WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 


«САЗАНТОВИЧ Алексей Борисович РАЗВИТИЕ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИЙСКОМ ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ (1993 - 2005 гг.) ...»

На правах рукописи

САЗАНТОВИЧ Алексей Борисович

РАЗВИТИЕ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИЙСКОМ

""" ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ

(1993 - 2005 гг.)

Специальность 23.00.02 - Политические институты,

этиополптическая конфликтология, национальные и

политические процессы и технологии (по политическим наук

ам)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата политических наук

Краснодар 2007

Диссертация выполнена на кафедре государственной политики и государственного управления ГОУ ВПО «Кубанский государственный университет»

Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Морозова Елена Васильевна доктор политических наук, профессор

Официальные оппоненты:

Бусленко Николай Иванович кандидат политических наук Щербина Елена Анатольевна

Ведущая организация: Пермский государственный университет

Защита состоится 28 апреля 2007 года в 13 00 часов на заседании диссертационного совета Д 212 101 11 по политическим наукам при Кубанском государственном университете по адресу 350040, г Краснодар, ул Ставропольская, 149, ауд 231

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Научной библиотеки Кубанского государственного университета Автореферат разослан « Ш » марта 2007 г



Ученый секретарь диссертационного совета доктор исторических наук, профессор А В Баранов

I.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Развитие института демо­ кратических выборов в России обусловило формирование конку­ рентного рынка политических услуг Субъекты этого рынка (основ­ ные политические силы) испытывали острую потребность в форми­ ровании собственного позитивного имиджа в глазах электората как потребителя политических услуг Технологии предвыборной агитации используют широкий круг политико-психологических методик Общественное мнение со вре­ менем распознает подобные приемы, порождая необходимость в поиске все новых эффективных средств убеждения Тем самым, раз­ витие политического рынка требует корректировки и совершенство­ вания самих приемов формирования актуального имиджа Особый интерес представляют витки «электоральной истории», характеризующиеся массированным применением технологий нече­ стного ведения предвыборной борьбы - обнародованием компроме­ тирующей информации, использованием манипулятивных приемов и другими нарушениями этических и правовых норм Если сами эти процессы в той или иной мере изучены, то факторы, обусловли­ вающие подобную активность, практически не подвергались систе­ матизированному анализу Таким образом, актуальность темы исследования вызвана по­ требностями политических субъектов в постоянном совершенство­ вании инструментария воздействия на общественное мнение и элек­ торальное поведение Актуальность диссертационной работы определяется также не­ достаточной степенью изученности самого феномена имиджевых технологий Широкомасштабные исследования зачастую упускают из виду или упоминают вскользь эту тему В специализированных же работах в области политической имиджелогии и электоральной политологии больше внимания в изучении феномена политического имиджа уделяется иным аспектам - его психологическим и комму­ никативным характеристикам, имиджевым моделям избирательных кампаний, рекомендациям по формированию имиджа, а также исто­ рии отечественной и зарубежной практики в этой области Степень научной разработанности проблемы Проблематике выборов посвящены работы таких исследователей, как Ю .




А Веде­ неев, А Ю Глубоцкнй, А В Кынев, И В Зайцев, В В Луговой, В Б Г з Пастухов, А Н Сухов, С А Трыканова В них освещаются основ­ ные теоретические и прикладные аспекты феномена выборов как фактора становления гражданского общества, рассматриваются проблемы функционирования избирательной системы в России, а также региональные аспекты отечественных выборов В изучении избирательного процесса можно выделить юридиче­ ское направление (В А Ахлюстин, Н Ю Беляева, А В Зиновьев, Ш Ш Какабадзе, Л А Кириченко, И С Поляшова, И Г Смолина), в рамках которого рассматриваются правовые аспекты взаимодейст­ вия его основных участников, а также политико-социологическое (Р 3 Близняк, М Г Мирзоян, Л В Туманова, М А, Туманов), где в определенной независимости от юридических норм исследуется фактическое функционирование субъектов избирательного процес­ са, а также факторы, обусловливающие его девиации 3 Комплексному изучению имиджа посвящены работы Д М Дурдина, О Гордеевой, А Ю Панасюка, Т Н. Пищевой, Г Г Почепцова, А А Цуладзе, Н П. Шелекасовой 4 Авторы исследуют развитие имиджа в истории человечества, констатируют его возрастающую роль в разных сферах современного общества, делают выводы о его сущностных характеристиках, а также основных методах его по­ строения ' Веденеев Ю А, Зайцев И В, Луговой В В Институт выборов в истории России Источники, свиде­ тельства современников, Взгляды исследователей XIX- начала XX вв - М, 2001, Глубоцкий А Ю, Кынев А В Опыт смешанных выборов в российских регионах// Полис, 2003 - № 2, Кынев А В Пере­ ход к смешанным выборам в регионах "принудительная трансформация"// Полис, 2004 - № 2, Сухов А Н, Трыканова С А Выборы Теория и практика - М, 2006 Ахлюстин В А Избирательный процесс в Российской Федерации Проблемы теории, правового ре­ гулирования и правоприменения Дис канд юрид наук - М, 2003, Беляева H Ю, Кириченко Л А Какабадзе Ш Ш Нарушения в избирательном процессе примеры, признаки, противодействие - М, 2003 Зиновьев А В, Поляшова И С Избирательная система России теория практика, перспективы

