WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

«Ф едеральное государственное бю джетное образовательное учреж дение высш его образования «С А РА Т О В С К И Й Н А Ц И О Н А Л ЬН Ы Й И С С Л ЕД О В А ТЕЛ ЬС К И Й ГО С У Д А РС ТВ ЕН Н Ы ...»

М И Н И С ТЕРС ТВ О О БРА ЗО В А Н И Я И Н А У КИ РО С С И Й С К О Й Ф ЕД ЕРА Ц И И

Ф едеральное государственное бю джетное образовательное учреж дение

высш его образования

«С А РА Т О В С К И Й Н А Ц И О Н А Л ЬН Ы Й И С С Л ЕД О В А ТЕЛ ЬС К И Й

ГО С У Д А РС ТВ ЕН Н Ы Й У Н И В ЕРС И ТЕТ

имени Н.Г. ЧЕРН Ы Ш ЕВ С К О ГО »

Экономический ф акультет К аф едра экономической теории и национальной экономики

ЦЕНОВОЙ МЕХАНИЗМ КОНКУРЕНЦИИ

В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

А В ТО РЕФ ЕРА Т БА К А Л А В РС К О Й РАБОТЫ

студентки 4 курса направления 38.03.01 «Экономика»

профиль «Экономика предпринимательства»

ЕРА С О В О Й А нны В ладимировны Научный руководитель старш ий преподаватель tC_______ Т. Л. К оновалова д .

"Зав.кафедрой кандидат эконом ических наук, доцент О гурцова САРАТОВ - 2016 Введение. В условиях современного эконом ического кризиса, сопровож даем ого суж ением потребительского спроса как следствия развития негативны х процессов в российской экономике, таких как сокращ ение доходов населения, ин ф ляция, сужение платеж еспособного спроса и падение объемов производства, конкуренция играет все более важ ную роль, является основополагаю щ им ры ночны м институтом, важ нейш им условием ф ункционирования эф ф ективной современной ры ночной экономики. О на приводит к ликвидации м алоэф ф ективны х и убы точны х производств. Н аряду с неценовы м и методами конкуренции вновь актуальны ми становятся ценовы е методы конкурентной борьбы .



А ктивизация деятельности крупны х корпораций, рост непроизводственны х затрат, преобладание на больш инстве отраслевы х ры нков несоверш енной конкуренции, глобализация м ировой эконом ики, вклю чение России в м еж дународны е эконом ические процессы и углубляю щ иеся противоречия, потребность в соответствии условиям конкурентного ры нка - все это определяет для отечественны х предприятий необходимость глубокого анализа факторов формирования собственны х конкурентны х преим ущ еств, обусловливая актуальность научного анализа и прогнозирования развития м еханизм а ценовой конкуренции в российской экономике .

В отечественной и зарубеж ной литературе представлен ш ирокий круг научны х исследований и публикаций, охваты ваю щ их различны е вопросы развития конкуренции, действие её механизма. О днако основы механизм а

–  –  –

направления его развития и современны е особенности .

О сновы теории конкуренции, различны е ее аспекты представлены в трудах известны х учены х-эконом истов С м ита А., Робинсон Дж., Ч емберлена Э., Г элбрейта Д ж., М аркса К., М арш алла А., П игу А., Ш ум петера Й., О йкена

–  –  –

1 См.: Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М.: Изд-во С реди эконом истов, в работах которы х проводится анализ воздействия конкуренции н а различны е отрасли и сферы эконом ики, мож но назвать как зарубеж ны х, так и российских авторов - П ортера М., К оуза Р., С айм она Г.,

–  –  –

Радаева В., Б огданова Д., Ю данова А .

И з соврем енны х экономистов, заним аю щ ихся изучением м еханизмов ценовой конкуренции, мож но назвать Г ерасим енко В., Л ипсица И., Т ем якову

–  –  –



прикладной анализ проблем конкуренции. О днако неполное отраж ение в эконом ической литературе вопросов, связанны х с изучением м еханизм а ценовой конкуренции, определило вы бор темы, цели и задачи исследования .

Ц ель работы заклю чается в исследовании теоретических основ м еханизм а ценовой конкуренции, анализе направлений его развития в российской экономике .

