью треста в новых условиях хозяйствования. Одновременно решалась задача ознакомления жителей Петербурга с работой предприятия. По достижении этой цели встал вопрос о создании атмосферы стабильного доверия к организации – этап УЗНАВАНИЯ. Следующим этапом информационной кампании будет формирование ПРЕДПОЧТЕНИЯ .

Трехчленная схема, лежащая в основе этой концепции, характеризует поступательное развитие информационной политики ЗАО "47 ТРЕСТ" .

Литература Щербакова А. Людмила Фомичева: “PR как идеология компании говорит о зрелости руководства” // PR-диалог. 2001. № 6 .

Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М.,1990 .

Вахмистров А.И. Региональная стратегия жилищной политики. СПб, 2001 .

Комаров В.Г. Как разграничить PR и рекламу? СПб, 1999 .

Т.В. Потапова, И.Н. Днепровский

–  –  –

Информационное пространство в современном обществе характеризуется двумя основными показателями. Это и невероятная разобщенность аудитории, и в то же время, как это ни удивительно, ее единение. Миллионы людей по всему миру имеют доступ к глобальной информации .

Это и прямые телевизионные трансляции, и он-лайн радио, и электронная печатная пресса. Но все эти каналы, так или иначе, по мнению авторов, зависят от наиболее влиятельного и наименее изученного, загадочного и одновременно невероятного открытого канала уже не передачи, а взаимообмена информацией – Интернета. Поэтому, представить сегодня функционирование традиционных СМИ без вышеназванного феномена достаточно трудно. Последний, в силу его неограниченных и зачастую недостаточно исследованных возможностей, может спровоцировать непредсказуемые последствия для общепризнанных видов коммуникации. Не исключена вероятность того, что и традиционные коммуникации могут претерпевать значительные трансформации не только в структурном аспекте, но и в содержательном плане .

Интернет, преобразовав коммуникацию в субъект-субъектный обмен информацией предоставляет равные возможности любому пользователю без ограничений участвовать в этом «хаотичном» процессе. Верить больше нельзя даже друзьям, утверждают авторы интернет-издания «Секрет фирмы», – компании могли превратить их в своих агентов. Российский бизнес вслед за американским берет на вооружение маркетинг с помощью «проповедников брэндов». Агент LaEve похожа на фотомодель, агент Wenders11 – на домохозяйку, а агент TheoBev – на профессора. В повседневной реальности у них другие имена и обычная жизнь. Они ходят на работу в офисы, сидят дома с детьми, развлекаются в клубах, словно простые люди. Но все они, как тысячи других, уже завербованы конторой и стали агентами .

Труднее всего справиться с контролем. Нет никакой гарантии того, что информация, соответствуют действительности. Особенно эти вопросы актуальны для рекламной деятельности. Известно – реклама стоит денег .

По подсчетам рекламного агентства MindShare Interaction, совокупный объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2008 года составил $260 млн, что на 73% больше, чем во втором полугодии 2007 года. А всегда ли мы готовы платить?

Сегодня мы уже можем говорить о таком распространении рекламы, как вирусный вариант, который представляет собой малозатратный способ привлечения внимания. Это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение; мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара. По мнению экспертов агентства «Аффект», вирусная реклама это один из самых эффективных способов рекламы, построенный на древнейшей потребности человека — делиться информацией с близкими людьми .

По наблюдениям авторов, подобный вариант характерен не только для мегаполисов и центральных регионов, но и для регионов периферийных, в том числе и для Калужской области, что делает настоящее исследование особенно актуальным .

–  –  –

РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Киевский национальный университет имени Тараса Шевченка Сложно вести речь о стратегиях, не обозначив пространство, в котором они формируются и действуют. Обращаясь к категории общества, и привлекая к ней аспект современности или информационности, мы тем самым с одной стороны пытаемся ограничить и конкретизировать определения общества, а с другой стороны, еще более «размываем» границы данного понятия .

И все же, какие аспекты могут дать нам возможность раскрыть то, что вмещает в себя словосочетание «современное общество». Современность, которая успела приобрести новые смысловые нагрузки. Ведь речь, уже не идет просто о современности, но и о «поздней современности», о которой говорит Э.Гиденс, или же, о «текучей современности», о которой ведет речь З. Бауман .

В социологии существует ряд определений категории «общество», но не существует обще принятого понимания. Да и употребление сочетаний «мировое общество», «массовое общество», «глобальное общество», «информационное общество», «современное общество» и перечень сочетаний можно было бы продолжить, только лишний раз подчеркивают всю емкость категории и сложность ее определения. Если же попытаться выделить самые общие свойства, которые «остаются» в разных сочетаниях, то, наверное, их будет не так уж и много. Среди «условно универсальных»

могут быть названы следующие: наличие объединения людей, территории, собственной истории, культуры. Перечень можно расширять, но обязательным условием существования общества остается все же наличие взаимодействующих акторов .

Итак, речь в докладе, будет идти, прежде всего, о современном обществе, в котором в разной степени в зависимости от государственных границ присутствуют различные комбинации информационных, темпоральных, культурных, компонентов. При этом, «современное общество» будет рассматриваться как сцена, контекст, на которой происходит весьма интересные представления в виде рекламных стратегий как индивидуальных так и групповых .

Реклама уже традиционно определяется как часть массовой культуры

– системы профессионального производства культурного продукта, предназначенного для массового потребления, этого «культурного эквивалента» рыночной системы и политической демократии. Она является столь заметным и неоднозначно воспринимаемым социумом явлением вследствие наличия в рекламных сообщениях сильного социального дискурса .

Реклама обращена к людям, к их сознанию, формирующим это сознание ценностям, представлениям, стереотипам, схемам размышления ит.д. Реклама, с одной стороны, является частью массовой коммуникации, а с другой стороны, массовая коммуникация в современном медиальном пространстве существует за счет рекламы. При этом, по сути, медиа – пресса, радио и телевидение – конституируют публичную сферу как коммуникацию между политическими элитами, экспертами, комментаторами и объединенными в аудитории изолированными индивидами .

При этом, реклама всецело охватывает социальное пространство: сферу политики, экономики и конечно же повседневности. Она везде и всюду, в сознании и вне его. Реклама имеет свое функциональное наполнение, но одновременно и особенности в зависимости от: тех средств массовой коммуникации, которые используются при ее трансляции, а также от того, с какой именно рекламой мы имеем дело: с коммерческой, социальной или же политической. От саморекламы, до Интернет рекламы; от индивидуального представления, до групповой эйфории потребления вот то информационное поле, которое будет рассмотрено под призмой тенденций, что имеют место в современном обществе .

Реклама, как одна из доминирующих информационных стратегий современного общества будет анализироваться как практика, которая давно уже приобрела технологические характеристики, при этом, эффективно использует весь пласт символического капитала современного общества .

Стратегия развитие и функционирования рекламы, в значительной мере является отражением тех социальных изменений, которые происходят в обществе. Реклама от начала своего создания до конечного выхода на социальное пространство предусматривает наличие целенапрвленого действия, она неотделима от стратегии, в отличии от других коммуникативных практик .

В докладе будут рассмотрены факторы, что влияют на формирование рекламных стратегий в современном обществе .

Секция 7. Стратегии социального управления .

Концептуальные основания коммуникативных технологий в политике

–  –  –

Sushy O.V. Communication Technology and Cosmopolitan Experiences Summary Globalization is a new stage of the world development. People are witnesses of transformations the modern world-system. They are participants a new global ideological war between "democratic" and "undemocratic" capitalism. Tolerance and democracy are closely linked. The contemporary discourse of cosmopolitanism as part of a new paradigm of political thought could be fundamental to the formation of a predictable comprehensive system of global relations .

Key words: globalization, information and communication technologies, cosmopolitanism, tolerance .

Аннотация На современном этапе глобализации каждый человек становится участником новой глобальной идеологической войны между «демократическим» и «недемократическим» капитализмом. Космополитическое мировоззрение отстаивает терпимость и диалог на основе ценностей, разделяемых всеми. Отрицание пути к космополитической толерантности сегодня фактически означает признание неизбежности краха нивелирующих в эпоху глобализации гуманистических ценностей .

Ключевые слова: глобализация, информационно-коммуникационные технологии, космополитизм, толерантность .

В современной системе организации мирового порядка определяющей становится способность стремительно, гибко реагировать на динамику происходящих трансформаций, своевременно, в долгосрочной перспективе открываться навстречу вызовам эпохи глобализации. Одной из приоритетных в транснациональном политическом пространстве становится возможность перехода к глобальному управлению помимо и поверх государственных границ .

Понятие глобального управления (global governance) указывает на факт несводимости мирового сообщества к межгосударственным (межнациональным) отношениям, на единую волю глобальной общности и механизм ее воспроизводства, на сетевой модус принятия ответственных решений [1, с. 6, 8, 9]. В условиях единого информационнокоммуникационного универсума, глобальное управление – естественное следствие трансформации национального государства, формирования единой мировой экономики, выхода на международную арену (наряду с государствами) новых субъектов мировой политики – ТНК, международных негосударственных организаций, настаивающих на участии в мировом порядке в формально-правовом статусе .

Большей частью, дискурс «глобальное управление» выстраивается сегодня на достаточно высоком уровне абстракции, в виде обсуждения вопроса о том, «как мир управляется». Тем не менее, процессы, реально меняющие современный облик суверенных национально-государственных институций, основы и центральные понятия власти и господства, легитимности и насилия, экономических и ценностных приоритетов, спровоцировали кризис системы демократии. Несмотря на стремительное развитие коммуникационных технологий, способствовавших распространению демократии в мире, все более растет разочарование в процессах, называемых «демократическими», формальное воплощение которых не отвечают содержанию концепта. Утверждение принципов, норм демократического управления перестали быть необходимым требованием и безусловной ценностью для ее первичных носителей. Интересы сегодня жестко вытесняют ценности: на поверхности – выборность, прозрачность, подотчетность, подконтрольность, однако за многими стратегически важными решениями просматриваются скрытые структуры, расширенно толкующие понятие «лоббирования» .

В государствах с внутренне неустойчивой политической организацией до определенного момента времени выгодно поддерживать и стимулировать использование политики двойных стандартов, при которой суть демократических принципов подменяется их декларированием. В первую очередь затем, чтобы поддерживать массы как в состоянии некоего недоумения постоянной неопределенностью, что постепенно ведет к политической беспринципности и гражданской апатии, так и в состоянии эйфории преувеличенной знаковостью происходящих трансформаций, способствующих дезориентации. В результате массы наделяют властью уполномоченных представителей, руководствуясь призрачными принципами, а политическая элита, сознательно поддерживающая подобное положение, получает псевдодемократическую легитимацию собственных действий .

Насколько есть возможным длительное удержание искусственно созданного состояния власть предержащими, подобными способами и механизмами управления в обществе, граждане которого живут в той же информационно-коммуникационной среде, что и те, кто ими управляет?

Несомненно, что все еще могущественные национальные государства располагают гигантскими ресурсами, бюрократическими инфраструктурными возможностями, технологиями координации и контроля, позволяющими манипулировать общественным сознанием. Подчинение манипулятивным стратегиям власти, использующей для этого массовую культуру, различные средства и технологии информационнопсихологического воздействия, стало достаточно обычным явлением повседневной жизни, экономической конкуренции и политической борьбы .

Идеологическое содержание продуктов масскультуры, например, «целенаправленно принижает человека, делает его мышление инфантильным и сильно повышает восприимчивость к внушению» [2] .

Казалось бы, информационно-коммуникационные технологии должны способствовать повышению политической осведомленности граждан, однако огромные информационные потоки практически лишают своего массового потребителя возможности уловить какую-либо тенденцию. Недостаток информации или определенным образом поданная информация становится основой для формирования и дальнейшего распространения разнообразных мифов, утопий, верований, иных неотрефлексированных, мистических, иррациональных представлений. Не естественные, а искусственно культивируемые образы становятся материалом для дальнейшего манипулирования смыслами, сакрализации власти, реставрирующим со временем авторитарно-тоталитарные методы правления .

С точки зрения концепции мир-системного анализа, в нынешнем цикле развития современные государства максимально широкой компетенции достигли в социал-демократические времена, теперь же их прерогативы снова сужаются, а специализация постепенно обновляется. Однако, демократия – это не одномоментное явление, а длительный и трудный процесс, который развивается постепенно благодаря созданию различных институтов и изменению привычного стиля мышления [3]. Очевидность этого вынуждает и теоретиков и практиков обращаться к поискам путей «демократизации демократии» (Гидденс), «укрепления и перестройки демократии» (Хелд), «переосмысления демократии как транснациональной категории» (Бек) .

Многие современные исследователи трактуют будущее демократии как явление космополитическое: «Набирая силу, изменения создают нечто беспрецедентное – глобальное космополитическое общество» [4, с. 35], «создание сообщества всех демократических сообществ – космополитического сообщества – должно стать обязанностью демократов» [5, с. 455] .