- СПб, 2003, Смолина И Г Правовая культура избирательного процесса в Е'оссийской Федерации автореф дисс канд юр наук - М, 2006 Близняк Р 3 Региональный электоральный процесс На примере Краснодарского края Дне канд полит наук — М, 2003 Мирзоян М Г Избирательные процесс как условие становления и развития демократии в России Дис канд полит наук - М, 2003, Туманова Л В, Туманов M А, Избира­ тельный процесс в Российской Федерации Социологические и политико-правовые аспекты - М, Дурдин Д М "Образ" политического лидера и возможности его изменения// Полис, 2002 - № 2, Гордеева О Политический имидж в избирательной кампании - M, 1993, Панасюк А Ю Вам нужен имиджмейкер' - М, 1998, Пищева Т Н Образы политиков в контексте региональной идентичности// Вестник Моек ун-та - Серия 12 - Политические науки, 2005 - № 4, Пищева Т H, Шелекасова Н П Образ идеального политического лидера в массовом сознании// Вестник Моек ун-та - Серия 12 Политические науки, 2004 - № 4, Почепцов Г Г Имидж и выборы - Киев 1997, Почепцов Г Г Имиджелогия - М, 2002, Почепцов Г Г Имидж-мейкер - Киев 1995, Почепцов Г Г Профессия имидж-мейкер - Киев, 2000, Цуладзе А Формирование имиджа политика в России -М.1999 Психологический аспект имиджа или образа политической вла­ сти представлен в работах С Нестеровой, М В Новиковой-Грундт, Е Б Перелыгиной, Т Н Пищевой, Л А Пресняковой, Н П Шелекасовой, Е Б Шестопал 5 Работы этих авторов затрагивают проблемы восприятия имиджей или образов политических деятелей Исследованием формирования имиджа государства и регионов занимаются Я Базылева, Э А Галумов, Д С Львов, Н Ю Замятина, И Ю Киселев, А Е Кирюнин, А Курдин, Н В. Лайдинен, А А Осетрова, А П Панкрухин, А Титков, А В Федякин, Д Чижов, В В Чихичин, И А Шабалин 6 Эти авторы рассматривают различные ас­ пекты имиджа применительно к государствам или субнациональ­ ным регионам, его роль в современных международных и регио­ нальных политических и экономических отношениях, а также на выборах в качестве инструмента предвыборной борьбы Немалое внимание уделяется феномену имиджа в исследова­ ниях по теории и практике рекламы, политическому маркетингу и консультированию, политической рекламе Это направление пред­ ставлено работами таких авторов, как В Н Амелин, М А Артемьев, В И Гафт, Т Э Гринберг, 3 М Зотова, М Е Кошелюк, А И Ковлер, О П Кудинов, А А Максимов, Е Малкин, С А Марков, Д В НеНестерова С Как политический лидер выглядит со стороны некоторые особенности восприятия политиков в современной России — Выборы теория и практика М, 1998, Перелыгина Е Б Психо­ логия имиджа - М, 2002, Пищева T Н "Затрудненное общение" Барьеры в восприятии образов по­ литиков// Полис, 2002 - X» 5, Пищева Т Н Барьеры восприятия публичного образа политика// Полис, 2000 - № 4, Преснякова Л А Структура личностного восприятия политической власти// Полис, 2000