В соответствии с целью исследования были поставлены следую щ ие задачи:

- раскры ть понятие м еханизм а ценовой конкуренции и определить его основные характеристики; - вы явить особенности развития м еханизм а ценовой конкуренции и способы его проявления в российской эконом ике;

–  –  –

рассмотреть м етоды государственного воздействия на развитие м еханизма ценовой конкуренции в российской эконом ике; - проследить практику развития м еханизм а ценовой конкуренции на различны х рынках .

«ЭКСМО», 2009; Маркс К. Теории прибавочной стоимости. IV том «Капитала». // К .

Маркс, Ф. Энгельс. Соч. 2-е изд. Т. 26, ч. 3. - М., 1964; Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Изд-во «Экономика», 1995 .

2 См., например: Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. - М.: Изд-во «Альпина», 2005; Шаститко А., Авдашева С., Голованова С .

Конкурентная политика в период кризиса // Вопросы экономики. 2009. № 3. С. 54-69;

Богданов Д.Д. Становление теоретических представлений о конкуренции в контексте эволюции основных парадигм экономической теории // Современная экономика, 2010, № 1 (19). С. 21-31 и др .

3 Темякова Т.В. Механизмы ценовой конкуренции: теоретический аспект. - Воронеж:

ВГПУ, 2009; Юрьева Т.В. Конкурентная политика организации в условиях кризиса. - М.:

Изд-во «Проспект», 2010 и др .

Работа вклю чает две главы:

Г лава 1. Т еоретические основы ценового м еханизм а конкуренции .

Г лава 2. С пециф ика ценового м еханизм а конкуренции в различны х сф ерах экономики .

Основное содержание работы. Ц еновая конкуренция - конкуренция, связанная с использованием цен для завоевания ры нка и достиж ения лучш их эконом ических условий сбыта. И сторически ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного ры ночного соперничества, когда даже однородны е товары предлагались н а рынке по самым разнообразны м ценам .

С ниж ение цены было той основой, с помощ ью которой пром ы ш ленник (торговец) вы делял свой товар, привлекал вним ание к нему и, в конечном счете, завоевы вал себе ж елаем ую долю рынка .

Различаю т а) прямую ценовую конкуренцию с ш ироким оповещ ением о сниж ении цены; б) скрытую ценовую конкуренцию, когда на ры нок вы пускается новы й товар с улучш енны м и потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены .





–  –  –

потребителя путем ум еньш ения расходов производства, сниж ение цен на товары и услуги без важ ного изм енения их качества и ассортимента .

П редприним атели при этом нередко прибегаю т к м анипулированию ценами (устанавливаю т сниж енны е, пока товар не завою ет ры нок сбыта, после чего значительно повы ш аю т их), к ценовы м уступкам, сезонной распродаж е и т.п .

В аж ной чертой ценовой монополистической конкуренции является ценовая дискрим инация (например, диктат транспортны х компаний при перевозке сельскохозяйственной продукции, которая быстро портится), при которой один и тот же товар или услугу продаю т разным группам покупателей по неодинаковы м ценам .

М еханизм ценовой конкуренции - это отраж енны й в сознании субъектов и соответствую щ им образом организованны й способ ф ункционирования ценовой конкуренции. В озм ож но его действие как путем сниж ения затрат на производство, так и посредством прим енения ценовой дискриминации,

–  –  –

потребителей относительно характера, способа и м еста изготовления товара, его потребительских качеств и свойств, краж а комм ерческой инф орм ации пром ы ш ленны й ш пионаж и т.д.). В озм ож на такж е ценовая конкуренция, опираю щ аяся на пониж ение качества, что задерж ивает развитие отрасли, им еет другие негативны е последствия .

Ц еновая конкуренция - это вид конкурентной борьбы посредством изм енения цены на товар. О бъектом такой конкуренции являю тся цена с ее исходны м базисом - издерж ками производства, а такж е качество продукта и

–  –  –

пом ощ ью цен - постоянное соверш енствование производства и сниж ение себестоимости. В ы игры вает только тот предприниматель, которы й располагает реальны м и ш ансами сниж ения издерж ек производства .

М еханизм ценовой конкуренции действует следую щ им образом. Ф ирмапроизводитель устанавливает н а свою продукцию цены ниже рыночных .

