WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

«мероприятий международного уровня, а главой государства выдвигаются серьезные инициативы, местными государственными ведомствами, предприятиями, торговыми и маркетинговыми представительствами в ...»

Предисловие

Несмотря на то, что в нашей стране проводится немало

мероприятий международного уровня, а главой государства выдвигаются

серьезные инициативы, местными государственными ведомствами,

предприятиями, торговыми и маркетинговыми представительствами в

туризме Казахстан представляется в разобщенных образах и

несогласованными способами .

В брендовых материалах регулярно встречаются традиционные

номадические элементы истории Казахстана. Часто повторяются кадры с

изображениями национального платья, природы, бескрайних степей, пожилых мужчин на охоте. Однако желание представить как современные, так и традиционные аспекты Казахстана в переплетении приводят к путанице. К примеру, непонятно как охотящийся беркут и девушка в национальном платье могут символизировать открытость Казахстана бизнесу .

Национальный бренд должен собрать воедино все разрозненные брендовые понятия и сформировать особенный и уникальный образ страны, для ее представления, и не быть при этом просто суммой какихто отдельно взятых частиц .

Проект необходим не только под проведение ЭКСПО-2017 и Универсиады-2017, а также должен рассчитываться на долгосрочную перспективу, чтобы обеспечить координированную и целенаправленную кампанию по продвижению страны в предстоящее десятилетие (на примере Южной Кореи, Индии, Сингапура) .

При этом Национальный бренд должен суметь объединить не только государственные ведомства, но также отечественные влиятельные организации и ведущие компании с единой целью - активно содействовать развитию Казахстана и его репутации под единым знаменем, так через кампанию бренд должен решительно ворваться в сознание людей .

Задачи Благодаря проекту по формированию национального бренда мы имеем шанс cвести все уникальные аспекты казахстанской (не только казахской) реальности в единый документ, на основании которого можно было бы представить миру современный Казахстан, который имеет богатую культуру и историю и в тоже время открыт для новой истории, позитивных перемен и будущих успехов. При этом бренд должен нести в себе нематериальные ценности и нематериальный образ и иметь глобальный, а не локальный характер и суметь объединить в себе прошлое, настоящее и будущее страны и стать узнаваемым .

Бренд должен выделять Казахстан среди остальных «станов»;

Благодаря бренду целевые группы должны легко проводить ассоциации и вспоминать Казахстан;

Бренд должен обладать масштабностью, чтобы охватывать и передавать другим многогранность казахской истории и достижений;

Бренд должен находить эмоциональный отклик у целевых групп, т.е. вызывать чувство эмоциональной привязанности к стране или эмоционально востребуем;

Бренд должен быть простым в понимании, простым и гибким в использовании привлекательным, приятным, воодушевляющим, возможно, величественным Успешный бренд страны должен уходить своими корнями в настоящую су

–  –  –

Таким образом, объединение вышеперечисленных элементов нашло отражение в своеобразном уникальном визуальном изображении .

КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ (Core Values) Реальный характер нации: открытость и толерантность, пластичность и стремление к новизне .

Идентичность:

Устремленные в единстве – миролюбие и гибкость в применении нового опыта дает перспективы мощного толчка к развитию .

Визуализация Учитывая вышеизложенное, для логотипа были выбраны следующие элементы:





стилизованный шанырак, отражающий миролюбивую сущность народа, благополучие, мир, достаток .

Поскольку шанырак уже визуально знаком международной аудитории, по нашим государственным символам: гербу и флагу, это должно сыграть свою положительную роль при использовании в графическом изображении и способствовать повышению узнаваемости страны, как бренда за рубежом .

Отдельные элементы шанырака:

дуга, символизирующая бесконечность, неограниченность, новые горизонты;

пересечения внутри круга, указывающие на четыре стороны света, или символизирующие географическое расположение страны между Востоком и Западом, где пересекаются разные культуры .

Изображение человека в графическом исполнении с распростертыми к шаныраку объятиями и стремительным широким шагом, направленным вперед, символизирует позитивный взгляд, демонстрирует готовность к вызовам, потенциал, амбициозность, вызывает соответствующие ассоциации – сделать выбор, сделать шаг .

Символ скрывает в себе начальную букву названия страны заглавную «К»

Логотип окрашен в цвета традиционные государственных символов РК – бирюзовый и золотой .

–  –  –

GREAT STEPPE. GREAT STEP

В данном слогане использована игра слов:

STEPPE (степь), STEP (шаг, действие)

ВЕЛИКАЯ СТЕПЬ. ВЕЛИКИЕ ДЕЛА

или ВЕЛИКАЯ СТЕПЬ. ДОСТОЙНЫЕ ШАГИ

ЛЫ ДАЛА. ТТЫ АДАМ

Слоган связан с важностью для Казахстана степи – истинного символа казахской культуры, отраженного в характере, кухне, искусстве и музыке нашего народа. Этот слоган будет способен привлечь внимание международной аудитории, поскольку он может также быть связан с Expo 2017, зелеными технологиями и глобальными международными инициативами Казахстана .