Космополитизм – это еще одна великая идея, которая может выступить в качестве преемницы великих идей ХХ века. Сегодня консолидируется всемирное общество, вырабатываются единая воля глобальной общности и механизмы ее воспроизводства, т.е. происходит конвергенция суверенного государства и всемирной общности. В то же время, космополитические явления могут быть и агрессивными. Попытки нести свой образ будущего цивилизации – это различные «крестовые походы», направленные на завоевание новых территорий, потому для укрепления собственной гегемонии отдельными державами проводится политика оборонительной агрессии, способствующая транснациональному развитию государств-надсмотрщиков .

Современный мир все еще разделен на сферы влияния, однако ни одна страна сегодня не в состоянии в одиночку противостоять многоплановым угрозам, не признающим границ. Информация стимулирует глобализацию наиболее острых проблем, она же создает предпосылки их разрешения .

Потому на смену политического, государственно-административного или иного силового принуждения приходит информационное воздействие и психологическое принуждение. Современная информационнокоммуникационная война строится на «опережение» агрессивнозахватнической стратегии, именно средствами коммуникаций, как «упреждающий удар», выгоднее нести свои стратагемы .

Принципы оборонительной агрессии намного более опасны сегодня, чем эффективны. Военное вмешательство, репрессии неспособны предотвратить насилие, а лишь усугубляют его, деморализуют общество и в целом бесперспективны. Несмотря на то, что широкомасштабная информатизация обусловила детрадиционализацию, маргинализацию ценностной сферы, взаимопроникновение традиций, норм, ценностей на основе допущения, понимания и признания различия, уважения к тем, кто живет за «нашими границами» – остается лучшей терапией терактов и агрессии .

Терпимость и демократия тесно взаимосвязаны. По мнению У.Бека, политическим ответом на «крайности» глобализации может стать космополитическое государство, основанное на принципе национальной индифферентности. В основе сосуществования национальных идентичностей – принцип конституционной терпимости [6, с. 139]. Принципы толерантности являются скорее не идеальными, а реальными – без них победа общечеловеческих цивилизационных принципов невозможна. При этом толерантность не всегда означает компромиссность. Толерантность предполагает не отказ от своих принципов, а глубокое осознание и принятие принципов иных как новых и, благодаря их осознанию, доступных и практичных. Космополитизм суть признание инаковости иного как отличного и равного [6, с. 372]. Космополитическое мировоззрение отстаивает терпимость и диалог на основе ценностей, разделяемых всеми, соответственно степень благополучия пропорциональна степени толерантности .

Процесс образования нового мирового порядка все больше характеризуется противоречивостью и сопровождается возникновением новых форм противостояния, применением силовой политики, использованием двойных стандартов. Каждый человек стал невольным участником новой глобальной идеологической войны между «демократическим» и «недемократическим» капитализмом. Космополитическая толерантность как составляющая новой парадигмы политического мышления может стать основополагающей на пути формирования предсказуемой всеобъемлющей системы глобальных отношений, позволяющей уже сегодня решать серьезные проблемы на стратегической и прагматичной основе. Игнорирование этого фактора фактически означает признание неизбежности краха нивелирующих в эпоху глобализации общечеловеческих ценностей .

Литература

1. Кустарев А. Кем и как управляется мир. // Pro et Contra. Т.11. 2007. №6, ноябрьдекабрь. Эволюция мирового порядка. – С. 6-19 .

http://www.carnegie.ru/ru/pubs/procontra/PeC_6_p6-19.pdf

2. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2007. – 864с. www.karamurza.ru/books/manipul/manipul41.htm#hdr_57

3. Олбрайт М. Демократия больше не является неизбежностью / Los Angeles Times, January 8, 2008. – [Электронный документ]. http://www.inosmi.ru/translation/238795.html

4. Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. – М.: Издательство «Весь мир», 2004. – 120 с .

5. Хелд Д. Трансформация политического сообщества… // Теория и практика демократии. Избранные тексты. – М.: Ладомир, 2006. – с. 448-456 .

6. Бек У. Власть и ее оппоненты в эпоху глобализма. Новая всемирнополитическая экономия. – М.: Прогресс-Традиция; Издательский дом «Территория будущего», 2007. – 464 с .

–  –  –

Процесс формирования информационного общества закономерно обусловил стремительное развитие как медиа-системы в целом, так и информационно-коммуникативных PR-технологий в частности. В отличие от традиционных СМИ, глобальная сеть Интернет обладает перспективными коммуникативными характеристиками с точки зрения использования данного типа масс-медиа в PR-деятельности. Интернет демонстрирует глубокую социальную интегрированность в личную и профессиональную жизнь уже четверти населения мира. По данным аналитиков исследовательской компании International Data Corporation (IDC)1, к 2012 году эта

Работа выполнена при финансовой поддержке Правительства Санкт-Петербурга (конкурс грантов 2008 года для молодых ученых, молодых кандидатов наук вузов и академических институтов, расположенных на территории Санкт-Петербурга, грант 29-04/30) .

доля вырастет до 30% всего населения Земли. Что касается интернетаудитории, то основная часть пользователей рассматривает Интернет как средство общения – Web 1.0 (поиск информации, on-line общение, покупки в интернет-магазинах) и как средство самовыражения – Web 2.0 (создание User-Generated-Content, участие в блогом пространстве и социальных сетях). Для целевой аудитории Интернет-пространство не только инструмент коммуникаций, но уже ординарное масс-медиа формирующее социальную-, культурную- и бизнес-среду. В данной связи логичным кажется вопрос: если закономерный процесс проникновения Интернета нельзя остановить, то может быть его «пора возглавить»?

В рамках данной статьи автор не стремится аргументировать необходимость законодательного регулирования российского сегмента сети Интернет (тем более, что проект ФЗ в данной области существует). Представляется важным продемонстрировать важность использования и управления Интернет-ресурсом в рамках диалога между государством и широкой общественностью, особенно на региональном уровне, рассматривая регион не сколько как объект центральной, федеральной власти, сколько как экономически-конкурентоспособный субъект РФ .

Экономический рост всегда имеет «региональную прописку», и никогда не бывает равномерным. В основе региональной политики страны должны лежать два ключевых элемента: территориальная справедливость и экономическая эффективность. В настоящее время российская региональная политика – выравнивающая, перераспределительная, т.е. советская (однако в экономической теории и практике существует и другая модель: прямая экономическая кооперация между регионами). Доходы 10-12 регионов-доноров, с явными конкурентными преимуществами через федеральный бюджет ровным слоем переходят к реципиентам, что лишает стимулов к развитию и первых, и вторых. В результате имеющегося перекоса ни у сильных регионов, ни у слабых не возникает мотивации к саморазвитию. Цитируя губернатора Красноярского края А. Хлопонина: «Это тупиковый путь, который не в состоянии породить ничего, кроме иждивенчества. В этом смысле, если некоторые сильные регионы в состоянии выступить девелоперами экономического развития поглощаемых соседей, а те не против – это хорошо»2 .

В условиях рынка каждый субъект Федерации можно рассматривать как предприятие, которое активно распоряжается своими ресурсами для повышения собственной конкурентоспособности в экономической, политической, социальной и других сферах. На все это необходимо обращать внимание при формировании устойчивого имиджа территории – имиджа успешного субъекта Федерации. Разве руководителем-предпринимателем такого региона является не Губернатор?

В этой связи справедливо задать два вопроса. Первый: обладает ли региональный руководитель, тяготеющий к политкорректности, достаточным желанием вывести свой регион из депрессии? И, второй, который логично дополняет предыдущий: в какой степени российские губернаторы используют самый доступный информационный канал – Интернет?

Предполагается логичным, что на сайте администрации области, края представлена достаточно подробная информация для инвесторов: какую отрасль промышленности администрация поддерживает и рекомендует для инвестиций; указывает площадки с подготовленной инструкцией для новых промышленных предприятий или выставляет на продажу свою долю в предприятиях, нуждающихся в санации. Любой потенциальный инвестор, имеющей капитал и желающий инвестировать в России, должен иметь исчерпывающие «сигналы», что к его приходу «приготовился» тот или иной регион. Администрация субъекта РФ, казалось бы, сама заинтересована в презентации возможностей для бизнеса на своей территории, тем более, если потратила на разработку концепции развития изрядное количество времени и денег. Тем более, что коэффициент качества размещенной информации об инвестиционной привлекательности (инвестиционном климате3) российского региона и открытость к новым идеям региональных властей всегда помогут осуществлению коммерциализации идей любого масштаба .

При проведении автором в 2006 году web-мониторинга сайтов государственных органов исполнительной власти4 в контексте Интернетприсутствия на сайтах региональных администраций информации об инвестиционном климате территории5, что является важным для потенциальных инвесторов в регионах и формирования благоприятного бизнесклимата в целом, было обнаружено, что: 47 % разместили элементы данной информации; у 48 % эта информация отсутствует; 5 % – вообще не имеют собственных сайтов .

Отсутствие сайтов у региональных органов власти (5 %) демонстрирует невыполнение законодательства РФ в сфере информатизации. А в тех регионах, где законодательство формально выполняется (48 %), но при этом отсутствует инвестиционный портрет региона, информационная открытость субъекта все равно не достигается, что говорит, по меньшей мере, о близорукости большинства губернаторов в проведении региональной экономической политики. В этом видится не только неспособность исполнительной власти установить продуктивный диалог с бизнессообществом средствами PR-технологий, но и стратегическая ошибка – отпугивание каких-либо инвесторов в принципе .

Web-присутствие администраций по своей сути призвано отразить напряженную и энергичную работу по развитию региона. Успехи администрации замечают пытливые инвесторы, которые устремляются со своим капиталом туда, где создан благоприятный бизнес-климат и «кипит работа». А у губернаторов-лидеров, губернаторов-хозяйственников не может быть непрофессиональной пресс-службы .

Если на 2006 год «режим открытых дверей» отсутствовал у 5% региональных администраций РФ, то на 2007 год: из 85 субъектов РФ сайты отсутствовали в 2-х регионах, а это уже 2%6 .

Согласно самостоятельного мониторинга, проводимого на 01.10.2008 года оставшиеся два субъекта РФ, в частности Кабардино-Балкарская республика и Амурская область создали официальные сайты7. Однако, из 83 субъектов РФ сайты отсутствуют в двух новых субъектах (Иркутском, образованном 01.01.2008 г. и Забайкальском краях, образованном 01.03.2008 г.)8. Для урегулирования всех вопросов, связанных с образованием новых регионов законом РФ устанавливается переходных период до 2010 года, в течение которого должны быть сформированы органы государственной власти краев, и соответственно создано новое официальное представительство в Интернет-пространстве. Таким образом, можно констатировать, что Интернет-присутствие региональными лидерами достигнуто .

Что касается степени представленности информации об инвестиционном климате на официальных сайтах региональных органов исполнительной власти согласно мониторинга на 01.10.2008 г. она пока демонстрирует все тот же низкий уровень .

Причины, обуславливающие сложившуюся ситуацию автор видит: вопервых, в отсутствии федерального закона, регулирующего механизм реализации права каждого на получении информации о деятельности государственных органов всех ветвей власти; и, во-вторых, в неэффективности региональной политики, выраженной в низкой степени законодательной инициативы принятия собственных нормативных правовых актов, определяющих перечень публикуемой информации на официальных сайтах региональных органов исполнительной власти, а также порядок ведения этих официальных представительств в сети Интернет .

При рассмотрении правовых аспектов информатизации органов государственной власти следует отметить, что основополагающее регулирование доступа к информации, открытости органов власти, прозрачности управленческих процедур и принимаемых ими решений закрепляется Основным законом РФ – Конституцией Российской Федерации .

Основным положением Конституции РФ, закрепляющим право на доступ информации, является часть 4 статьи 29, которая устанавливает, что каждый имеет право свободно искать и получать информацию любым законным способом. Статья 24 Конституции РФ также закрепляет обязанность органов государственной власти и органов местного самоуправления, их должностных лиц обеспечивать каждому возможность ознакомления с документами и материалами, непосредственно затрагивающими его права и свободы. Важной нормой, гарантирующей гражданам доступ к правовой информации, является часть 3 статьи 15 Конституции РФ. Согласно этому конституционному положению, законы подлежат официальному опубликованию. Неопубликованные законы не применяются. Любые нормативные правовые акты, затрагивающие права, свободы и обязанности человека и гражданина, не могут применяться, если они не опубликованы официально для всеобщего сведения .

Согласно статье 3 Федерального закона «Об информации, информатизации и защите информации», принятого 20 февраля 1995 года и действовавшего вплоть до 9 августа 2006 года, государственные органы были обязаны создать собственные информационные ресурсы и предоставить условия для качественного и эффективного информационного обеспечения граждан, органов государственной власти, органов местного самоуправления, организаций и общественных объединений на основе государственных информационных ресурсов .