К онкуренты, не имею щ ие возмож ности последовать этой инициативе, не м огут удерж аться на рынке и уходят с него или разоряю тся. О днако всегда находится конкурент, которы й вы ведет фирму из трудного полож ения, переж ивет “войну ц ен” и дож дется нового повы ш ения цен на продукцию .

П оэтом у на вы игры ш м ож ет рассчиты вать только та фирма, которая им еет действительно сильное полож ение н а рынке по сравнению с конкурентами .

Е сли же конкурирую щ ие фирмы находятся в прим ерно равны х условиях, то “ценовая война” не просто расточительна, но и бессмысленна .

"В ойна цен" является одной из традиционны х форм конкурентной

–  –  –

последовательны х ум еньш ений цены соперничаю щ им и на ры нке фирмами .

В ойны цен хорош и для потребителей, но плохи для прибы лей продавцов .

Ц еновая война осущ ествляется разны м и методами: уценкой, локальны м и изм енениям и цен, сезонны ми распродаж ами, предоставлением больш его объем а услуг по сущ ествую щ ей цене, удлинением сроков потребительского

–  –  –

проводим ая правительственны м и органами, направленная н а сохранение или изм енение сущ ествую щ их уровней цен н а отдельные товары и общ его уровня цен для устранения эконом ических и социальны х противоречий .

Ц еновой м еханизм конкуренции специф ичен в зависим ости от сферы эконом ики и отрасли, в которой она реализуется. У словно все отрасли можно подразделить н а вы сококонцентрированны е и низкоконцентрированны е, что во м ногом определяет и характер внутриотраслевой конкуренции .

В России ярким примером вы сококонцентрированной отрасли является нефтяная. Н еф тяной комплекс по типу ры ночной структуры представляет собой олигополию, а это означает, что примерно 80% добы чи, переработки,

–  –  –

интегрированны м и неф тяны м и компаниями (Роснефть, Л укойл, ТН К -В Р, С ургутнеф тегаз, Газпром) .

В ы сокий уровень конкуренции характерен для отраслей, производящ их строительны е материалы. В качестве прим ера здесь мож но использовать

–  –  –

представленной в различны х ценовы х диапазонах. В первую очередь это более низкие цены для оптовиков, а такж е м етод «по запросу» .

В современны х условиях эконом ического спада в российской эконом ике в

–  –  –

стройм атериалов, что вы нуж дает предприятия использовать различны е ценовы е послабления для покупателей .

Больш инство предприятий-производителей уже исчерпали возмож ности ценовы х скидок и предлагаю т свою продукцию по ценам на уровне издерж ек производства. В этих условиях возм ож но заклю чение контрактов и по ценам ниже издерж ек в том случае, если это крупны е закупки, которы е дадут предприятию возм ож ность разгрузить складские запасы, а полученны е средства использовать для нового производства инновационной продукции, им ею щ ей конкурентны е преимущ ества .

С аратовский завод «Римкер», кроме традиционны х видов керамического кирпича, предлагает покупателям сравнительно новы й вид строительных м атериалов - керам ический камень. П реим ущ ества керам ического кам ня по сравнению с керам ическим кирпичом позволяю т, во-первы х, предлагать его по более вы соким ценам и, во-вторы х, обеспечиваю т более вы сокий спрос .

Н есм отря н а то, что керам ический кам ень производится н а нескольких предприятиях, его парам етры и характеристики сущ ественно различаю тся и даю т возм ож ность С аратовском у заводу керам ического кирпича «Римкер»

найти свою ниш у на конкурентном рынке .

«Бритиш А м ерикан Тобакко» является одним из лидеров российской табачной индустрии с долей ры нка 21,8% в натуральном вы раж ении и 24,9% в стоимостном вы раж ении. «БАТ Россия» ставит перед собой цель стать лидером российского табачного ры нка по всем показателям. Сопоставив происходящ ие в стране изм енения с ситуацией на рынке, "БАТ Россия" реш ила, что настал подходящ ий м ом ент для перезапуска D unhill в России. В саратовскую фабрику «БА Т-СТФ » (Саратовское представительство «Бритиш -А мерикан Тобакко») уже инвестировано порядка $36,5 млн. долл СШ А. В 2014 г. с опереж ением на полгода удалось увеличить м ощ ности ф абрики до 54 млрд. сигарет (в 2005 г. — 33 млрд. ш т.) в год. Д альнейш ие инвестиции пойдут н а автоматизацию предприятия и сниж ение воздействия ф абрики на окруж аю щ ую среду .

