WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

«Статья посвящена семиотическому анализу визуальной айдентики региональных брендов Республики Бурятия. На основе научных разработок в области семиотики Ч. Пирса и Ч. Морриса ...»

Харанутова Екатерина Иннокентьевна

СЕМИОТИКА ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ

Статья посвящена семиотическому анализу визуальной айдентики региональных брендов Республики Бурятия .

На основе научных разработок в области семиотики Ч. Пирса и Ч. Морриса предложена методика исследования

логотипов коммерческих компаний. Проведен семиотический анализ логотипов семи производителей Республики

Бурятия. В результате исследования предложен ряд рекомендаций для повышения эффективности визуальной айдентики региональных брендов .

Адрес статьи: www.gramota.net/materials/3/2016/7-2/52.html Источник Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики Тамбов: Грамота, 2016. № 7(69): в 2-х ч. Ч. 2. C. 194-198. ISSN 1997-292X .

Адрес журнала: www.gramota.net/editions/3.html Содержание данного номера журнала: www.gramota.net/materials/3/2016/7-2/ © Издательство "Грамота" Информация о возможности публикации статей в журнале размещена на Интернет сайте издательства: www.gramota.net Вопросы, связанные с публикациями научных материалов, редакция просит направлять на адрес: hist@gramota.net 194 Издательство ГРАМОТА www.gramota.net

DANCE AND MASK IN RITUAL SPACE

Fedorova Elizaveta Evgen'evna Siberian State University of Physical Education and Sport liza-filosof@mail.ru Zhaparova Aliya Kairgel'dyevna, Ph .
D. in Philosophy Omsk Auto-Armoured Engineering Institute alfil82@mail.ru The article deals with a special sphere of culture existence – a ritual, in the space of which the correlation and significance of two most important components that allow creating the world image, character and picture in the consciousness of the subjects of a ritual action are shown. These components according to the authors’ point of view are such forms of the spiritual and physical being of a human as dance and mask. Dance and mask in the interpretation of the authors appear in the ontological vein as existential, invariant forms of culture existence – from the archaic ritual to the present .

Key words and phrases: ritual; dance; mask; spiritual and physical being; symbol; sacred; image; culture .

_____________________________________________________________________________________________

УДК 130.2:003:659.1 Философские науки Статья посвящена семиотическому анализу визуальной айдентики региональных брендов Республики Бурятия. На основе научных разработок в области семиотики Ч. Пирса и Ч. Морриса предложена методика исследования логотипов коммерческих компаний. Проведен семиотический анализ логотипов семи производителей Республики Бурятия. В результате исследования предложен ряд рекомендаций для повышения эффективности визуальной айдентики региональных брендов .

Ключевые слова и фразы: визуальная айдентика региональных брендов; логотипы; семиотика; семантика;

синтактика; прагматика; национальная специфика; региональные символы .

Харанутова Екатерина Иннокентьевна, к. филос. н .

Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления kharanutova@inbox.ru

СЕМИОТИКА ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ

Одним из способов передачи информации является визуализация, которая в последнее время приобретает первостепенное значение .




Человек стремится визуализировать информацию практически во всех сферах жизнедеятельности. Наиболее динамично эта тенденция представлена в рекламе, брендинге, имиджмейкинге и т.д. Это обусловлено тем, что в рекламном тексте соотношение между объемом информации и размером сообщения крайне непропорционально. Другими словами, в рамках небольшого рекламного сообщения необходимо разместить достаточно большой объем информации. С этой непростой задачей помогает справиться визуализация информации. Кроме того, у визуального образа перед вербальным текстом есть еще ряд преимуществ – восприятие образа происходит гораздо быстрее, образ нагляднее, а следовательно, более понятен, а также образ передает больше эмоций .

Данная работа посвящена исследованию визуальной айдентики региональных брендов Республики Бурятия. Может показаться, что использование термина «айдентика» как элемента бренда не совсем корректно, так как «айдентика» – это производное слово от английского “identity” – «идентификация», что и является основной функцией бренда. Однако мы подчеркиваем визуальную составляющую брендов, что обуславливает применение подобного словосочетания .

Методологической основой исследования выступает теория социального взаимодействия П. Сорокина, на основе которой элементы айдентики рассматриваются как проводники общения (символы интеракции) .