- № 4, Шелекасова Н П Бессознательные аспекты имиджа политического лидера// Полис, 2000 - № 4, Шестопал Е Б Восприятие образов власти политико-психологический анализ// Потис, 1995 - № 4, Шестопал Е Б Оценка гражданами личности лидера//Полис, 1997 - № б, Шестопал Е Б НовиковаГрунд, М В Восприятие двенадцати ведущих российских политиков (психологический и лингвисти­ ческий анализ)//Полис, 1996 - № 5 Базылева Я Имидж регионов - новая избирательная технология действующих губернаторов// Publicity, 2006 - № 1, Галумов Э А Международный имидж России - М, 2003, Галумов Э А Имидж против имиджа - М, 2005, Замятина Н 1 0 Вариации региональных образов когнитивногеографические контексты// Полис, 2004 - №5, Киселев И Ю Образ государства в международных отношениях и социальное познание// Вопросы философии 2003 - № 5, Кирюнин А Е Имидж регио­ на как интериоризация культуры - М, 2000, Курдин В Имидж региона базовые определения// Publicity, 2006 - №1, Лайдинен Н В Образ России в зеркале российского общественного мнения// Социс, 2001 - № 4, Львов Д С Образ новой России - истоки формирования// Вопросы философии, 1998 - № 4, Осетрова А А «Имидж региона» формула успеха//Publicity, 2006 - № 1, Панкрухин А П Территориальный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом, 1996 - № 3, Титков А Образы ре­ гионов в российском массовом сознании// Полис, 1999 - №3, Федякин А В О понятии "образ госу­ дарства"// Вестник Моек ун-та -Серия 12 - Политические науки, 2004 - № 5, Федякин А В Основ­ ные направления формирования позитивного образа современной России внутри страны// Вестник Моек ун-та - Серия 12 - Политические науки 2006 - № 2, Чижов Д Имидж российских регионов стратегия и методы продвижения// Publicity, 2006 - №1, Чихичин В В Политико-географические об­ разы субъектов РФ факторы формирования// Полис, 2005 - №2, Шабалин И А Имидж региона как информационно-политический ресурс Дисс канд полит н а у к - М, 2005 Жданов, Н Н Петропавловский, Г Г Почепцов, А П Ситников, Е Сучков, Н С Федоркин, О А Феофанов, А Н Чумиков, Ф И Шарков В работах данной направленности в рамках рекомендаций по организации и проведению избирательных кампаний, часто подкре­ пленных анализом отечественного и зарубежного опыта, освещается ряд важных аспектов формирования политического имиджа 7 Среди современных зарубежных авторов анализируют избира­ тельные кампании П Боллер-младший, Д Кавана, Дж Мур, Д Фаррел, Р Шмидт-Бекк, Д Денвер, М Харроп, М. Локли 8 Коммуника­ тивные аспекты избирательных кампаний и формирования имиджа кандидатов изучают Дж Трент, Р Фриденберг, Д Ши, М Бертон, Л Пуэлл, Дж Корт 9 Избирательные кампании в Западной Европе и на постсоветском пространстве исследуют Д. Денвер, Р Роуз, Н Манро 10 Существует ряд диссертационных исследований, посвященных актуальным проблемам имиджа и его формирования Здесь можно выделить таких авторов, как Т Г Анистратенко, Н В Абросимова, С Ю Белоконев, И Э Белоусова, М В. Бискер, И С Бурикова, Т В Воронина, С К Гасанбеков, Е А Киктева, Н А Кузнецова, Н В Наталова, Г Г Санников, Н В Трошина п Марков С PR в России больше чем PR Технологии и версии - М, 2001, Максимов А А "Чистые" и "грязные" технологии выборов Российский опыт - M, 1999, Ковлер А И Избирательные техноло­ гии российский и зарубежный опыт - M, 1995, Феофанов О А Реклама новые технологии в России