Часть 1 статьи 13 Федерального закона «Об информации, информатизации и защите информации» предусматривала гарантии предоставления сведений государственными органами и органами местного самоуправления. Так, согласно положениям этой статьи, органы государственной власти должны создать доступные для каждого информационные ресурсы «по вопросам деятельности этих органов и подведомственных им организаций, а также в пределах своей компетенции осуществлять массовое информационное обеспечение пользователей по вопросам прав, свобод и обязанностей граждан, их безопасности и другим вопросам, предоставляющим общественный интерес» .

Таким образом, еще в Федеральном законе «Об информации, информатизации и защите информации», принятом в 1995 году, были конкретизированы нормы Конституции РФ, и была предусмотрена обязанность органов государственной власти и органов местного самоуправления по информированию граждан о своей деятельности посредством создания общедоступных информационных ресурсов. Однако основная проблема применения закона заключалась в том, что не существовало нормативно сформулированного подхода к тому, каким должно быть содержание этих ресурсов .

9 августа 2006 года вступил в силу Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», которым действующий до этого Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» был признан утратившим силу. Однако основные положения, касающиеся доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления, изменились крайне незначительно .

Согласно статье 3 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», правовое регулирование отношений, возникающих в сфере информации, информационных технологий и защиты информации, основывается на принципах установления ограничений доступа к информации только федеральными законами, а также открытости информации о деятельности государственных органов и свободного доступа к такой информации, кроме случаев, установленных федеральными законами .

Согласно части 4 статьи 8 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», среди прочего не может быть ограничен доступ к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления, а также об использовании бюджетных средств (за исключением сведений, составляющих государственную или служебную тайну). То есть, в силу общественной значимости информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления законодателем предусмотрены вышеуказанные гарантии доступа заинтересованных лиц к такой информации .

Доступ к этим ресурсам должен быть открытым, за исключением сведений, подпадающих под понятия «государственная тайна» или «служебная тайна». Исходя из смысла статьи 2 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», доступ к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления может обеспечиваться либо путем предоставления, в частности, по запросу, либо путем распространения, в частности, посредством размещения ресурсов на официальных сайтах соответствующих органов в информационно-телекоммуникационной сети Интернет .

Наконец, статья 12 этого закона предписывает государственным органам и органам местного самоуправления в соответствии со своими полномочиями создать информационные системы и обеспечить доступ к содержащейся в них информации на русском языке и государственном языке соответствующей республики в составе РФ .

Важным нормативным правовым актом в сфере регулирования процессов внедрения информационных технологий в деятельность государственных органов является Постановление Правительства РФ от 12 февраля 2003 года № 98 «Об обеспечении доступа к информации о деятельности Правительства Российской федерации и федеральных органов исполнительной власти». Данное Постановление предписывает федеральным органам исполнительной власти обеспечить доступ граждан и организаций к информации о совей деятельности путем создания информационных ресурсов (согласно Перечню, утвержденному этим Постановлением), а также регулярного размещения этих информационных ресурсов в информационных системах общего пользования, в том числе в сети Интернет .

Перечень, утвержденный Постановлением № 98, представляет особый интерес, поскольку детально закрепляет те сведения, которые должны быть размещены на официальных сайтах федеральных органов исполнительной власти .

В отношении исполнительных органов государственной власти субъектов РФ Постановление № 98 носит лишь рекомендательный характер .

Несмотря на это, в большинстве регионов приняты собственные нормативные правовые акты, определяющие перечень публикуемой информации на официальных сайтах региональных органов исполнительной власти, а также порядок ведения этих официальных представительств в сети Интернет. Однако официального признания (в виде правовой нормы) о необходимости присутствия «инвестиционного портрета» региона на своем официальном сайте ни один субъект РФ так и принял .

Основополагающими в обеспечении открытости органов государственной власти являются также федеральные и региональные концепции информатизации .

Распоряжением Правительства РФ от 27 сентября 2004 года № 1244-р (в редакции с учетом изменений, внесенных Распоряжением Правительства РФ от 29 июля 2005 года № 1068-р и Распоряжением Правительства РФ от 21 ноября 2006 года № 1599-р) была одобрена Концепция использования информационных технологий в деятельности федеральных органов государственной власти до 2010 года .

Концепция определяет приоритет обеспечения информационной открытости деятельности органов государственной власти, доступности соответствующей информации для граждан и организаций, а также создание механизмов общественного контроля их деятельности .

17 июля 2006 года Правительством РФ издано Распоряжение № 1024р «Об одобрении Концепции региональной информатизации до 2010 года». Концепция устанавливает одной из основных целей региональной информатизации – обеспечение доступа населения и организаций к информации о деятельности органов государственной власти субъектов Российской федерации, а также создание условий для развития информационно-телекоммуникационной инфраструктуры, отвечающей современным требованиям и обеспечивающей потребности населения в информации .

Для успешной реализации Концепции региональной информатизации в области обеспечения прав граждан на доступ к информации о деятельности региональных органов власти, необходима выработка единого подхода, предъявляемого к их информационным ресурсам .

Проект Федерального закона «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления» был направлен Правительством РФ в государственную Думу РФ для рассмотрения в начале 2007 года. Активные действия по разработке данного проекта начались в Минэкономразвития России еще в 2002 году .

На необходимость принятия подобного закона неоднократно указывалось Президентом РФ В.В. Путиным, в частности – в его послании Федеральному Собранию Российской Федерации на 2005 год. Но даже несмотря на то, что проект этого закона был одобрен «в основном» на заседании Правительства РФ 23 июня 2005 года, потребовалось более полутора лет, чтобы он дошел до стен Государственной Думы. Законопроект был принят Государственной Думой в первом чтении весной 2007 года, после чего его рассмотрение вновь было приостановлено. Медлительность в этом процессе может объясняться чувствительностью сферы правового регулирования как для отдельных, наиболее закрытых государственных органов, так и для всего – пока еще далекого от прозрачности – государственного аппарата .

В отличие от Постановления Правительства РФ от 12 февраля 2003 года № 98, направленный в Государственную Думу законопроект призван регулировать правоотношения в сфере информационного обеспечения граждан со стороны не только федеральных органов исполнительной власти, но и законодательной и судебной ветвей государственной власти, а также органов местного самоуправления .

Законопроект устанавливает единый порядок предоставления государственными органами и органами местного самоуправления сведений о своей деятельности. Основными принципами реализации права граждан и организаций на доступ к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления является открытость и общедоступность информации, ее достоверность, использование информационных технологий, соблюдение прав и интересов третьих лиц при предоставлении информации, ответственность государственных органов и органов местного самоуправления за нарушение права на доступ к информации. Так, например, в Кодекс об административных правонарушениях РФ предлагается внести изменения, предусматривающие административную ответственность за неправомерный отказ в предоставлении гражданину или организации информации, нарушение порядка и сроков предоставлении информации, а также за незаконное или необоснованное отнесение сведений о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления к информации ограниченного доступа, в том числе к государственной тайне .

Однако к данному законопроекту имеются и существенные (если не основные) претензии. В частности, вместо того, чтобы точно определить, какие сведения должны быть размещены на официальных сайтах государственных органов, законопроект закрепляет перечень сведений, которые могут быть там размещены. «Беззубый», как окрестили многие исследователи характер этой нормы лишает законопроект если не смысла, то ожидаемой от него силы воздействия. Кроме того, было бы справедливо отнести к сфере регулирования законопроекта не только федеральные и региональные органы власти и органы местного самоуправления, но и подведомственные им организации. Данная необходимость обусловлена тем, что определенная часть функций органов власти исполняется непосредственно в подведомственных им предприятиях, информация о деятельности которых также представляет интерес для общества .

Остается надеяться, что данный существенный недостаток законопроекта, как и отсутствие четких позиций относительно перечня должной информации присутствующей на официальных сайтах региональных органов исполнительной власти будут устранены в ходе его рассмотрения в Государственной Думе РФ .

__________________

См. подробнее: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2008/07/21/1722 См.: Интервью с губернатором Красноярского края А. Хлопониным //Бизнес журнал. 2006. № 6 (апрель) .

Инвестиционный климат – это среда, в которой протекают инвестиционные процессы. Он формируется под воздействием взаимосвязанного комплекса законодательнонормативных, организационно-экономических, социально-политических и даже культурных факторов, определяющих условия инвестиционной деятельности в стране, регионе, городе. Понятие «инвестиционный климат» применимо преимущественно для рыночной экономики, когда хозяйственная среда не поддается прямому управлению .

Оно является наиболее общим критерием для размещения инвестиционных ресурсов .

Инвестиционный климат тесно связан с инвестиционной политикой. Инвестиционная политика представляет собой совокупность мер организационного и экономического воздействия органов управления, направленных на создание оптимальных условий для вложения инвестиций. Инвестиционный климат выступает объектом воздействия инвестиционной политики. С одной стороны, он определяет стартовые условия для разработки инвестиционной политики, а с другой – является ее результатом. Эффективность инвестиционной политики измеряется степенью изменения инвестиционного климата в более благоприятную сторону. В свою очередь, более благоприятное состояние инвестиционного климата влияет на инвестиционную политику в сторону ее дальнейшего совершенствования. Инвестиционная политика, выступающая как совокупность различных мероприятий, воздействует на различные (прежде всего субъективные) составляющие инвестиционного климата. Она актуализируется через разработку и реализацию стратегии регулирования инвестиционной деятельности .

Следует отметить, что существует достаточно широкий спектр как определений инвестиционного климата, так и методик его исчислений, прежде всего с точки зрения прибыльности на вложенный капитал. Методы оценки инвестиционного климата базируются на различных экономических, политических и финансовых показателях, по совокупности которых стране, региону или городу присваивается инвестиционный рейтинг. Рейтинг является важным показателем для инвесторов, большинство которых не в состоянии проводить самостоятельные детальные исследования, особенно внутри других стран, а ориентируются на оценки рейтинговых агентств. Поэтому повышение рейтинга всегда связано с притоком инвестиций, необходимых для экономического роста .

В соавторстве с редакционной группой информационно-аналитического журнала «Конкуренция и рынок» //Конкуренция и рынок. 2006. июнь. № 2 (30). С. 31-37 .

Автор рассматривает «инвестиционный климат» территории как упорядоченную и актуальную информацию, представляющую собой совокупность социальноэкономических, политических и финансовых факторов, определяющих степень привлекательности инвестиционного рынка и величину инвестиционного риска .

Данные основываются на рейтингах, проводимые Институтом развития свободы информации, см.: www.svobodainfo.org.ru и самостоятельного мониторинга, выполненного в соавторстве с редакционной группой информационно-аналитического журнала «Конкуренция и рынок», см.: //Конкуренция и рынок. 2006. июнь. № 2 (30). С. 31-37 .

См.: Официальный сайт Президента Кабардино-Балкарской республики http://www.president-kbr.ru и сайт Амурской области: http://amurobl.ru Регионы, которые вошли в состав новых субъектов РФ имели сайты до начала 2008 года (они доступны пользователям и в настоящее время): администрация УстьОрдынского Бурятского автономного округа http://www.ust-orda.ru/; администрация Иркутской области http://www.govirk.ru/; администрация Читинской области http://www.obladm.chita.ru/; администрация Агинского Бурятского автономного округа http://www.aginskoe.ru/ Е.А. Малешина

ПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ

ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

В УПРАВЛЕНИИ ИМИДЖЕМ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН

Уфа, Уфимский государственный нефтяной технический университет;

Дирекция региональных общественных связей Управления региональных коммуникаций ОАО «УРАЛСИБ»

Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ) в эпоху развития и6нформационного общества перестают восприниматься исключительно как технические каналы передачи информации. Под ИКТ в данном случае понимается комплекс методов, способов и средств, обеспечивающих создание, хранение, обработку, передачу информации и предполагающих наличие обратной связи. Таким образом, роль ИКТ не сводиться только к созданию и обработке информации, их ключевая роль заключается в получении и осуществлении полноценной взаимосвязи .

Сфера применения современных информационно-коммуникативных технологий становится всё шире, в нее включаются не только программы по информатизации общества, внедрению цифровых информационных технологий в повседневную жизнь, но и широкий спектр разнообразных техник и технологий влияния на общественное сознание, на ситуацию в обществе в целом, а также на восприятие окружающей действительности различными целевыми аудиториями .

Следует обратить особое внимание на трактовку понятия "информационные технологии", данное Р.А.Доброхотовым – «Информационные технологии – не более чем инструмент влияния на массовое сознание, а будет ли этот инструмент использован во благо или во вред, зависит от того, в чьих руках он находится»1. Такая трактовка в значительной степени отвечает реалиям развития современного общества. В данном контексте видится перспективным применение ИКТ в процессе управления имиджем территории, региона как сложного вариативного объекта, подлежащего постоянному мониторингу с целью оптимизации управления и контроля .

Управление имиджем региона – это продуктивная идея, философия которой требует ориентации на потребности всего спектра целевых групп, выступающих потребителями услуг и продуктов, производимых на конкретной территории. Все, кто отвечает за судьбу региона, должны ориентироваться на потребности клиентов и целевых групп, а также на создание для них лучших, по сравнению с другими территориями, конкурентных преимуществ. Далее следует разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона2 .