Проводники – это символы передачи реакций между субъектами интеракции (язык, письменность, музыка, искусство, деньги и т.п.) [6, с. 35] .

Необходимо отличать, во-первых, физические и символические проводники. Физические проводники – это те, в которых природные качества носителя используются для того, чтобы изменить состояние ума и открытые действия другого. Символические проводники оказывают влияние не столько благодаря своим физическим свойствам, сколько благодаря символическому значению, приписанному им [Там же, с. 42] .

Основными проводниками взаимодействия выступают:

- Звуковые проводники .

- Световые и цветовые проводники .

ISSN 1997-292X № 7 (69) 2016, часть 2 195

- Мимические проводники. Третий класс проводников – мимические или моторные – это также физические или символические проводники. Чисто физические действия сами по себе достаточны для того, чтобы изменить состояние сознания или открытое поведение, если к ним к тому же присоединено значение, их влияние становится более действенным [Там же, с. 65] .

Таким образом, визуальная айдентика относится к третьему классу мимических проводников – символическим проводникам, к которым присоединено значение. Для исследования этого класса проводников считаем необходимым обратиться к такой области научного познания как семиотика .

Семиотика – наука, изучающая строение и функционирование различных знаковых (семиотических) систем .

С одной стороны, семиотика признана исследователями в качестве научной дисциплины, с другой же стороны, можно говорить о семиотическом методе исследования различных областей жизнедеятельности человека .

Основоположником семиотики как общей теории знаков структур, который в явном виде формулировал ее принципы и ввел сам термин «семиотика», считается Ч. С. Пирс. Этот исследователь разработал классификацию семиотических знаков, в которой существуют три группы: индексы (знаки, непосредственно указывающие на объект), иконы, или иконические знаки (т.е. знаки с планом выражения, сходным с феноменом изображаемой действительности), и символы (знаки с планом выражения, не соотносящимся с обозначаемым объектом) [1] .

Другой исследователь семиотики, американский философ Ч. Моррис различает семиотику как совокупность знаков (и науку о них) и процесс, в котором нечто действует в качестве знака, другими словами, процесс семиозиса. Данный исследователь впервые предлагает использовать понятие метазнаков, т.е. знаков, сообщающих о знаках. Также он говорит о том, что знаки, указывающие на один и тот же объект, не всегда одни и те же десигнаты (понятийные совокупности). Не все десигнаты связаны с реальными объектами (денотатами). Моррис предложил разделить измерения семиозиса на семантику, то есть отношение знаков к их объектам, прагматику – отношение знаков к их потребителям, или интерпретаторам, и синтактику – отношение знаков друг к другу. Таким образом, в науке установилась традиция анализировать семиотический знак по трем направлениям: семантическому (исследующему соотношение знака и изображаемого), прагматическому (исследующему связи «знак – его интерпретатор») и синтаксическому (исследующему связи знаков между собой, обычно в знаковой системе) [Там же] .

Используя предложенные Ч. Пирсом классификацию знаков и Ч. Моррисом уровни семиозиса, предлагаем следующую последовательность семиотического анализа логотипов брендов региональных производителей .

1. Выявление типов знаков в логотипах и их характеристика .

2. При анализе семантического уровня элементов визуальной айдентики необходимо провести следующие операции: описать стилевое и графическое изображение, определить смысловую взаимосвязь элементов изображения с обозначаемым объектом, определить степень реалистичности изображения .

3. При исследовании синтаксического уровня визуальной айдентики необходимо: выявить цветовое соотношение, определить композицию изображения (симметрия, зонирование пространства, расположение текста и рисунка), форму .

4. При исследовании прагматического уровня необходимо проанализировать, насколько используемые визуальные решения находятся в одной плоскости с различными характеристиками адресата (представления, ожидания, национальные традиции, особенности характера и т.д.) .

В данной работе были проанализированы логотипы региональных производителей Республики Бурятия:

ОАО «Бурятхлебпром», ОАО «Молоко Бурятии», агрохолдинг «Николаевский», фабрика «Селенга», ООО «Бурятская Мясоперерабатывающая Компания», ООО «Бурятмяспром», кондитерская фабрика «Амта» .

Для начала представим краткую характеристику указанных производителей .