Т.е. слоган связывает историю и современность, подчеркивает стремительное движение Казахстана вперед .

В вопросах бренда весьма важно наличие именно общенационального единства, т.к. страновой брендинг – это не только широкая узнаваемость за рубежом, но и рост патриотического чувства, гордости за страну, осознание людьми себя как неотъемлемой части всех компонентов бренда. Слоган в этом ракурсе служит призывом совершить достойные дела на своей великой земле, как к внутренней аудитории, пробуждая или взращивая в ней патриотические чувства .

Нацеленный на международную аудиторию слоган, благодаря которому Казахстан сможет привлечь внимание, приглашает отбросить имеющееся о стране предвзятое отношение и испытать узнать Казахстан и предлагаемые им возможности .

Слоган символизирует открытость к миру .

Такой лозунг, как «Kazakhstan – GREAT STEPPE. GREAT STEP»

вызовет интерес западной аудитории из-за игры слов. Сделав шаг к познанию потенциальных предложений Казахстана, они могут получить возможность оставить свой след в истории страны Великой степи .

Брендовые послания Stunning (восхитительный, потрясающий, удивительный, яркий, заманчивый) – прекрасная природа, достойная уважения культура и история, семейные ценности .

Scanning (пристально изучающий, развертывающий, растровый) – устремленность к знаниям, изучению, амбициознсть, в поисках новизны, применение инноваций .

Spanning (охватывающий, объединяющий, наводящий мост) – Казахстан, соединяющий Европу и Азию, объединивший в себе культуру разных наций и народов .

Логотип, слоган и брендовые послания способны соответствовать всем критериям шестиугольника Анхольта: туризм, экспорт, политика, инвестиции, культура, люди .





Похожие работы:

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б . Н. ЕЛЬЦИНА Р. Т. Ганиев ПОЛИТИКА РОССИИ И КИТАЯ В ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ Р...»

«АКАДЕМИЯ НАУК СС С Р ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ ИНСТИТУТ ВОСТОКОВЕДЕНИЯ ТЮРКОЛОГИЧЕСКИЙ СБОРНИК ИЗДАТЕЛЬСТВО "НАУКА" ГЛАВНАЯ РЕДАКЦИЯ ВОСТОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ МОСКВА 1984 К. А. Жуков К ИСТОРИИ ОБРАЗОВАНИЯ ОСМАНСКОГО ГОС...»

«Рассадин, С. Е. Повседневная история Средневековья в медиевистике XX в. / С. Е. Рассадин // Лістападаўскія сустрэчы – 5. Праблемы старажытнасці і сярэднявечча: Зборнік артыкулаў па матэрыялах Міжнароднай навуковай канферэнцыі ў...»

«ПРИМЕЧАНИЯ ЛИТЕРАТУРА ВЕЛИКОГО "СИНТЕЗИСА" Печатается по: Скатов Н. Н. Сочинения : в 4 т. / РАН, Ин-т рус. лит. (Пушкин. Дом). СПб. : Наука, 2001. Т. 4 : Статьи и очерки. Из публицистики. С. 7–26. В дальнейшем ссылки на это издание будут обозначаться: Скатов Н. Н. Сочинения (том и номер страницы). Достоевский Ф. М. Полное собрание со...»

«Компан ия Изм. Листов Лист ВЕСП ЕР 44 1 Ремо нт преобразователей часто ты Е3-9100 -001Н, -002Н Ру ков одств о по ремонту Е3-9100Файл Разработал Михин 001Н_002Н.doc Д ата изм. Пров ерил Вдов енко 20.03.13 Д ата печати...»

«Остапенко Роман Александрович МИССИОНЕРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РУССКОЙ ПРАВОСЛАВНОЙ ЦЕРКВИ СРЕДИ АДЫГОВ СЕВЕРО-ЗАПАДНОГО КАВКАЗА (1864-1917 гг.) Специальность 07.00.02 – Отечественная история АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учёной степени кандидат...»

«Сабир АСАДОВ Миф о “Великой Армении” издательство АЗЕРБАЙДЖАН БАКУ 1999 А 43 (98) Научные редакторы: Теймур Буниятов чл. корресподент Академии наук Азербайджанской Республики, доктор ист. наук, профессор. Вели Алиев доктор ист. наук, профессор. А4...»

«АКАДЕМИЯ НАУК СС С Р ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ ИНСТИТУТ ВОСТОКОВЕДЕНИЯ ТЮРКОЛОГИЧЕСКИЙ СБОРНИК ИЗДАТЕЛЬСТВО "НАУКА" ГЛАВНАЯ РЕДАКЦИЯ ВОСТОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ МОСКВА 1984 Шенгелия Я. Я. ОСМАНСКИЕ ДОКУМ ЕНТАЛЬНЫЕ ИСТОЧНИКИ О КРЕП О С ТЯ...»







 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.