–  –  –

характеризую щ аяся гибкой ценовой политикой и ш ироким ассортиментом товаров. В объемном вы раж ении российский ры нок кондитерских изделий заним ает второе место после СШ А, а в стоим остном вы раж ении находится на пятом месте в мире. В последнее время среди потребителей стали пользоваться повы ш енны м спросом частны е кондитерские, или домаш ние пекарни, производящ ие эксклю зивны е товары на заказ .

И сследовав ценовую политику дом аш них кондитерских, мож но сделать вы вод, что цены на многие позиции товаров в разы выш е, чем н а изделия в сетевы х кондитерских. Н о кондитеры считаю т эти цены оправданны м и за

–  –  –

сыра. Н еобходим о отм етить скачкообразны й рост показателя динамики производства, достигш его м аксим ум а в 2012 г., а такж е то, что эмбарго, введенное в 2014 г., откры вает возм ож ности для развития отечественного производства сыров. Д ля ценового стим улирования потребителя при продаж е новы х видов сыров возмож но использование ценовы х скидок («ж елты х ценников»), которы е, как показы вает практика, увеличиваю т продаж и до

–  –  –

обозначение его как вы годного для покупателя .

Ц еновая конкуренция в практике хозяйствования различны х предприятий отличается значительны м разнообразием. О на мож ет вы раж аться как в

–  –  –

колебаний. Зачастую ценовы е методы м огут дополняться целы м арсеналом неценовы х льгот и преим ущ еств для покупателя, вы деляю щ их данны й товар на конкурентном рынке. И нтересен и опы т продаж и товара по более вы сокой цене как м етод ценовой конкуренции, основанны й на более вы соком качестве предлагаем ой к продаж е продукции. М ногообразие форм и м етодов ценовой конкуренции н а внутреннем рынке дополняется возм ож ностям и ценовой конкуренции на внеш нем рынке .

Распространенной ф ормой конкурентной борьбы на мировом рынке является дем пинг, когда экспортер продает свой товар на зарубеж ном рынке по цене ниж е нормальной. О бы чно речь идет о продаж е по цене ниж е цены аналогичного товара на внутреннем рынке страны -экспортера .

–  –  –

эластичном спросе она добивается максим изации дохода путем сниж ения цены и расш ирения объем а продаж Такого рода дискрим инация в ценах возм ож на, если ры нок сегментирован, то есть затруднено вы равнивание цен внутреннего и внеш него ры нка путем перепродаж и товара и з-за вы соких

–  –  –

продукцию. Ч тобы ф ирм а м огла избеж ать обвинений в предум ы ш ленны х действиях по разорению зарубеж ны х конкурентов, она долж на особенно вним ательно относиться к своей ценовой политике н а внеш нем рынке, прорабаты вая стратегию и основы внеш неэконом ической деятельности .

–  –  –

конкуренция ш ироко прим еняется в соврем енной российской эконом ике, прим еры ее использования мож но найти в различны х отраслях и сферах, им ею щ их свои особенности. В аж ной соврем енной особенностью ценовой конкуренции является ее дополнение соверш енствованием качественны х характеристик продукта, условий его продаж и, а в целом - комбинацией

–  –  –

определенны е специф ические черты ценовой конкуренции, характерны е для ры нка потребительских товаров .

В условиях современного ры нка “война цен” является одним из видов конкурентной борьбы с соперником, причем такое ценовое противостояние

–  –  –

возм ож на только до того мом ента, пока ф ирма не исчерпает резервы себестоимости товара. В целом ценовая конкуренция в откры той форме приводит к сниж ению норм ы прибы ли, ухудш ению ф инансового состояния компании. П оэтом у компании избегаю т вести ценовую конкуренцию в откры той форме. О на прим еняется в настоящ ее врем я обычно в следую щ их

–  –  –

соперничества с которы ми в сфере неценовой конкуренции у аутсайдеров нет ни сил, ни возмож ностей; для проникновения н а ры нки с новы ми товарами;

для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблем ы сбыта .

–  –  –

подним аю т непропорционально м ало” .