Фабрика «Селенга» существует на рынке с 2009 г., является производителем полуфабрикатов, колбас и деликатесов, имеет лидирующие позиции по продажам на рынке Бурятии .

Агрохолдинг «Николаевский» – это агрохолдинг, выпускающий широкий ассортимент колбас, полуфабрикатов и мясных деликатесов .

ОАО «Молоко Бурятии» – это крупнейший в Республике производитель молочных продуктов с 1949 года .

ОАО «Бурятмяспром» – одно из крупнейших мясоперерабатывающих предприятий России, работа которого началась более семи десятилетий назад .

ООО «Бурятская Мясоперерабатывающая Компания» образована в сентябре 2005 года и изготавливает большой ассортимент мясной продукции .

История кондитерской фабрики «Амта» берет свое начало с 1971 года .

ОАО «Бурятхлебпром» является ведущим производителем хлебобулочной, сухарной и кондитерской продукции в Республике с 1995 года .

На первом этапе исследования логотипы были проанализированы с точки зрения выявления типов знаков, использующихся производителями, по классификации Ч. Пирса. Результаты представлены в Таблице 1 .

Фабрика «Селенга» – название идентифицирует месторасположение и соотношение с регионом. В изображении нет основных цветовых проводников региона, используется знак-индекс пергамент, указывающий на традиционность, прошлое, стабильность. На наш взгляд, смысловое значение логотипа связано с понятием «фабрика», которое, в свою очередь, ассоциируется со стабильным производством, «имеющим» определенную историю .

Агрохолдинг «Николаевский» использует красный цвет – цвет, напоминающий цвет мяса и указывающий на натуральность, зеленый – экологичность – и белый – чистота. Данный образ символично связан со спецификой производства продукции, но не имеет национальных особенностей и атрибутов .

196 Издательство ГРАМОТА www.gramota.net

–  –  –

ОАО «Молоко Бурятии» – в основе данного логотипа лежат изображение верхней части здания – крыша в виде пагоды, указывающая на принадлежность к национальной республике с буддийскими традициями, и хадак – ритуальный длинный шарф, один из буддийских символов, ассоциирующийся с гостеприимством и открытостью. В изображении используются основные национальные цвета – белый, синий. Производитель идентифицирует себя с Республикой и ее народом .

ООО «Бурятмяспром» – данная компания занимается производством мясных полуфабрикатов в Республике Бурятия, название идентифицирует специфику производства, логотип представляет собой ярковишневый ромб с изображением сокращенного названия фирмы «БМП», выполненного в белом цвете, что означает экологичность и чистоту сырья производимого продукта. Ромб (квадрат) связывается с идеей земного начала как места обитания человека, воспринимаемого в системе координат, где выделены стороны света и присутствует четырехмерная цикличность природных явлений .

ООО «Бурятская Мясоперерабатывающая Компания» в своем логотипе использует изображение быка, что у бурят называется «БУХА – НОЙОН – БАБАЙ» и означает борьбу дня и ночи, использованы также всего два цвета – это белый и красный. Цветочный симметричный узор – символ материнства, плодородия, воплощения жизненной энергии. Круг (овал) – это воплощение представлений о важнейших, основополагающих качествах: абсолютное равенство, прямота, единообразие, бесконечность, вечность, круговорот бытия. Название компании отражает деятельность и месторасположение производителя .

Кондитерская фабрика «Амта» – данная компания занимается производством кондитерских изделий, в переводе с нанайского – «вкусно», с бурятского – «сладость». В логотипе производителя использованы белые и красные цвета, изображение логотипа берет свои основы от главного регионального символа «Соембо», знака монгольских народов, означающего Солнце и Луну .

ОАО «Бурятхлебпром» в основе своего логотипа использует белый, желтый и коричневый цвета. Логотип представляет собой «бублик», выполненный в традиционной технике, и напоминает элемент бурятского орнамента «Дугуй хээ», который символизирует Солнце и Землю. Использование в названии национальности идентифицирует продукцию с народом .