Комплекс задач, решаемых в процессе выстраивания имиджа региона, может включать в себя, прежде всего, следующее: 1) повышение инвестиционной привлекательности территории для развития социальной, производственной, культурной сфер функционирования региона; 2) создание благоприятных условий для эффективной трудовой деятельности, подготовки квалифицированных кадров, а также проживания для населения региона; 3) развитие сфер бизнеса, обеспечивающих пополнение регионального бюджета за счет привлечения дополнительных инвестиций .

В качестве основных функций информационно-коммуникативных технологий, задействованных в построении имиджа региона, выделяют такие как:

1. Идентификация (считывается информация об объекте (стране) за как можно более короткий промежуток времени). Эта коммуникативная функция позволяет облегчить аудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны (региона), в силу того, что массовое сознание скорее готово получать лишь ключевую, знаковую информацию, задающую основные параметры действий и поступков, чем «переваривать» всю получаемую информацию .

2. Идеализация. Данная функция призвана обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию образа региона, проецируя на аудиторию те её характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной целевой аудитории .

3. Противопоставление (строится на основе других имиджей, имиджей других стран или прошлого своей страны). Эта функция ориентирована на то, чтобы подготовить почву для создания положительного образа именно Российской Федерации3 .

Цели и задачи, реализуемые входе выстраивания имиджа региона, носят комплексный и взаимосвязанный характер. Среди инструментов их реализации в условиях недостаточных финансовых средств особое значение приобретают продолжительные по времени коммуникационные мероприятия, так как процесс построения имиджа сложен и противоречив, имидж трудно создать и еще сложнее изменить. Поэтому, с учетом объективной и субъективной составляющих имиджа, его совершенствование и корректировка требуют решения таких задач, как разработка стратегического плана развития территории на долгосрочную перспективу; подготовка управленческих кадров, владеющих соответствующими знаниями, умениями и навыками работы в данном региональном сообществе; создание механизмов преемственности в деятельности региональной и городской элит; формирование механизмов связи со средствами массовой информации. В контексте разработанной стратегии должны реализовываться специальные программы по работе СМИ с целевыми аудиториями, широко использоваться PR-технологии .

Республика Башкортостан одной из первых в Российской Федерации обрела свой суверенитет и, как следствие, одной из первых ей пришлось решать проблему выстраивания своего нового имиджа, позиционируемого отдельно от общефедерального имиджа и одновременно интегрированного в него .

По данным РА «Эксперт» (данные 2006-2007 гг.)4 Башкирия занимает 18-е место и входит в группу регионов России со средним потенциалом и умеренным риском. Следует обратить особое внимание, что по результатам рейтинга 2006-2007 года Башкирия покинула десятку лидеров по инвестиционной привлекательности. Но не стоит забывать, что Башкирия периода 1995 – 2007 г.г. считалась регионом России с наиболее стабильным и качественным инвестиционным климатом. Самый высокий рейтинг Башкортостан получил за минимальный экономический риск инвестирования, что говорит о том, что вкладывать финансы в Республику выгодно и эффективно, и потенциал её развития не только не исчерпан, а наоборот приобретает новую динамику .

Изменения в восприятии имиджа Башкирии можно четко проследить на фоне событий 2007 года, связанных с празднованием 450-летия добровольного вхождения Башкирии в состав России. В рамках празднований был подготовлен широкий спектр мероприятий, среди которых значились, и открытие социально-культурных объектов, и подведение итогов экономической деятельности республики, и открытие стратегических объектов, таких как международный аэропорт, железнодорожный вокзал и многие другие .

Перечень мероприятий был закреплен постановлением правительства РБ от 6 сентября 2007 года5. Следует обратить внимание, что 450-летие добровольного вхождения Башкирии в состав России – хорошо подготовленный информационный повод, который во многом был использован для изменения сложившегося мнения о регионе в массовом сознании, как населения самой республики, так и жителей других регионов России. Позитивные изменения, которые произошли в восприятии республики, свидетельствуют о том, что специальные мероприятия являются одним из наиболее эффективных методов управления имиджем региона. В этой связи представляется необходимым рассмотреть более подробно комплекс основных мероприятий и шагов по выстраиванию и управлению имиджем РБ и реализуемые (или предлагаемые к реализации) методы воздействия на общественное мнение .

Во время подготовки и реализации данных мероприятий использовались следующие современные информационно-коммуникативные технологии: работа с региональными и федеральными СМИ по выстраиванию сильного и всесторонне развитого имиджа региона; применение интернеттехнологий при подготовке международных презентаций Республики, создании официальных сайтов, а также при освещении праздника в средствах массовой информации. Кроме того, большое внимание было уделено как PR и GR (government relations стратегия отношений государства и бизнеса) мероприятиям с позиций организации отдельных акций для узких целевых аудиторий, так и проведению общегородских и республиканских праздников .

Одним из ключевых событий в ходе организации праздничных мероприятий стало появление информационных материалов о Республике Башкортостан в общефедеральном и мировом информационном поле .

Этому, прежде всего, способствовал такой GR-проект, как организация в Уфе – столице Башкирии, выездного заседания Госсовета России по вопросам привлечения инвестиций для экономического развития регионов .

Для участия в котором прибыли президент РФ и руководители практически всех субъектов Российской Федерации .

События, связанные с празднованием 450-летия добровольного вхождения Башкирии в состав России, сказались как на количестве, так и качестве публикаций о республике. Что, в свою очередь, нашло отражение в сознании жителей России, о чём говорят данные исследования, проведенного информационным агентством ИА REGNUM и компанией «Медиалогия»6. Результаты исследования свидетельствуют, что по итогам первого полугодия 2007 года президент Башкирии Муртаза Рахимов в рейтинге глав регионов РФ по количеству сообщений в центральных СМИ поднялся на 5 позиций и занял 24 место, а по индексу информационного благоприятствования, рассчитанному по сообщениям центральных СМИ Башкортостан наверстал 20 позиций, заняв 12 место. Таким образом, только анонсы предстоящих мероприятий позволили Республике существенно повысить свой рейтинг среди регионов России, что открывает перспективу роста инвестиционной привлекательности региона среди конкурентных территорий .

События, приуроченные к 450-летию добровольного вхождения Башкирии в состав России, нашли своё отражение в СМИ и интернетизданиях многих регионов РФ: Москва, Санкт-Петербург, Ингушетия, Чечня, Кемеровская, Самарская, Саратовская области, регионы Приволжского федерального округа, к которому относится и Башкирия .

Анализ материалов центральных и региональных СМИ (за исключением СМИ Башкирии), проведенный автором, показывает, что более 90% публикаций о РБ носит позитивный характер и информирует о положительных изменениях в экономике, социальной и производственной сферах Республики. Всю совокупность материалов в СМИ можно разделить на несколько основных групп: освещение запуска строительных объектов;

поздравления в адрес жителей республики от руководителей субъектов Российской Федерации; освещение основных событий (заседание Госсовета РФ, приезд президента РФ, спортивные события) .

Следует заметить, что в 2007 году 450-летие вхождения в состав России также отмечала и Карачаево-Черкесская республика. Но освещение этих событий было довольно скудным и малосодержательным. Сравнение результатов поиска в поисковых системах «yandex.ru» и «rambler.ru» по ключевым словам «Башкирия 450 лет» и «Карачаево-Черкесская республика 450 лет» показало, что даже соотношение массива найденных страниц составило 12000 к 890, что свидетельствует о более продуманном и основательном подходе к столь важному для республики событию в Башкортостане .

Современное положение российских регионов характеризуется биполярностью геополитических интересов, неоднородностью этнического и религиозного состава населения, что определяет их уязвимость для СМИ .

Актуальность проблемы формирования имиджа Российской Федерации и её регионов средствами массовой информации в современных условиях значительно возрастает. Объясняется это тем, что средства массовой информации и коммуникации начинают выступать активным субъектом в сфере информационных отношений, формирующим социокультурное, политическое и идеологическое пространство России, а также все возрастающей тенденцией к медиатизации и политизации общества, вызванными демократическими процессами в стране и задачами формирования имиджа России как сильного, независимого государства. Социальные и политические преобразования в свою очередь нуждаются в обосновании и тиражировании идеологии через медиатексты, доступные различным видам аудитории. Между тем механизм их создания и инструментарий, используемый для актуализации основных политических концептов, в современной науке о средствах массовых коммуникаций недостаточно изучены .

В связи с формированием глобального информационного пространства возрастает воздействие общественного мнения на внешнюю и внутреннюю политику. Для современного общества является характерным, что в политической системе средства массовой информации (СМИ) стали основным каналом трансляции информации и изменения общественного мнения. Основываясь на информации, полученной посредством различных СМИ, общественность формирует свое мнение о происходящем. Сегодня качественный скачок в развитии информационных технологий, произошедший за последние 20 лет, привел к тому, что последние стали оказывать все большее влияние на политику, культуру, экономику, науку .

Сфера их влияния не ограничивается границами национальных государств. В современном мировом сообществе на конкурентоспособность территории, страны, региона значительно влияют информационные ресурсы, которыми они располагают, и то, какой репутацией обладают эти территории. Поэтому в процессе формирования имиджа региона очень важно, какая информация о регионе попадает в СМИ .

Насколько серьёзно и важно влияние СМИ показали события, развернувшиеся вокруг Южной Осетии и Абхазии в августе 2008 года. После провала плана «режима Саакашвили» по захвату этих республик, направляемого и вдохновляемого США и рядом других стран, в западных СМИ развернулась настоящая информационная война против России, причём, «война без правил». Потерпев поражение в горячей войне, боевые действия были переведены в информационно-коммуникационное пространство, причём с использованием самых грязных технологий. В этой ситуации Российской Федерации и её субъектам пришлось предпринимать чрезвычайные меры не только для сохранения, но и позитивной корректировки своего имиджа на международной арене. Для чего потребовалось, прежде всего, заняться разработкой и применением эффективных информационно-коммуникационные технологий. События на Кавказе показали, насколько важно тонко и точно работать в современном информационнокоммуникативном пространстве, причем на разных его уровнях, а это требует серьёзных и материальных и интеллектуальных затрат .

Работа со СМИ – важный этап информационного политик региона, и большинство специалистов отмечают огромную роль средств массовой информации в формировании и поддержании имиджа региона. Если давать определение СМИ на языке маркетинга, то средства массовой информации здесь относят к категории лиц влияния – это «лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет влияние на решение. Среди прочих здесь журналисты, в целом средства массовой информации»7 .

Одной из ключевых проблем функционирования СМИ является стихийность подачи информации о регионе как местными, так и центральными СМИ осуществляется, причем без какого-либо контроля. Сегодня в регионах важная и полезная информация оказывается замкнутой в пределах самой территории, и лишь незначительная ее доля появляется в центральных сводках, которые, в конечном счете, и формируют общественное мнение. Информации и в местных, и в центральных СМИ – крайне важный фактор для имиджа региона, так как результатом описанных процессов – обмена информацией, ее отбора, осмысления и упорядочения должно стать непосредственное восприятие географического образа, его закрепление и существование в массовом сознании .

Имиджевые технологии в СМИ постоянно эволюционируют, так как общественное мнение со временем распознает традиционные приемы .

Поэтому появляется необходимость в поиске все новых эффективных средств убеждения, в корректировке и совершенствовании самих приемов формирования актуального имиджа. Таким образом, политический аспект актуальности исследования обусловлен потребностями государственных субъектов в постоянном совершенствовании инструментария воздействия на общественное мнение. Осмыслению политического образа через призму публикаций в прессе уделяется пока недостаточно внимания, несмотря на то, что медиатизация образа является составляющей имиджелогии .

В настоящее время средствам массовой информации, особенно государственным, отводится роль проводников диалога между властью и обществом, что обусловлено многими причинами: обострением конкурентной борьбы между странами, регионами; необходимостью изменения в сознании общества прежнего представления о власти как об антагонистическом интересам граждан социальном институте; активностью самой власти, которая заявляет о себе с гражданских позиции; реализацией социальной, внутренней и внешнеэкономической политики и др. Примером тому могут служить те же национальные проекты. И, конечно, великая роль СМИ здесь бесспорна .

____________________

Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полис.- 2004.-№3.- С. 157 .

Куйбышев М. Информационный маркетинг региона как фактор экономического роста. http://kuibishev.narod.ru/main.htm См., например: Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования – М., 2003. -С. 112-114 .