Н еобходимо отметить, что в условиях ф ункционирования различны х ры нков степень значим ости ценовой конкуренции м ож ет сущ ественно различаться. В качестве обобщ аю щ его определения ценовой конкуренции мож но привести следующ ее: “К онкуренция, основанная н а привлечении покупателей за счет продаж и по более низким ценам товаров, аналогичны х по качеству товарам конкурентов” .

О бъективной основой проведения ценовой конкуренции конкретны м предприятием является низкая цена поставляем ы х поставщ иком товаров, либо непропорционально мало возросш ая цена по сравнению с его неценовы м и характеристикам и, что в свою очередь становится источником внедрения инноваций в производство, сокращ ения издерж ек и т.д .

–  –  –

структуру продавцов и покупателей и, соответственно, предлож ения и спроса .

П роведенное исследование позволяет сформулировать реком ендации по развитию и укреплению конкурентны х отнош ений в российской экономике:

–  –  –

России; пересм отреть нормы, допускаю щ ие еж ем есячное повы ш ение цен на социально значим ы е продовольственны е товары первой необходимости, что противоречит курсу н а сниж ение инф ляции (менее чем в 10% в год) и т.д.;

- усилить м еры по сниж ению уровня адм инистративны х барьеров путем дальнейш его соверш енствования системы лицензирования отдельны х видов деятельности;

–  –  –

конкурентны х сферах;

- форсировать преодоление ценовы х диспропорций в отраслях (преж де всего пром ы ш ленности и сельском хозяйстве), сокращ ение необоснованного ценового льготирования отдельны х хозяйствую щ их субъектов или групп хозяйствую щ их субъектов и другие мероприятия, реализация которы х способствует созданию и развитию кластеров, требую щ их минимального




Похожие работы:

«московский ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗИАМЕИЯ ИНЖЕНЕРНО-ФИЗИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ °2 ue "о со : :-. '.С • Г;, S-L4 s шС е 1ш МОСКВА МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕГО СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СССР МОСКОВСКИ...»

«Встраиваемые элементы в ViCADo Встраиваемые элементы в ViCADo В ViCADo можно определять встраиваемые элементы, сохранять их под каким-либо именем и затем вызывать для использования в строительных элементах. Встраиваемым элементам можно присваивать позици...»

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ САННТАРНО-ЭПЩЕМПОЛОтЧЕСКОЕ НОРМИРОВАНИЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Часть 7 сертификат на песок Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека С борник методических докум ентов, необходимых д л я обеспечения прим енения Ф...»

«ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО СО 100% ГОСУДАРСТВЕННЫМ КАПИТАЛОМ "КОНСТРУКТОРСКО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ БЮРО БЕТОНА И ЖЕЛЕЗОБЕТОНА" ОАО "КТБ ЖБ" СТАНДАРТ ОРГАНИЗАЦИИ БЕТОНЫ ПРАВИЛА КОНТРОЛЯ И ОЦЕНКИ ПРОЧНОСТИ БЕТОНА МОНО...»

«Волгоградская область Администрация Жирновского муниципального района Отдел архитектуры и градостроительства комитета муниципального хозяйства администрации Жирновского муниципального района Муниципальное автономное учр...»

«Порше Центр Тольятти • 445024 • Тольятти • Революционная, 82 ООО "Премьер-Спорт"Получатель: PC Togliatty/Samara (Premier Sport), Революционная, 82 445024 Тольятти 445024 Тольятти Телефон: +7-8482-502911 Ул Революционная 82 Телефакс: +7-8482-502911 Email: porsc...»

«МЕЖГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОВЕТ ПО СТАНДАРТИЗАЦИИ, МЕТРОЛОГИИ И СЕРТИФИКАЦИИ (МГС) INTERSTATE COUNCIL FOR STANDARDIZATION, METROLOGY AND CERTIFICATION (ISC) ГОСТ МЕЖГОСУДАРСТВЕННЫЙ 31962“ СТАНДАРТ МЯСО КУР (ТУШКИ КУР, ЦЫПЛЯТ, ЦЫПЛЯТ-БРОЙЛЕРОВ И ИХ ЧАСТИ) Технические условия Издание оф ициальное Москва Стандартинформ сертификация ГОСТ 31962—...»

«Изменение № 2 ГОСТ 16539—79 Реактивы. Меди (II) окись. Технические усло­ вия Утверждено и введено в действие Постановлением Государственного комитета СССР по управлению качеством продукции и стандартам от 18....»




 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.