ISSN 1997-292X № 7 (69) 2016, часть 2 197 Таким образом, можно сделать вывод о том, что в исследуемых логотипах практически отсутствуют знакииконы (образы). Только один производитель – «Бурятхлебпром» – на своем логотипе представил образ продукта, который по своей форме также был отнесен к знакам-символам. У четырех производителей присутствуют знаки-индексы, указывающие на характеристики производителей и их товаров. И у всех производителей в логотипах присутствуют знаки-символы. Преобладание символической составляющей в логотипах объясняется функциональным назначением этого элемента бренда. Он служит для идентификации компании на рынке и должен быть ассоциативным, оригинальным, запоминаемым и т.д. Другими словами, в рамках небольшого сообщения необходимо передать наполненную смыслом информацию .

Следующий этап – анализ семантического уровня визуальной айдентики .

–  –  –

Делая вывод по семантическому анализу, можно сказать, что все значения обладают положительными характеристиками и не оказывают отталкивающего влияния на потребителей .

Далее проанализируем синтаксический уровень визуальной айдентики. В Таблице 3 представлены элементы синтактики, характеризующие отношения знаков друг к другу .

–  –  –

По данным Таблицы видно, что самым востребованным цветом у производителей Республики Бурятия является красный, на втором месте – белый, меньше всего используются желтые и зеленые цвета. Все логотипы имеют симметричную композицию. У четырех производителей основное место занимает название компании. Имеющиеся изображения у трех производителей выполнены реалистично .

На наш взгляд, при семиотическом анализе визуальной айдентики региональных брендов важное значение имеет прагматический уровень исследования, поскольку само существование бренда возможно лишь в том случае, если он «живет» в сознании потребителя. Соответственно, необходимо делать акцент на потребностях и ожиданиях целевой аудитории. Поскольку объектом нашего исследования являются региональные бренды, то предметной областью выступает национальная специфика визуальной айдентики региональных брендов .

198 Издательство ГРАМОТА www.gramota.net

–  –  –

Региональные производители в логотипах мало используют символы, соотносящиеся с народом или регионом, для которого они производят, не используются изображения животных, гор, озер и других символов, олицетворяющих данную территорию .

Производители Республики Бурятия не используют национальные орнаменты в целях повышения эффективности своей рекламы, только два из шести производителей использовали орнамент в логотипах своих фирм .

Другими словами, компании, производящие продукты для Республики Бурятия, недостаточно используют элементы региональной айдентики для повышения эффективности коммерческой рекламы, а если и используют, то не более трех элементов в одном рекламном продукте .

Безусловно, визуальная айдентика значительно повышает уровень эффективности рекламы, узнаваемости в обществе и известности фирмы, товара, страны. Использование айдентики позволяет добиться следующих результатов:

- эффективное представление бренда поможет ему в кратчайшие сроки занять лидирующие позиции в сегменте;

- значительно повысится эффективность рекламных сообщений;

- точное отражение целей компании в фирменном стиле поможет «выйти» на свою аудиторию;

- способствует формированию культурной и региональной идентичности .

Используя результаты исследования, считаем возможным предложить некоторые рекомендации производителям по использованию визуальной айдентики в фирменном стиле:

- шире использовать иконические символы, например, бегущего коня – знак свободы народа, юрту с выходящим дымом как признак быта народа, скот как знак хозяйственности и преданности земле и т.д.;

- использовать индексальные знаки, например, конь – знак скота, юрта – знак дома, дэгэл – одежда, гутул

– национальная обувь и т.д.;

- использовать знаки-символы, т.е. национальные орнаменты. Ведущими мотивами геометрического орнамента являются «меандр» или «алхан хээ» (молоточный орнамент), рисунок стеганого матраса – шэрдэг

– «шэрэмэл шэрдэгэй хээ», «улзы» – (плетенка) и сложные сочетания крестообразного орнамента «хас» – (свастика) круг .

Список литературы

1. Башков Д. А. Семиотика Ч. С. Пирса и Ч. Морриса [Электронный ресурс] // PARADIGMA: журнал сравнительной философии. 2004. № 3. URL: http://paradigma.narod.ru/03/bashkov.html (дата обращения: 31.03.2016) .

2. Жердев Е. В. Метафора в дизайне: учебное пособие. М.: Архитектура, 2010. 463 с .

3. Меньжурова А. Б. Семиотика рекламы: учебное пособие. Улан-Удэ: ВСГУТУ, 2013. 303 с .

4. Семиотика: антология: научное издание / авт.-сост. Ю. С. Степанов. М.: Академический проект, 2001. 702 с .