Аналитический обзор инвестиционной привлекательности регионов РФ за 2006гг, агентство «Эксперт». http://www.raexpert.ru/ratings/regions/2007/part1/#2 Постановление Государственного Собрания – Курултая Республики Башкортостан, Правительства Республики Башкортостан т 6 сентября 2007 г. N 247 (ГС-2117г) Об основных мероприятиях, посвященных празднованию 450-летия добровольного вхождения Башкирии в состав России и семнадцатой годовщины провозглашения Декларации о государственном суверенитете Республики Башкортостан" Информационно-аналитический ресурс «Губернатору.ru»

http://www.governors.ru/?regmode=regions®ion=2&okrug=0&razdel=main&statja=24973 http://www.kuibishev.narod.ru/work.htm

–  –  –

1. Some contradictions in speaking about values today In October 1928, Benito Mussolini gave a speech at the anniversary meeting of the editors of Italian fascist newspapers claiming that they had the unique opportunity to work in free media as they lived in a totalitarian state. At a first glance, such a statement is either arrogant or stands on the edge of absurdity. However, as we will be witnessing later on, under more precise scrutiny Mussolini’s comment turns out to be neither of them. Let’s now leave for the time being the enthusiastic Italian spirit and proceed to our own day .

What can we discover if decide to examine the most popular contemporary value, democracy? There are several versions of democracy, but the most popular one is “the liberal constitutional democracy”. I am going to analyze consecutively each of the components of this extended value. Let’s begin with the democratic side. Usually, two main elements are claimed as constituting democracy, i.e., a) rule of majority and b) political participation1. These two self-evident aspects shine brightly (or at least are expected to do so) on the surface of any democratic government. Nevertheless, the predominant practice of developed democracies casts significant doubt on the presence of these elements. As a rule, political participation tends to be well below 50%. If we take as an example recent elections for the EU Parliament in Bulgaria in May 2007, we can see that little less than 30% of the electorate took part in them. The governing coalition won half of the seats; therefore, less than 15% supported its candidates. It is evident that the real majority remains indifferent and silent .

Similar situations prove that democratic procedures and institutions today lead to an aristocratic rule of the minority, that is, to a strange formation, which can be justifiably called democratic aristocracy.2 This is how we encounter the first paradox in the contemporary discourse on values; it is a contradiction in terms or contradictio in adjecto .

Speaking about the liberal side, it has three substantial principles: a) concern for the individual, b) political equality, and c) civil liberties being of paramount importance. On the background of the grand coalition tendency in current politics, when the whole party spectrum is occupied from left to right through the center, there is no much space left for any of these elements .

Within a grand coalition concern for the individual withdraws to the back since what is really significant is to cope with the impossible, i.e., to keep together and utilize opposite, even contradictory, positions. Political equality remains only de jure, because de facto any political actions are of no use since all options have been already exhausted: the electorate has no choice left but to look passively at what is going on at the governing scene with no hope to change whatsoever. The similar is the situation with civil liberties with one curious nuance: civil liberties exist both de jure and de facto. They can be practiced in the most unrestrained way namely because they have no impact on the political life. Drawing upon liberal procedures, power has achieved such a status that it gets in charge of the entire political life. It has achieved the final objection of any power leaving the opposition (as far as any has remained) in dismay. This is a new totalitarianism grown up on liberal institutions; it produces another contradiction in terms, liberal totalitarianism .

Finally, the constitutional side is not free of paradoxes either. Constitutional component in the extended expression about democracy is meant to guarantee that majority is not going to abuse its power subjugating minority under its dictatorship. This is the reason why democratic constitutions normally provide a number of checks and balances that make sure minority can enjoy its civil liberties, political equality, and can take part in political life. However, in the current political circumstances the wording of the constitution has to be turned upside down in order to make any sense, that is, ruled majority possesses certain rights that the ruling minority cannot deprive it from; one reads minority but means majority and vice versa .

It is time to go back to Mussolini’s statement we mentioned earlier. Actually, he says that media could either be self-dependent—a, or depend on corporations—b, or on private individual—c, or on a certain party—d. By b and c he envisages democratic countries and by d means Bolshevic party. In Italy media depends neither on b, nor on c, nor on d; therefore, it is self-dependent— a.3 This is a simple example of modus tollendo ponens. Here the crucial point in Mussolini’s reasoning is clarified: media in Italy can be self-dependent and not to be torn apart by contradictory interests of profit and power seekers namely because Italy is a totalitarian state4. In fact, Il Duce’s argument goes according to Hegelian tradition and, in particular, according to the Neo-Hegelian ideas of Giovanni Gentile. Gentile teaches about organic unity of the society and the state when individuals, families, and communities have the same purpose and that very purpose is the state. In this sense, media coincides with the state, cannot have different purposes from the state, and due to this is self-dependent .

It looks like that Mussolini’s claim is not so absurd at least within the Hegelian logic. On the other hand, contemporary democratic discourse turns out to be full of contradictions—aristocratic democracy, totalitarian liberalism, minority meaning majority, etc. It is worth to point out here that democratic and fascist discourse are viewed from different logical positions when the first is found to be inconsistent and the second—consistent. In the first case, contradictions arise from the point of view of classical logic, which does not allow contradictions in valid reasoning. Mussolini’s claim makes sense only when it is considered against the standard of Hegelian thinking (although in this case not because Hegelian logic adopts smoothly contradictions and even needs them) .

The way of thinking of the democratic discourse partially resembles what Hegel calls negative dialectics. In negative dialectics, contradictions are explicated but they stand side by side with no interaction and cannot be resolved in something third. That is, negative dialectics belongs to the limited level of intellectual faculty of understanding and still has not achieved the level of reason to which speculative thinking belongs. According to Hegel, there are two forms of negative dialectics—skepticism and relativism; they both are interim and tend to be substituted by speculative thinking. Skepticism and relativism are quite problematic ways of thinking while oxymoron thinking of the current democratic discourse seems to cope smoothly with its own contradictory nature. The principle of this later type of negative dialectics is neither skepticism nor relativism but domination. All contradictions are utilized for the sake of domination. Contradictions are masked and neglected, demands of reasoning are ignored too, because the only thing that counts is carrying out domination .

2. Surprise features of ‘civil society’ terminology Although civil society Renaissance looks like being over, this term still carries at least some implicit importance. Among many definitions and descriptions of what civil society is Charles Taylor’s contribution is especially elucidating and useful. In an influential article published in early 90-s, he offers three criteria of what social and political reality should be considered as matching the concept of civil society: “(1) In a minimal sense, civil society exists where there are free associations that are not under the tutelage of state power .

(2) In a stronger sense, civil society exists where society as a whole can structure itself and coordinate its actions through such free associations. (3.) As an alternative or supplement to the second sense, we can speak of civil society whatever the ensemble of associations can significantly determine or inflect the course of state policy.”5 No doubt that almost everything known as civil society can be subsumed under the minimal sense. However, this sense is too broad to provide anything specific capable of being used for any social and political analysis. Second and third senses are much richer and it is worthwhile to concentrate on them. What is usually meant by independent organizations of citizens barely can qualify for the assessment that society is structured through these organizations. Various networks of non-government or non-profit organizations can be considered at best as a detail of the social structure but not the structure itself. Even less, the NGO ensemble can significantly determine or inflict the course of the state policy. Does this mean that civil society is in a fetus state in the West as well as in the new democracies in the Eastern block? Charles Taylor admits that not everything is perfect with civil society even in the most developed democracies, but still it is possible to match empiric reality with the theoretical criteria. This can be done along the lines of the notion of corporativism. Looking at contemporary corporations within the social structure, it is not difficult to discern that they come very close under Taylor’s second and third criteria. Furthermore, they are capable of inflicting such damages on a state that can put under question its very existence (think about damages that developed countries suffer annually from relocation of businesses to friendly tax policy places and flexible labor markets). All this inevitably proves that civil society has already reached a very developed level, but its essential ingredients are not Green Peace, Helsinki Watch, and various charitable organizations as usually is assumed .

It is not a secret that corporations are for profit and protection of interest of citizens and work for more prosperous civil environment is either a beneficial side effect of their day to day businesses or an intended policy aimed at increasing profit by different means. There are several trends within which corporation work in order to provide services to various groups of citizens. On the first place, efforts are applied to improving education and healthcare of their own employees and their families as well as their general living conditions; then, often are addressed needs and concerns of the population in the areas where a given corporation operates; through their foundations, corporations deal with a limited number of national and international issues relevant for the general citizenry including higher education and research .

In spite of the increasing corporativist awareness about needs of citizens, state is much more instrumental in providing well being of its citizens than civil society (both in the form of NGOs and corporations. Not only welfare states within the EU (Scandinavian countries in particular) dedicate special attention to elevate the life quality of their citizens. But even in the US a significant tendency of concern for the wellbeing of their population can be followed throughout the 20th century. The first significant improvement in the social sphere was marked by Franklin D. Roosevelt’s the New Deal introducing Social Security, which allowed citizens to receive a certain federal allowance when retire. Besides, the New Deal brought “national protection for collective bargaining, minimum wage legislation, insurance for bank deposits, workmen’s compensation, regulation of banks and stock markets, additional protection for workers, and regulations on industry and employers”6. Later on, Lyndon Johnson’s Great Society introduced Medical Care (a federal funding for elderly citizens), federal assistance to education, and various programs of the “War on Poverty”7 .

The idea of corporativism was not alien at all to Mussolini’s fascist state .

Furthermore, it constituted the practical center of the organic unity of the state and society. Corporations were meant to establish the unique third way besides capitalism and communism. They were set in the form of governing councils representing equally capital and labor8. Representatives of employers and unions were expected to cooperate for the sake of the nation (and at the same time of any single individual) embodied by the state and not just for the benefit of the corporation itself. Corporations covered all industries, which allowed them to encompass the entire population and all spheres of life .

It can be summarized that there are four types of taking care of the needs of large citizenry over 20th century: NGO sector, the capitalist corporations, the capitalist state, and the fascist corporations9. The first one is associated with civil society, but, as we tried to show here, it is in charge only of a fragment of civil society and not of the most important one. The capitalist corporations play a significant role in providing for the needs of the citizens (outside the remuneration they give to their employees), but their efficiency is in a very limited compass of their charity and other forms of financial care including precisely selected groups: own employees and their families, residents of the areas where a given company is present, some other citizens matching special criteria (gifted students or prominent/promising scholars in certain field). Moreover, there is another theoretical and moral feature, which bears practical consequences—all corporative non-profit activities are undertaken for the sake of the final check cashing. Capitalist state, at list during the pre-Thatcher/Reagan times, excels both the NGO sector and corporate concerns for the citizen civic activities, social and personal needs. Fascist corporations, lack the profit centered deficiency of the capitalist ones; besides, they cover the whole population like in the capitalist state approach .

It will not be a far-fetched claim to say that concerning civil society another irony is taking place (although not so striking like in the case of the value discourse): on the one hand, the core of the civil society is located among the principle share holders of the big industries and, on the other, civil and social initiative provided by Mussolini’s corporations is in no way inferior to the conditions for realization a democratic state keeps ready for its citizens .

_______________________

Max J. Skidmore, Ideologies: Politics in Action, New York: HBJ, 1989, p. 14 It is more appropriate to speak about oligarchy instead of aristocracy as the ruling minority serves not the interests of the nation but its own group or personal interests. However, from a logical point of view this does not make difference and remains a contradictio in adjecto .

Benito Mussolini, Scritti e discorsi, vol. VI, Milano: Ulrico Hoepli Editore, 1934, p. 250 Mussolini apparently denies the privilege of being a totalitarian state to the Soviet Union .

Charles Taylor, “Invoking Civil Society,” in: Contemporary Political philosophy: An Anthology, Robert E. Goodin and Philip Pettit, edr., Cambridge, MA: Blackwell, 1996, p. 68 Max J. Skidmore, Ideologies: Politics in Action, p. 72 Ibid., p. 72 Patricia Knight, Mussolini and Fascism, London and New York: Routledge, 2003, p .

55-56 There is a fifth type—the socialist state, but it is principally different from the others and cannot be discussed in the present article .

–  –  –

ПОЛИТИЧЕСКИЙ СИМВОЛИЗМ

В КОНТЕКСТЕ ИНФОБАРЬЕРНОЙ КОНЦЕПЦИИ

Ростов-на-Дону, Ростовская-на-Дону государственная академия сельскохозяйственного машиностроения Любой политический символ является сообщением, который прямо или косвенно передает определенную информацию. Ряд авторов, в частности, Б. Ф. Поршнев, Ю. А. Шерковин, А. Д. Урсул, О. В. Елчанинова указывают на то обстоятельство, что объект любого информационного воздействия не всегда может потреблять транслируемую ему субъектом информацию ввиду существования различных барьеров и "шумов", которые способны информацию искажать .

При трансляции и потреблении политических символов также могут возникать всевозможные помехи, мешающие инфовоздействию. Существуют различные виды информационных барьеров .

Достоверность политического символа обратно пропорциональна расстоянию между его производителем и потребителем. В связи с этим могут возникать географические барьеры .

Временные инфобарьеры заключаются в том, что увеличение временного интервала между актами производства политического символа и его потреблением ведет к уменьшению их полноты и достоверности .