- СПб, 2000, Шарков Ф И Политический консалтинг - М, 2004, Гринберг Т Э Политические техно­ логии ПР и реклама - М, 2005, Кошелюк М Е Технологии политических выборов - 2-е изд - СПб, 2004, Кошелюк М Е Выборы Магия игры Технологии победы - М, 2000, Чумиков A H, Бочаров М П Связи с общественностью теория и практика - М, 2003, Кудинов О П Большая книга выбо­ ров как проводятся выборы в России - М, 2003, Малкин Е Сучков Е Основы избирательных тех­ нологий - М, 2000, Амелин В H, Федоркин H С - М, 2001, Зотова 3 М Политические партии в Рос­ сии - М, 2001, Нежданов Д В Политический маркетинг - СПб, 2004, Самый короткий путь к вла­ сти сб современных технологий проведения изб кампаний / Сост H H Петропавловский, А П Сит­ ников, М А Артемьев, В И Гафт - Таганрог, 1995, Почепцов ГТ Коммуникативные технологии двадцатого века - М - Киев, 2000, Почепцов Г Г Паблик рилейшнз для профессионалов - М, 2000 Boiler P F, Jr Presidential Campaigns - New York, 1996, Kavanagh D Election Campaigning The New Marketing Of Politics - Oxford, 1997, Moore J L Elections A to Z - Cambridge, 2003, Farrell D M, Schmitt-Beck R Do Political Campaigns Matter' Campaign Effects in Elections and Referendums - New York, 2003 Powell L Political Campaign Communication Inside and Out / L Powell, J Cowart Boston, 2002, Shea D M Campaign Craft The Strategies, Tactics and Art of Political Campaign Management/D M Shea M J Burton -Westport 2 0 0 1, Simon A F The Winning Message Candidate Behavior, Campaign Discourse, and Democracy - Cambridge, 2003, Trent J S Political Campaign Communication Principles and Prac­ tices / J S Trent, R V Tnedenberg - Westport, 2000 '"Denver D Elections and Voters in Britain - Palgrave, 2003, Rose R, Munro N Elections without Order Russias Challenge to Vladimir Putin - Cambridge, 2003, Rose R, Munro N Elections and Parties in New European Democracies - Cambridge, 2003 " Анистратенко Т Г Политическое лидерство (Типология и технологии имиджконструирования) Дне канд полит наук - М, 2003, Абросимова Н В Технологии создания общественного образа Проблемы и перспективы технологизации политической сферы, сущность и специфика политических технологий, анализ дальней­ ших путей их развития в современном российском обществе пред­ ставлены в работах М Г Анохиной, Я В Башировой, А Т Гутина, О А Думачева, В С Комаровского, Ю И Матвиенко, И А Савчен­ ко, В 10. Шпака, В М Юрченко и Имиджевые технологии в структуре политических выделяет Д В Нежданов 13 Об имиджевых технологиях или технологиях и приемах формирования имиджа пишут А В Зиновьев, Е В Морозова и С А Морозов,14 а также упомянутая выше Н В Трошина С В Вилков рас­ сматривает региональные аспекты имиджевых технологий Упомянутые ранее О П Кудинов, Е Малкин и Е Сучков, Т Э Гринберг на основе подробного анализа российского опыта исследу­ ют некоторые аспекты развития избирательных технологий в целом, рассматривая их в комплексе по избирательным циклам Е Малкин и Е Сучков анализируют наиболее типичные для каждого электораль­ ного периода избирательные кампании, О П Кудинов приводит ос­ новные характеристики каждого из периодов Подробное изучение раЗВИТИЯ ИЗбиратеЛЬНЫХ ТеХНОЛОГИЙ СОДерЖИТСЯ В р а б о т е Т Э ГрИНицститутов политической власти - Дис канд полит наук - М, 2005, Белокоиев С