5. Сокольникова Н. М., Сокольникова Е. В. Семиотический подход к анализу национальной специфики дизайна упаковки в процессе подготовки дизайнеров в вузе // Вестник Оренбургского государственного университета. Оренбург: Издательство ОГУ, 2011. № 9 (28). С. 130-137 .

6. Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество / общ. ред., сост. и предисл. А. Ю. Согомонов; пер. с англ. М.: Политиздат, 1992. 543 с .

SEMIOTICS OF VISUAL IDENTITY OF REGIONAL BRANDS OF THE REPUBLIC OF BURYATIA

–  –  –

The article is devoted to the semiotic analysis of the visual identity of the regional brands of the Republic of Buryatia .

On the basis of scientific explorations in the field of semiotics made by Ch. Peirce and Ch. Morris the author proposes a methodology for the study of commercial companies logos. The paper carries out a semiotic analysis of the logos of seven producers of the Republic of Buryatia. According to the results of the study a number of recommendations to improve the effectiveness of the visual identity of regional brands are given .

Key words and phrases: visual identity of regional brands; logos; semiotics; semantics; syntactics; pragmatics; national specificity;

regional symbols .






Похожие работы:

«Психология. Журнал Высшей школы экономики, 2016. Т. 13. № 1. С. 27–39. ИЗОБРЕТЕНИЕ (ГОМО)СЕКСУАЛЬНОСТИ. ИСТОРИЧЕСКИЙ, СОЦИАЛЬНЫЙ И КУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТЫ И.С. АДМИРАЛЬСКАЯa a Университет штата Рио-де-Жанейро (E...»

«Редакционная коллегия: к. филос. н., доц. А.А. Иваненко, к. филос. н., доц. В.В. Макаров, к. филос. н., доц. А.Н. Муравьёв (отв. редактор), С.В . Смирных (дизайн и верстка оригинал-макета) PHILOSOPHIA PERENNIS MMVIII. Альманах СанктПетербургског...»

«Вестник ПСТГУ IV: Педагогика. Психология Беленчук Лариса Николаевна 2015. Вып. 3 (38). С. 53–64 канд. ист. наук Институт теории и истории педагогики РАО larisa_belenchuk@mail.ru СРЕДНИЕ ВЕКА — СЕРДЦЕ ЕВРОПЕЙСКОГО ПРОСВЕЩЕНИЯ: ИСТОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ИЗУЧЕНИЯ СРЕДНЕВЕКОВОЙ ПЕДАГОГИКИ Л. Н. БЕЛЕНЧУК В статье обосновывается необход...»

«Международная мониторинговая организация CIS-EMO http://www.cis-emo.net БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛИЗМ ПРОТИВ РУССКОГО МИРА Итоговый доклад по деятельности националистических и экстремистских организаций в России и странах...»

«www.nlpclub.com.ua +38044 221 85 16 Джозеф О'Коннор, Джон Сеймор Введение в нейролингвистическое программирование. Новейшая психология личного мастерства ПРЕДИСЛОВИЕ Разумные люди приспосабливаются к...»

«THESIS, 1994, вып. 4 Ханс Медик МИКРОИСТОРИЯ Hans Medick. Mikro-Historie. Publikation vorgesehen in: W.Schulze (ed.). Was Kommt nach der Alltagsgeschichte? Gttingen: Vandenhoeck & Ruprecht Verlag, 1994. © Hans Medick, 1993 Перевод Т.И.Дудниковой Microstoria ne veut pas dire regarder des petites choses, mai...»

«Искусствоведение УДК 130.2+930.85 СОВЕТСКОЕ ОФИЦИАЛЬНОЕ ИСКУССТВО КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ПРЕОБЛАДАЮЩЕГО МОДУСА ВРЕМЕНИ © 2011 А.З.Чеботарёва Управление Федералиной службы по надзору за соблйдением законодателиства в области охраны кулитурного наследия по Приволжскому федералиному ок...»

«© 2003 г. Т.В. НАУМЕНКО СОЦИОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СТРУКТУРЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ЗНАНИЯ НАУМЕНКО Тамара Васильевна кандидат философских наук, старший научный сотрудник кафедры социологии коммуникативных систем социологического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова....»







 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.