Государственно-политические, идеологические, режимные информационные барьеры делают недоступной широкому потребителю определенной части политических символов, так как они, диссонируя с государственной идеологией и существующим политическим режимом, не подлежат движению по общедоступным каналам. Например, в одних странах не транслируется коммунистическая символика, в других — "западная" и т. д .

Экономические барьеры заключаются в отсутствие финансовых средств, мешающих производству, широкому распространению и потреблению политических символов .

Можно выделить также технические информационные барьеры. Отсутствие техники не позволит производить, транслировать и потреблять политические символы .

Физические инфобарьеры заключаются в физическом искажении или разрушении политического символа. Так, слова, произносимые оратором, могут быть искажены в большом помещении, на улице или площади, посторонним шумом или криком, голос выступающего может быть хриплым, тихим и т. д.; политический плакат может быть плохо освещен, разрисован, порван и т. д.; буквы лозунга могут быть забрызганы грязью и т. д .

Терминологические барьеры возникают, когда используется "специальная" и иноязычная терминология, которая не всегда доступна широкому кругу потребителей политических символов .

Языковые барьеры появляются в том случае, когда незнание языков или неграмотность препятствует потреблению политических символов .

Например, политический субъект не может прочесть указ, конституцию, призыв, лозунг .

Психологические и физиологические информационные барьеры сводятся к особенностям восприятия, памяти, убеждений, а также социальных установок, стандартов мышления, стереотипов, усвоенных привычек, которые мешают воспринимать политические символы .

Резонансные инфобарьеры появляются, когда политический символ перестает резонировать с потребностями индивида, социальной или этнической группы, класса .

Для преодоления информационных барьеров, которые могут возникнуть при трансляции и потреблении политических символов, необходимо, чтобы символ отвечал определенным требованиям .

Прежде всего политический символ должен быть легко опознаваем, четко отличим от других предметов, поэтому при конструировании его формы в расчет должно быть принято то, что в качестве символа может функционировать лишь такой предмет, который легко воспринимается органами чувств человека. "Тело" политического символа и его носитель должны быть "жесткими", поддающимися ясному, точному отождествлению, различению и опознаванию, они должны быть устойчивыми, способными более или менее длительное время сохранять постоянство своей формы, по крайней мере, в течение того времени, пока совершается оперирование символом. Необходимо, чтобы политический символ обладал конструктивными достоинствами: имел форму, которой легко манипулировать, создавая разнообразные сочетания и комбинации. Большое значение имеет сверхсхематичность политического символа: при минимальном использовании изобразительного материала он должен подчеркивать существенные черты и отличительные признаки символизируемой идеи .

Очень важно также, чтобы политический символ состоял из минимума инфотезауруса и включал в себя архетипические составляющие, позволяющие затрагивать такие "душевные струны", о существовании которых люди, порой, даже и не подозревают (кроме того, если при создании политического символа используются архетипы, то символ будет понятен без дополнительных пояснений) .

При производстве политических символов необходимо учитывать возможность возникновения информационных шумов. Конструирование в таком случае окажется намного эффективнее и тогда можно будет добиться необходимых социально-психологических, политических эффектов .

–  –  –

Misyurov D. A. The Russian imperial-soviet-presidential symbolical model .

Annotation:

The report dwells on creation and development of the Russian imperial-sovietpresidential symbolical model in 1985-2008 (predominantly based on the state symbols – the flag, the coat of arms, the national anthem, the president as the state leader), particularly focusing on the analysis of the modeling perspectives .

Аннотация Доклад посвящен созданию и развитию в 1985-2008 годах российской имперско-советско-президентской символической модели (прежде всего на основе государственной символики – флага, герба, гимна, главы государства – президента), в том числе рассматриваются перспективы моделирования .

В стратегическом развитии информационно-коммуникационных технологий важны не только и не столько технологические новинки передачи и обмена информацией, сколько нормативно-коммуникативная взаимосвязь новых смыслов и образов, важны вопросы осмысленного символического моделирования, выработки ключевых символов для установления символических центров и границ коммуникации. Это вопросы политические, задающие ключевые символические параметры развитию инфоромационно-коммуникационных технологий с точки зрения рациональности, этики, эстетики. Утверждение Э.Кассирера о символической природе человека, о том, что символы помогают упорядочивать хаос окружающей действительности, подтверждает история России. Символы позволяют накапливать опыт, преобразовывать и передавать его, мечтать и воплощать планы в жизнь. При этом иностранные символические веяния как правило переводятся в более доступные для понимания отечественные символические матрицы. То, что не удалось сделать, например, в России в 1917 году – создать синтез «имперского», «советского», «президентского» (буржуазно-демократического) начал, удалось сделать в конце XX – начале XXI века с использованием символов, с применением технологий глобального обмена символическим капиталом, включая СМИ и финансовые институты. В СССР в основном синтезировали «советский» и «имперский» опыт, достаточно обратиться к динамике гимнов – от коммунистического «Интернационала» к «Союзу нерушимому…» с почти императорским возвеличиванием Сталина и имперского центра – «…сплотила навеки великая Русь». Дискредитация главного лозунга «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» с построением Берлинской и прочих стен также предрешили распад СССР, государства, даже не имевшего в названии географической привязки. К «имперско»-«советскому»

синтезу лидеры СССР добавили постоянное равнение на Запад, и лидирующие президентские республики, прежде всего США. М.С.Горбачеву, ставшему президентом СССР, удалось не «догнать и перегнать», а лично и символично встать вровень с президентами других стран, заложив основы президентского буржуазно-демократического неолиберализма на советской земле. Технологии «гласности», «перестройки», «ускорения», и трагическая авария на Чернобыльской АЭС, соответствующий дискурс с использованием СМИ, сделали возможным создание имперско-советскопрезидентской символической модели. Процессы осуществлялись с помощью глобального символического капитала и в дальнейшем способствовали расширению оборота глобального капитала, с включением в этот оборот России и других стран постсоветского пространства .

Интегральная имперско-советско-президентская символическая модель как различные сочетания имперских, советских и президентских символических образов и смыслов, лежит в основе общественнополитических трансформаций в России конца XX – начала XXI века. В символах Российской империи заключен имперский опыт (обозначим «i»), в символах СССР – советский (назовем «s»), в символах президентства – прежде всего буржуазно-демократический, или либеральнодемократический мировой опыт института президентства (элемент «p») .

Примечательно для России наличие советского и имперского опыта, чего нет у многих стран .

Изменения в символических моделях, в частности, выражаются в государственных символах (гербе, флаге, гимне, главе государства – президенте), символически задаются нормы общественно-политической коммуникации. Чтобы записать формулы, с помощью которых создавались и отменялись российские сценарии власти, обозначим доминантные имперские, советские и президентские символические элементы модели соответственно как «I», «S», «P», а подчиненные, инструментальные символические конструкции соответственно «i», «s», «p». Тогда получаем восемь возможных формул символических моделей, состоящих из интегрального произведения трех элементов, с учетом теории вероятности и вариантов иерархии: iSp, isP, IsP, isp, ISp, ISP, iSP, Isp.

Предположим, что в российской истории эти варианты распределились таким образом:

1) iSp (1985 -1990) имперско-СОВЕТСКО-президентская

2) isP (1990-1993) имперско-советско-ПРЕЗИДЕНТСКАЯ

3) IsP (1993-1996) ИМПЕРСКО-советско-ПРЕЗИДЕНТСКАЯ

4) isp (1996 – 1999) имперско-советско-президентскаяч

5) ISp (2000-2004) ИМПЕРСКО-СОВЕТСКО-президентская

6) ISP (2004-2008) ИМПЕРСКО-СОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКАЯ

7) Isp или iSP (2008-?) ИМПЕРСКО-советско-президентская или имперско-СОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКАЯ Учитывая глобальный символический капиталистический оборот (транслитерация -GK), более точно формула символического моделирования с изменением характера этого оборота: GK (1) – iSp (1985 -1990) – GK(2) – isP(1990-1993) – GK (3) – IsP (1993-1996) – GK (4) – isp (1996 – 1999) – GK (5) – ISp (2000-2004) – GK (6) -ISP (2004-2008) – GK (7) – Isp или iSP (2008-?) – GK (8) Влияние глобального капиталистического оборота на российские символические модели сказывается на транзите в Россию и из нее товаров и услуг, технологий, идеологии, финансового капитала, причем интенсивность этого глобального оборота с участием России в рассматриваемый период (1985-2008) постоянно росла, принимая лишь новые формы, в том числе идеологической легитимности процессов, с помощью трансформации имперско-советско-президентской символической модели .

1) iSp – модель (1985 -1990), или «имперско-СОВЕТСКОпрезидентская». Это период критики советского социалистического развития, и попыток реформ в рамках доминантной советской модели, ориентирующейся даже на ленинский период, периоды советских демократических поисков, НЭПа и т.д. В то же время все большее значение приобретают заимствования образов западного президентского и похожего досоветского и имперского моделирования, отрицающих советскую власть и социализм, но признающих капитализм. На демонстрациях и в парламентах республик Союза возрождается дореволюционная символика .

2) isP – модель (1990-1993), или «имперско-советско– ПРЕЗИДЕНТСКАЯ» символическая модель. На Съезде народных депутатов в марте 1990-го года избирается новый глава государства – президент СССР М.С.Горбачев, одновременно он перестает быть народным депутатом, а Верховный Совет становится лишь законодательным органом, его глава перестает быть главой советского государства. Это символический предел советской власти и соответствующей доминанты советской символической модели. Мирными элементами символического опыта Советского Союза частично воспользовался Европейский Союз .

В России была приняты Декларация о суверенитете, в качестве национального – бело-лазорево-алый флаг, проходят выборы президента России, утверждается гимн – музыка «Патриотической песни» М.Глинки, изменяется название государства. В связи с активным спекулятивным обменом в стране наблюдается кризис доверия. «Круг доверия» все более ограничивается семейными, этническими, конфессиональными, региональными, профессиональными и т.п. узкими рамками. Общегосударственные символы теряют свою интегрирующую общегражданскую роль, флаг СССР рождественской ночью спускается с Кремля. Поднимается новый флаг, одна из интерпретаций цветов которого: белый – божественная власть, синий – власть правителя, красный – власть народа. Система договоров, устанавливающая знаково-символические связи в период конкурентной «войны всех против всех» частично спасает от социального распада. Идет интерпретация символики «независимости» и «свободы», приобретающей характер российской вольницы .

Посредством ПРЕЗИДЕНТСКОЙ власти, страна становится полноценным участником глобального символического капиталистического обмена. Для бывших соцстран символические модели, в основном ретроспективные, создают новую идентичность на пути в глобальный мир. Национальные идеи приводят к глобальным, точнее, ориентированным на ведущие капиталистические центры обмена, новый пример – «цветные революции». Заявляющий о коммунистической идеологии Китай также часть глобального символического капиталистического обмена. Переход к капитализму осуществлялся на основе образного копирования, переноса «витрины капитализма», транзита без углубления в смыслы. Итог неосмысленности – финансовые, продовольственные, топливные кризисы, – расширившийся капиталистический мир, не смог оперативно создать институты, дающие возможность контролировать и регулировать глобальный оборот в отсутствии ограничивающей социалистической альтернативы .

Мировое ядерное противостояние – символический щит, охраняющий варианты моделирования. Девиз герба США «В разнообразии – единство» – мировая доминанта, в том числе для развития демократии и либерализма .

Развитие имперско-советско-президентской модели и включение России в глобальный капиталистический оборот проходило сначала на волне снижения стоимости общественного имущества и его раздела – приватизации в 1990-е годы (в т.ч. снижение цены за счет тотальной критики России), а затем с 2000 года на волне фиксации приобретенной собственности и продолжения концентрации капитала, повышения капитализации российского бизнеса (в т.ч. за счет новых доминант символической модели и антикритики России). В период isP – модели (1990-1993) происходит переоценка буржуазно-демократических ценностей (или либеральнодемократических), особенно после начала кардинальных экономических реформ .

3) Модель IsP (1993-1996), или «ИМПЕРСКО-советскоПРЕЗИДЕТСКАЯ» способствовала следующему этапу приватизации, и все большему включению России в глобальный капитализм при сохранении целостности ядерной державы. Для этого было необходимо развить не менее важную, чем ПРЕЗИДЕНТСКАЯ, и совпадающую, например, в социальном неравенстве, символическую модель – традиционную дореволюционную ИМПЕРСКУЮ. В культуре начинает возрастать роль имперского текста, восстанавливаются культовые сооружения, возрождаются даже имперские конфликты, например, на Кавказе. Конфликт между парламентом и главой государства в 1993 году решается в имперском стиле (как между императором и Государственными Думами в начале века) – разгоном парламента. После этого символичного события в декабре 1993 года принимается Конституция России, в которой президенту даются почти самодержавные полномочия, а вместо Верховного Совета появляется традиционная Государственная Дума РФ, успешно взаимодействующая с президентами РФ в рамках вариантов символической модели (в 2008 году состоялось 1000-е заседание). В декабре 1993 года Указами президента РФ Б.Н.Ельцина утверждаются: изначально торговый петровский бело-сине-красный флаг; гимн «Патриотическая песнь» М.Глинки без слов; в качестве герба – двуглавый орел с регалиями (коронами, скипетром, державой), на груди – герб Москвы. Двуглавый орел в 1997 году отметил 500-летие в качестве российского государственного, большую часть этого времени он был символом монархии. Временное правительство в 1917 году использовало облик имперского орла без регалий, также как современный Банк России на денежных знаках РФ. Президенты РФ приносят присягу на специальном экземпляре Конституции РФ, где на обложке – двуглавый орел. Другой атрибут власти президента РФ – штандарт президента, сочетает в себе флаг и герб России, оба элемента из имперских времен. Штандарт президента над куполом Кремля, доминирует в панораме Красной площади, находится на месте бывшего государственного флага СССР, и символизирует имперско-советско-президентскую модель России, как и панорама символического центра России – мавзолей Ленина без смены караула, советские красные звезды на башнях Кремля и двуглавые орлы на Историческом музее, и т.д .