Ю Формирова­ ние имиджа конкурента в региональных избирательных кампаниях в России 2000—2002 гг Дис канд полит наук - М, 2005, Белоусова И Э Этнопсихологические факторы эффективности полити­ ческого имиджа Дис канд психол наук - М, 2000, Бискер М В Политико-правовые особенности современных технологий избирательных кампаний Дис канд полит наук - М, 2003, Бурикова И С Психология влияния социально-политических технологий на общественное мнение Дис канд психол наук - М, 2005, Воронина T В Макросоциальные факторы формирования образа по­ литического лидера России Дис канд полит наук - М, 2003, Гасанбеков С К Политические тех­ нологии в системе формировании электорального поведения офицерского корпуса Вооруженных Сил России Дис канд полит наук - М, 2005, Киктева Е А Особенности формирования негативного образа регионального политического лидера Политико-психологический анализ Дис канд полит наук - М, 2003, Кузнецова Н А Механизм формирования позитивного имиджа региональной власти в современной России Опыт Нижегородской области и его политологическая оценка Дис канд поли г наук - М, 2003, Наталова Н В Формирование имиджа главы местной администрации средст­ вами массовой информации На примере Республики Татарстан Дис канд социол наук - М, 2003, Санников Г Г Позиционирование имиджа политического деятеля региональный аспект Автореф дис канд полит наук - Ставрополь, 2005 Трошина Н В Фактор имиджа в российском элек­ торальном процессе Автореф дис канд полит наук -Саратов, 2001 Технологии в политике и политическое управление / Под общ ред M Г Анохина, В С Комаров­ ского, Ю И Матвиенко М, 2000 Технологии политического успеха / Авт коллектив Я Ф Баширова, AT Гутин О А Думачева и др, Под ред ВД Нечаева М, 2007, Технология политического дейст­ вия монография / И А Савченко, В Ю Шпак, В М Юрченко, отв ред В Ю Верещагин Краснодар, Нежданов Д В Политический маркетинг - СПб, 2004 Зиновьев А В, Морозов С А, Морозова Е В Политический менеджмент - Краснодар, 2003 Вилков С В Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России Автореф дисс канд полит наук - Саратов, 2006 берг, в которой основной акцент делается на коммуникативный ас­ пект избирательной борьбы - взаимодействие со средствами массо­ вой информации, совершенствование жанров агитационной продук­ ции, а также работу с рекламными агентствами Вместе с тем нужно подчеркнуть обзорный и фрагментарный ха­ рактер разработок, затрагивающих развитие технологий, в силу их включенности в рамки широкомасштабных исследований Таким об­ разом, недостаточно изученными остаются как сам феномен имидже­ вых технологий, в том числе в избирательном процессе, так и харак­ тер развития имиджевых технологий на российских выборах, а также варианты его периодизации и определяющие его факторы Объектом исследования является избирательный процесс в Рос­ сийской Федерации Предмет исследования - характер и динамика структурных из­ менений имиджевых технологий в российских избирательных кампа­ ниях (1993 - 2005 гг ), а также комплекс факторов, определивших эти изменения Цель исследования — раскрыть основные этапы, характеристики и закономерности развития имиджевых технологий на российских выборах Для выполнения поставленной цели исследования потребовалось решение следующих задач исследования