Имперский символический текст востребован, распространение монархической метафоры в СМИ – подтверждение. Монарх как символ единения всех слоев населения, стоящий ближе к абсолютным, почти божественным истинам, безусловный авторитет, в т.ч. «защитник» бедных и руководитель высокопоставленных. Сценарий президента РФ Б.Н.Ельцина был ближе к «царскому», в т.ч. по психологической манере поведения. Он покинул пост главы государства также «по-царски», передав «трон» преемнику .

4) isp –модель (1996 – 1999) – «имперско-советско-президентская»

модель, без доминант. Раздел общественного имущества достиг своего апогея, олигархи помогали ходу очередных выборов президента. Президентский, советский, имперский тексты не были определяющими, на равных конкурируя между собой, а выигрывал глобальный капитал, использующий имперско-советско-президентскую символику и конфликты .

Символично, что эта эпоха закончилась финансовым кризисом, дефолтом августа 1998 года. Символично, что накануне августовского дефолта, летом 1998 года, произошло торжественное перезахоронение останков императорской семьи Николая II и прислуги, из Екатеринбурга – города Б.Н.Ельцина, в город будущего президента РФ – Санкт-Петербург. Позже Б.Н.Ельцин, учитывая власть символов как основы политики, символично поздравил россиян с Новым годом, извинился и ушел с поста накануне нового тысячелетия. В российской и мировой конкуренции 1990-х годов, продолжавшейся в стиле рейганомики для всех, в системе, где «все решит рынок», победили сильнейшие – государства, и представители другой силы – террористы. После терактов рубежа веков в России, и терактов в США 11 сентября 2001 года, в других странах, о приоритете государств в общественно-политической жизни сложно спорить, но государства как коммуникативные символические посредники изменяют сценарии .

5) ISp – модель (2000-2004), или «ИМПЕРСКО-СОВЕТСКОпрезидентская» модель. В социально-политической генной инженерии президент РФ В.В.Путин, во-первых, усилил доминанту имперского текста политики: В.В.Путин рассматривался как «преемник» «царя»

Б.Н.Ельцина, в дальнейшем создал вертикаль власти, вплоть до отмены прямых выборов руководителей субъектов РФ, повысил роль администрации, создал крупные госкомпании, и т.д. Символично, что инаугурация В.В.Путина, как впоследствии и Д.А.Медведева, проходила 7 мая. В этот день в 1724 году Петр Великий провел первую императорскую коронацию в России – он короновал свою жену Екатерину, в т.ч. символически решая проблему престолонаследия .

Буржуазно-демократический, президентский текст, не играл в первый срок правления В.В.Путина в качестве президента России определяющей роли, если не считать формальной процедуры выборов, и риторики действия в рамках продолжения либерально-демократических реформ .

В.В.Путину прежде всего пришлось создать модель, уменьшавшую дикую конкуренцию в России, он заставил работодателей вовремя выплачивать заработные платы работникам, а чиновников – выплачивать социальные пособия, он возвращал в общество доверие, во многом потерянное в беспредельной спекуляции и символических играх 1990-х годов. Любое символическое обещание и его выполнение – материализация (даже выполненное обещанное поднять затонувшую подлодку «Курск»), поддерживало политику доверия в новой «ИМПЕРСКО-СОВЕТСКО-президентской»

модели, где В.В.Путин стал проводником – гарантом – символом повышения доверия. Он переплавлял социальные противоречия в политическое общение посредством символического центра – президента России .

Ключевым в создании новой модели по инициативе президента В.В.Путина стало законодательное утверждение федеральными конституционными законами государственных герба, флага, гимна РФ. Второй президент РФ предложил, опираясь на общественное мнение, принять музыку бывшего советского гимна в качестве музыки государственного гимна России. Слова для нового гимна «Россия, священная наша держава…» написал соавтор «Союза нерушимого…» С.Михалков, «Хранимая Богом родная земля» не забывала и имперского текста. Государственный герб (имперский двуглавый орел) и бело-сине-красный флаг были взяты из предыдущей модели, отражая ИМПЕРСКО-президентскую составляющие. Символично, несмотря на требование Конституции РФ 1993 года, до 2000 года государственные герб, флаг, гимн России не были утверждены конституционными законами, из-за разногласий в Государственной Думе между сторонниками «советской» и «имперской» символики .

4 декабря 2000 года президент РФ в своем телевизионном заявлении к народу по вопросу госсимволики, подчеркнул необходимость одновременного законодательного принятия исторических символов, относящихся к дореволюционному и советскому периоду, сравнив этап утверждения символики с прекращением ремонта, и призвал к позитивной оценке прошлого, связанного с этими символами. Принятие советского гимна основывалось на результатах соцопросов, причем В.В.Путин экспериментировал, и в речи сказал, что возможно, мы с народом ошибаемся. После непродолжительных дискуссий в обществе и Государственной Думе ФС РФ, имперско-советско-президентская символическая модель была принята на законодательном уровне, в юбилейный день Беловежских соглашений .

Партии СПС и «Яблоко», не признавшие модель, по сути выбыли на какой-то период из большой политики. Продуктом ИМПЕРСКОСОВЕТСКО-президентского моделирования стала партия «Единая Россия», в отличие от «коммунистов», признающая дореволюционный опыт, в отличие от «демократов», ценящая опыт СССР, и потому выигрывающая выборы. Авторитет президентской власти в России вырос с 2000 года благодаря «имперско-советскому» доминантному тексту (создавшему символическую модель относительного согласия и доверия для противостоящих общественных мировоззрений), и поэтому в апофеозе модели, с 2004 до 2008 года, когда все составляющие достигли предела (ИМПЕРСКО-СОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКАЯ модель), партия «Единая Россия» и все дискутирующие граждане России могли как к высшему авторитету обращаться к мнению президента РФ, подкрепленному имперским и советским опытом .

Под звуки советского гимна в начале XXI века осуществлялась капитализация – монетизация советских льгот, остановившаяся на полпути, как и следовало ожидать в рамках модели. Символичный арест олигарха Ходорковского, также внес весомый вклад в утверждение имперскосоветско-президентской модели. Образно, для масс, В.В.Путин – это и менеджер, и советский лидер, и имперский правитель, борющийся в меру возможности и способности с разворовыванием России, и защищающий, опять-таки, в меру возможности и способности, низшие слои от зарвавшейся верхушки. Подобная конструкция «ИМПЕРСКО-СОВЕТСКОпрезидентской» модели, а затем, в 2004-2008 годах и «ИМПЕРСКОСОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКОЙ», обеспечила не только концентрацию капитала у государственных компаний, но и все большее включение России в глобальный капиталистический оборот, в том числе как «энергетической сверхдержавы». Там, где раньше с глобальным капитализмом имели дело разрозненные российские структуры (конкурируя и тем самым сбивая цены на свои товары и услуги), на новом этапе стали действовать крупные, поддержанные государством субъекты экономической и политической деятельности .

На здании Государственной Думы ФС РФ (бывшего Госплана) остается герб СССР, как и на здании МИД России, и законодатели принимают многолетние бюджетные планы, почти как в СССР, а внешнеполитическая риторика также напоминает советские времена. Однако РФ ни по территории, ни по населению, ни по другим характеристикам не есть СССР или Российская империя, даже если юридически наследовала ряд обязательств. Модель РФ – это имперско-советско-президентская символическая смесь со сменой доминант элементов, задающая приоритеты развития .

6) ISP – модель (2004-2008) или ИМПЕРСКО-СОВЕТСКОПРЕЗИДЕНТСКАЯ модель, это прежде всего модель зарабатывания средств Россией, за счет увеличения капиталистического оборота. Президентами в современном мире называются и главы корпораций. В основном в таком менеджерском значении, при увеличении менеджеристского подхода российской власти, возросла роль президентского текста в новой символической модели после переизбрания В.В.Путина в 2004 году, когда все элементы имперско-советско-президентского сценария достигли максимума. В самом начале создания своих сценариев символического моделирования, в 2000 году, президент РФ В.В.Путин, призвал уменьшить критику, и обращать внимание на позитив России, такая политика помимо прочего способствовала росту акций российских компаний. Концентрация капитала госкомпаниями, в том числе путем выкупа акций, способствовала сокращению конкуренции и увеличению прибыли за счет торговли, прежде всего на внешнем рынке. Капитализация «Газпрома» с 2000 года до 2008 года выросла почти в 50 раз. Россия рассчиталась с государственными долгами и в то же время, продолжая включаться в мировой капиталистический оборот, накапливает долги частных компаний, компаний с участием государства. Излишки средств государства также хранятся в иностранных ценных бумагах, основу золотовалютных резервов составляет иностранная валюта, растут российские инвестиции вне страны, упрощается движение капитала, и т.д. Россия становится одним из мировых лидеров по количеству миллиардеров, в то же время продолжает увеличиваться разрыв между богатыми и бедными. Советский, социальный текст политики символически выражается в виде роста социальных программ, и в реализации приоритетных национальных проектов, ибо в СССР доступное (бесплатное) здравоохранение, жилье, образование были визитной карточкой .

Обращение к советскому опыту в XXI веке, в отличие от эпохи Б.Н.Ельцина, стало восприниматься как позитив. Переписывание «старых песен о главном» на современный лад заметно также в культуре – показателен ремейк фильма «Ирония судьбы, или с легким паром». Смесь текстов различных времен иногда напоминает другой советский фильм «Иван Васильевич меняет профессию», по мотивам произведения М.Булгакова. Поколение, родившееся в РФ, достигает совершеннолетия, вырастая под символами СССР и Российской империи, зная о достижениях прошлого, и сравнивая их с достижениями настоящего. Первый полет человека в космос Ю.А.Гагарина и победа в Великой Отечественной войне – символы единения россиян, символы XX века, но новое поколение, новое время требуют новой идентичности, наполнения старых символов новым содержанием, новыми победами. Тем более, что в законах о госсимволике РФ не указано точное значение элементов флага и герба, а «предками данная мудрость народная», воспеваемая в гимне, не всегда подходит для современности. Пожалуй, девизом России стали слова гимна «Нам силу дает наша верность Отчизне». Однако программы патриотического воспитания, основанные на истории, не заменят символики максимальных общественных побед современности, – победы прошлого лишь задают уровень достижений, к которому можно стремиться и превзойти. Это проблема прогресса, ибо смотреть только в прошлое, пытаясь быстро двигаться в будущее, невозможно. В имперско-советскопрезидентской модели, надежды на инновационное будущее во многом связаны с президентом. Определенный максимум ИМПЕРСКОСОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКОЙ модели обозначился во время футбольного чемпионата «Евро – 2008», когда символический бум, с использованием флагов, музыки и доселе малоизвестных слов гимна охватил страну, победами порождая новую идентичность. Проигрыш сборной России остановил раскрытие модели, но по характеру она приобретала свойства «имперско-СОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКОЙ» модели (iSP-модели), как варианта дальнейшего развития. Важна система побед. Наблюдавшееся массовое использование государственных флагов РФ противоречило закону, ограничивающему перечнем использование символа. Возможно, имеет смысл законом сделать бело-сине-красный флаг национальным, с более свободным использованием, а государственным признать современный штандарт президента РФ. Для идентичности важно знать связующий пароль, но не менее важно уметь наполнить образы смыслом .

Имперский текст, поддерживающий имперские амбиции во внешней политике, и вертикаль власти во внутренней, также претендует на доминирование в будущем. Парад с военной техникой на Красной площади, который 9 мая 2008 г. принимал президент РФ Д.А.Медведев, показал иной вектор возможного изменения политики РФ, к «ИМПЕРСКО-советскопрезидентской» модели .