- провести анализ научных подходов, изучающих имидж в соци­ альном и политическом аспектах,

- на основе анализа соотношения понятий «технологии», «соци­ альные», «политические» и «избирательные технологии», сформули­ ровать и операционализировать понятие «имиджевые избирательные технологии»,

- определить основные характеристики функционирования имид­ жевых технологий в избирательном процессе,

- выявить и охарактеризовать комплекс факторов, определивших становление и развитие имиджевых технологий в российском избира­ тельном процессе,

- охарактеризовать основные этапы развития имиджевых техно­ логий в российских избирательных кампаниях,

- выявить и охарактеризовать проблемы развития основных структурных элементов имиджевых технологий в российском изби­ рательном процессе Гринберг Т Э Указ соч Хронологические рамки исследования охватывают период 1993 - 2005 гг 1993 г отражает начало первого избирательного цикла в истории Российской Федерации, а также ее утверждение в качестве нового суверенного государства, замыкается период 2005 годом, ко­ гда проходит избирательная кампания в органы местного самоуправ­ ления в соответствии с новым законодательством В рамках указан­ ного периода основное внимание обращается на федеральные электо­ ральные циклы 1993 - 1996, 1999 - 2000, 2003 - 2004 гг, поскольку «выборные» годы в некотором смысле являются итогом развития технологий за предшествующий электоральный период 17 Теоретико-методологическая основа работы В качестве тео­ ретической основы изучения имиджа можно рассматривать две ос­ новные исследовательские парадигмы Первая из них - коммуника­ тивная - базируется на ряде теорий коммуникации, таких известных специалистов как Г Лассуэлл, К Шеннон, У Уивер, Р Якобсон, М Маклюэн и др За основу этого подхода берется модель коммуника­ тивного акта Гарольда Лассуэлла, включающая адресанта, переда­ ваемое сообщение, канал передачи, адресата и эффект передачи 18 Представители данного подхода рассматривают имидж как комму­ никативную единицу, предназначенную для работы с массовым соз­ нанием Основное внимание уделяется исследованию технологиче­ ских проблем формирования позитивного образа в сознании целе­ вой аудитории В рамках этого направления решаются вопросы, свя­ занные с доставкой имиджевого сообщения адресату Вторая парадигма - атрибутивная - в качестве главного пред­ мета исследования выдвигает когнитивные механизмы восприятия имиджа Эффективность его построения оценивается с позиций аде­ кватности восприятия и произвольного дополнения незаконченного образа В основе этой парадигмы лежит ряд теорий, которые отра­ жают произвольную модификацию информации, получаемой чело­ веком из окружающей среды Базовыми являются теория каузальной атрибуции Г Келли, согласно которой человек способен самостоя­ тельно дополнять воспринимаемый имидж недостающими характе­ ристиками, теория когнитивного диссонанса20 и теория социальСм Близняк Р 3 Электоральный процесс в Краснодарском крае варианты периодизации//Человек Сообщество Управление, 2003 - № 4 - С 72 Lasswell H The Structure and Function of Communication in Society // The Process and Effects of Mass Communication Chicago, 1971 - P 40 См Келли Г Процесс каузальной атрибуции// Современная зарубежная социальная психология Тексты - М, 1984, С 127-137 См Фестингер Л Теория когнитивного диссонанса - СПб, 2000 ных сравнений Л Фестингера, а также концепция имплицитных теорий личности Дж Бруннера 2 В последнее время описанные па­ радигмы послужили основой для создания междисциплинарного интегративного подхода, который сочетает психологическую и ком­ муникативную точки зрения на феномен имиджа Теоретической основой анализа технологий, а также последст­ вий всеобщей технологизации социума стали идеи высокой техно­ логии - гуманной реальности Джона Нейсбита,23 рассматривающие роль современных технологий в жизни человека и возможные по­ следствия от их всепроникающего использования При изучении социальных технологий в качестве теоретической основы применена концепция социальной инженерии в открытых обществах К Поппера24 Также исследование опиралось на ряд общих принципов, зало­ женных в теории полезности и удовлетворения потребностей, обосновавшей зависимость эффективности политической коммуни­ кации от заинтересованности общества, а так же в теории мини­ мальных эффектов26 изучающей искажение информационных пото­ ков посредством социальных взаимодействий и процедур коммуни­ кации Для комплексного изучения имиджа и создания целостного представления о нем как о социальном и политическом феномене, а также для определения места имиджевых технологий в структуре политических технологий, для изучения их сущностных черт ис­ пользовались системный и структурно-функциональный подходы Сравнительный метод и метод case-study применялись в изуче­ нии этапов развития имиджевых технологий, установления общего и особенного для каждого из них Эмпирическую основу исследования составляют 1 Федеральное и региональное законодательство о выборах Glynn С J Public Opinion / S Herbst.GJ O'Keefe, R Y Shapiro -Boulder, 1999 - P 182 Bruner, J S, Tagum, R, The Perception of People Handbook of Social Psychology Cam­ bridge, 1954 См Нейсбит Д Высокая технология, глубокая гуманность Технологии и наши поиски смысла — М,2005 См Поппер К Р Открытое общество и его враги В 2 т - М, 1992 Media Gratifications Research Current Perspectives / Eds Rosengren К E, Wenner L A, P Palmgreen