7) iSP модель или Isp-модель (2008-?), это выбор между «имперскоСОВЕТСКО-ПРЕЗИДЕНТСКОЙ» моделью и «ИМПЕРСКО-советскопрезидентской» моделью, который может сделать новый президент РФ Д.А.Медведев, в случае продолжения политики новых трансформаций символического моделирования в духе имперско-советско-президентской модели. Сейчас проблемы нехватки рабочей силы и проблемы борьбы с инфляцией, глобальным подорожанием выходят на первое место, и решать их можно также исходя из имперско-советско-президентской модели. Либо сделав доминантными одновременно советский и президентские тексты, что позволит избежать изоляционизма, излишней концентрации власти, и одновременно усилит социальную направленность политики (iSP- модель), или подчинив советский и президентские тексты доминанте имперского развития (Isp-модель), что усилит вертикаль власти, и скорее всего усилит внешнюю экспансию. Символичность совпадения начала Олимпиады в Пекине как символа мира и военных действий в Южной Осетии (08.08.2008), также свидетельствует о возможности как минимум двух путей в мировой политике. Концептуальным является вопрос противостояния принципа конкуренции вплоть до войн и принципа мирного соревнования. От подобных символических нюансов зависит будущее мира, и появление новых стратегических символических моделей во всемирной коммуникации .

–  –  –

Утвердившийся взгляд на эпоху сталинизма определённым образом связывает её с понятием тоталитаризма. При этом вне философского понимания остаётся сам этот термин – «тоталитаризм». К сожалению, на фоне множества исследований, – почти всегда сугубо описательных, – едва ли существует хотя бы одно объясняющее его, посредством определения онтологических основ .

В конце 1980-х гг. нам была навязана идеологическая схема (в духе таких политизированных западных «экспертов» как Х. Аренд, З. Бжезинский, К. Фридрих, Ф. Хайек, М. Тэтчер), посредством которой появилась возможность прямого отождествления советского государственного строя с нацизмом – то есть режимом, в восприятии людей, заведомо преступным. Утверждалось, что крайности сходятся. Значит, для большевизма и национал-социализма точкой такого схождения как раз и стал этот самый пресловутый «тоталитаризм». Простота схемы и внешняя схожесть признаков, казалось, подтверждали её правоту. Однако даже сейчас мало кто понимает, что в определённом смысле период 1932-1953 гг. был для СССР уже посттоталитарным .

Чтобы понять, что есть тоталитаризм в теории и практике необходим небольшой экскурс в историю европейского мировоззрения и культуры .

Ключевой при этом будет полузабытая ко дню сегодняшнему и, как будто бы, сугубо теологическая проблема универсалий .

О чём идёт речь? – Прежде всего, о сущем, точнее – о его трактовках .

Собственно, основных вариантов, вокруг которых выстраивается наше рассуждение, не так уж и много и сводятся они к ответу на вопрос: предшествует ли сущее существованию, тождественно ли ему или производно от него?

Как известно, ещё Платон, принимая идеальную природу сущего, провозглашал его первенство над множественностью изменчивого мира. Подлинное бытие оказывалось оторванным от явления, предшествовало ему .

Всё единичное и конкретное теряло самостоятельность перед общим, перед понятием .

Позднее Аристотель отождествил сущее и существование, постулируя, таким образом, правомерность и подлинность единичного. Понятие не предшествует вещи, но производно от вещи как обозначение для определяющих её признаков. Таким образом, сущность вещи – в самой вещи, в её конкретном и неповторимом бытии. Соответственно и познание как таковое начинается с единичного и затем распространяется на общее, родовое. Именно этот подход стал исходным для последующей разработки проблемы уже на стадии средневековой схоластической философии .

Центральная проблема схоластики, обусловленная различиями в толковании Троицы, – спор об универсалиях, через признание или непризнание существования которых вычленились два главных направления: реализм, идейно преемственный от платонизма и утверждавший реальность и первородность общего перед единичным; и номинализм, варьировавшийся от признания понятий производными от вещей, до объявления их пустым звуком. Попыткой снять это противоречие явилось, как известно, учение Фомы Аквинского, согласно которому универсалии – общие понятия – существуют до вещей как их замысел в Божественном уме, в самих вещах – как их необходимая сущность, и после вещей – в наших о них представлениях .

Казалось бы, какое отношение эта религиозная казуистика имеет к событиям ХХ века, к тоталитаризму, культуре и пр., и пр.? – Самое непосредственное! – Неслучайно весь внутренний замысел культуры сталинизма, её онтологическая установка, из понимания которой легко выводятся и все частные случаи, отразился в главном самоопределяющем термине эпохи: социалистический реализм, – явлении весьма отличном от русского революционного авангарда… Поясняю. Та подлинность бытия, которую – как в художественной, так и в социально-политической сфере,



Pages:   || 2 | 3 |



Похожие работы:

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ" Институт электронного обучения Направление подготовки – 38.03.03 "Управление персоналом" Кафедра ИФНТ БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА Тема работы...»

«Caylus : Magna Carta Стандартные правила Игра от William Attia. Иллюстрации Arnaud Demaegd. Оформление Cyril Demaegd . Представляем Вашему вниманию обычные правила для игры Кайлюс: Великая Хартия Вольностей. По сравнению с правилами для новичков, эта версия...»

«ЛЕБЕДЕВ ИЛЬЯ ВЛАДИМИРОВИЧ ПОВЫШЕНИЕ АССИМИЛИРУЮЩЕЙ СПОСОБНОСТИ ШЛАКОВОГО РАСПЛАВА В ПРОМЕЖУТОЧНОМ КОВШЕ ПРИ НЕПРЕРЫВНОЙ РАЗЛИВКЕ НИЗКОУГЛЕРОДИСТЫХ СТАЛЕЙ, РАСКИСЛЕННЫХ АЛЮМИНИЕМ Специальность 05.16.02. "Металлургия черных, цветных и редк...»

«1 Протокол № АЭФ-АХО-107 Заседания Единой комиссии Заказчика (АО "КСК") г. Москва 28 июля 2016 г. Заказчик: Акционерное общество "Курорты Северного Кавказа" 1. (далее АО "КСК", ИНН 2632100740).На заседании Единой комиссии присутствовали: 2. Исаев Сергей Петрович, Вильк Святослав Михайлович, Сини...»

«Solo инструкция по эксплуатации. Сенокосилка 531 ВНИМАНИЕ: Перед вводом в эксплуатацию внимательно изучите данную инструкцию и строго соблюдайте указания по технике безопасности! Описание составных частей 1. – Рукоятка управления приводом косы. 2. – Ручной дроссельный рычаг 3. –...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Мордовский Государственный университет им. Н. П. Огарева Устройств...»

«УДК 621.9.047.7:62.11 ББК 34 ПРИМЕНЕНИЕ ПРЕЦИЗИОННЫХ ЭЛЕКТРОХИМИЧЕСКИХ СТАНКОВ СЕРИИ ЕТ В ПРОИЗВОДСТВЕ ДЕТАЛЕЙ ДЛЯ СОВРЕМЕННЫХ АВИАДВИГАТЕЛЕЙ Альберт Раисович Маннапов, старший научный сотрудник НИИ проблем теории и технологии электрохимической обработки ГОУ ВПО УГАТУ, к.т.н. Виктор Николаевич Дрозденк...»

«W. I., У H.1 Я ' ь Ь f л н i н ч ( н (. С\\ X РНЫ ь нл ЛУ •*-ТП11Я11 J I B l ' l i T S\)?tOOf 13 10931 Ч.Шимане, В.Шульц. К Ондреичка ГОНИОМЕТР НГ-3 ДЛЯ НЕЙТРОННОЙ ДИФРАКТОГРАФИИ С УПРАВЛЕНИЕМ ОТ )ВМ 13 10931 Ч.Шимане, В.Шульц,* К.Ондреичка ГОНИОМЕТР НГ-3 ДЛЯ НЕЙТРОННОЙ ДИФРАКТОГРАФИИ...»

«1 Содержание: 1.Пояснительная записка 1.1. Общие сведения 1.2. Структура системы многолетней подготовки 2.Нормативная часть образовательной программы 2.1. Порядок комплектования и наполняемость учебных групп 2.2. Режим учебно-тренировочной работы 3.Методическая ча...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ РЕГУЛИРОВАНИЮ И МЕТРОЛОГИИ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ГОСТР СТАНДАРТ 7.0. 11РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ С истем а стан д артов по инф орм ации, би бли отечном у и издательском у делу ДИССЕРТАЦИЯ И АВТОРЕФЕРАТ ДИССЕРТАЦИИ Структура и прави л...»

«Maket.qxd 16.09.2005 17:28 Page 1 Газета издается компанией АББ Россия. №3 (39), сентябрь, 2005 год АББ В МИРЕ: ЧТО НОВОГО? 02.06.2005, Цюрих, Швейцария. В штаб квартире За решения в области автоматизации энергоснаб АББ было объявлено, что выигран тендер стоимостью жения концерн АББ 21...»

«Группа Л44 Изменение № 1 ГОСТ 1671—82 Скипидар живичный. Технические условия Утверждено и введено*в действие Постановлением Государственного комитета СССР по стандартам от 21.10.87 № 3971 Дата введения 01,04.88 На обложке и первой странице под словами "Издание официальное" про­ ставить букву: Е. Вводная часть. Первый абзац дополнить сл...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА Улан-Удэнский колледж железнодорожного транспорта Улан-Удэнского института железнодорожного транспорта филиала Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Иркутский государственный униве...»

«СОДЕРЖАНИЕ Цели и задачи дисциплины 1. 3 Место дисциплины в структуре ООП 2. 3 Требования к результатам освоения дисциплины 3. 3 Объем дисциплины и виды учебной работы 4. 4 Содержание дисциплины 5. 5 Содержание разделов и тем дисциплины 5.1. 5 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечивае7 5.2....»

«БЛОК СОПРЯЖЕНИЯ И КОНТРОЛЯ В составе УКПМ руководство по эксплуатации Москва 2008 1. ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ Настоящий паспорт, объединенный с руководством по эксплуатации, удостоверяет гарантированные предприятием-изготовителем основные технические характеристики Блок сопряжен...»

«ИСТОЧНИК ВТОРИЧНОГО ЭЛЕКТРОПИТАНИЯ РЕЗЕРВИРОВАННЫЙ ББП-50 PRO Light Технический паспорт Источник вторичного электропитания резервированный "ББП-50 PRO Light" (далее – ББП) предназначен для обеспечения бесперебойного электропитания п...»

«14. Интеллект и рука Изучение механизма развития движения представляет большой интерес, и не столько из-за его сложности, сколько вследствие того, что можно отчетливо видеть каждую из фаз, из которых он состоит. На рис. 9 я показала развитие движения на двух горизон­ тальных линиях с вертикальными отметками, которые отме­ чают...»

«Техническое описание, инструкция по эксплуатации ИСТОЧНИКИ НАПРЯЖЕНИЯ ДИММИРУЕМЫЕ DALI, PUSH DIM СЕРИЯ ARPV-UH-DALI Герметичные Металлический корпус Активный корректор коэффициента мощности 1. ОСНОВНЫЕ СВЕДЕНИЯ 1.1. Источник питания серии ARPV-UH-DALI предназначен для преобразования переменного...»

«Содержание: Раздел Название раздела Страница Пояснительная записка: Общая характеристика образовательной организации 1.1 4 Организационно-правовое обеспечение 1.2 5 Структура управления деятельностью образовательной организации 1.3 8 Пр...»

«РМ-90 ^UJJoeiGTjClG^ '~2_-&Л РАДИАЦИОННОЕ МАТЕРИАЛОВЕДЕНИЕ Том 2 1м1^-&о-гП/д. Харьков 1990 Редакционная коллегия: В.Ф.Зеленский [главный редактор), И.М.Неклвдов, В.С.Романов (заместители главного редактора), M.C.iycapoB, А.П.Захаров, Б.А.Калин, В.С.Караоев, Е.П,Клочков, Л.С.Ожигов, А.И.Р...»

«КОЗЛОВ  Андрей  Петрович ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ТОНКОГО ГРАВИРОВАНИЯ И СОЗДАНИЕ  СИСТЕМЫ  МОНИТОРИНГА  СОСТОЯНИЯ РЕЖУЩЕГО  ИНСТРУМЕНТА. С п е ц и а л ь н о с т ь  05.03.01  -  Технологии  и  оборудование для  механической  и  физикотехни...»

«Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского Серия "Философия. Культурология. Политология. Социология". Том 23 (62). 2010. №1. С. 50-53. УДК 130.3 АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ КРИЗИС: ПУТИ ВЫХОДА ИЗ НЕГО Ковал...»

«ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ И ТЕПЛОТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ И ОБОРУДОВАНИЕ УДК 62.135 В.Г. СОЛОДОВ*, д-р техн. наук, Ю.В. СТАРОДУБЦЕВ*, Б.В. ИСАКОВ**, В.Т. ФЕДАН** * XHАДУ, **ГП НПКГ "Заря-Машпроект" ОСОБЕННОСТИ ОБТЕКАНИЯ ОПОРНОГО ВЕНЦА КОЛЬЦЕВОГО ДИФФУЗОРА ГТД ПРИ ВХОДНОЙ ЗАКРУТКЕ ПОТОКА Представлен...»







 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.