- Beverly Hills, Calif, 1985 2r 'KlapperJT The Effects of Mass Communication - Glencoe, 111, 1960 Закон Краснодарского края «О выборах депутатов Законодательного Собрания Краснодарского края» № 595-КЗ от 9 07 2003 г, Федеральный закон «О внесении изменений в законодательные акты российской федерации о выборах и референдумах и иные законодательные акты Российской ФедераНормативно-правовые акты Избирательной комиссии Красно­ дарского края о судебных практиках в отношении нарушений, допу­ щенных на выборах 3 Справочные и статистические издания избирательных комиссии разного уровня 4 Рекламные и информационно-аналитические материалы в фе­ деральных и региональных средствах массовой информации, а также в сети Интернет 5 Коллекции полиграфических материалов политической рекламы 6 Результаты экспертного опроса «Развитие имиджевых техно­ логий в российском избирательном процессе (1993 - 2005 гг)», про­ веденного автором в июне - августе 2006 г Опрошено 28 экспертов, ции», № 93-ФЗ от 21 07 2005 г, Федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодатетьные акты российской федерации в части отмены формы голосования против всех кандидатов (против всех списков кандидатов)», № 107-ФЗ от 12 07 2006 г, Федеральный закон «О выборах депу­ татов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации», № 51-ФЗ от 18 05 2005 г, Федеральный закон «Об общих принципах организации законодательных (представи­ тельных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации», № 184-ФЗ от 6 10 1999 г, Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправ­ ления в Российской Федерации», № 131-ФЗ от 6 10 2003 г, Федеральный закон «Об основных гаран­ тиях избирательных прав граждан Российской Федерации», № 124-ФЗ от 30 03 1999, от 10 07 2001 г, Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации», № 56-ФЗ от 6 12 1994 г, Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права па участие в референдуме граждан Российской Федерации», № 67-ФЗ от 12 06 2002 г Постановление избирательной комиссии Краснодарского края «О практике судебного и админист­ ративного рассмотрения избирательных споров и взаимодействии правоохранительных органов с из­ бирательными комиссиями по вопросу пресечения противоправной агитационной деятельности в хо­ де избирательной кампании по выборам главы администрации (губернатора) Краснодарского края и в органы местного самоуправления в 2000 году», № 460-П от 1 03 2001 г, Постановление избиратель­ ной комиссии Краснодарского края «О практике судебного и административного рассмотрения изби­ рательных споров и взаимодействии правоохранительных органов с избирательными комиссиями по вопросу пресечения противоправной агитационной деятельности в ходе избирательных кампаний на территории Краснодарского края в 2003 году и первой половине 2004 года», № 493-П от 4 06 2004 г, Постановление избирательной комиссии Краснодарского края «О судебной практике разрешения из­ бирательных споров в период проведения выборов органов местного самоуправления в Краснодар­ ском крае за 2005 год», № 1019-П от 11 11 2005 г, Постановление избирательной комиссии Красно­ дарского края «Об Информации о судебной практике разрешения избирательных споров в период проведения выборов депутатов представительных органов и глав муниципальных образований в Краснодарском крае в 2004 году», № 783-П от 11 02 2005 г Выборы в Волгоградской области / Избирательная комиссия Волгоградской области - Волгоград 2005, Выборы в органы государственной власти субъектов Российской Федерации 1997-2000 Элек­ торальная статистика в 2 т Т 1,2 - М, 2 0 0 1, Избирательные права и право на участие в референдуме граждан Российской Федерации в решениях Верховного Суда Российской Федерации 2003 В 2 т T 1,2 - М, 2004, Итоги прошедших выборов в 2003-2004 годах федеральных избирательных кампаний и задачи по совершенствованию подготовки и проведения выборов, референдумов Материалы сове­ щания с председателями избирательных комиссий субъектов Российской Федерации - М, 2004 Архив политической рекламы// www 33333 ш, Электронный музей отечественного плаката// www plakaty ru подбор респондентов осуществлялся методом снежного кома, для анализа данных применялся качественный анализ транскриптов ин­ тервью Научная новизна данного исследования состоит в следующем

- проведен анализ научных подходов, рассматривающих социаль­ ные и политические аспекты имиджа, выявлены и охарактеризованы проблемы, вызванные существованием и развитием этого феномена,

- установлено место имиджевых и избирательных технологий в структуре политических, сформулировано и операционализировано авторское определение имиджевых избирательных технологий,

- выявлено взаимовлияние имиджевых технологий и основных субъектов избирательного процесса, предложена теоретическая мо­ дель имиджевых технологий в избирательном процессе,

- определены основные факторы, обусловившие характер и дина­ мику развития имиджевых технологий в российском избирательном процессе,

- определены и охарактеризованы основные этапы развития имиджевых технологий в российском избирательном процессе,

- выявлены и исследованы основные структурные элементы имиджевых технологий в российском избирательном процессе, ин­ терпретированы их динамика и проблемы развития

Положения, выносимые на защиту:

1 Имидж - это коммуникативная единица, ориентированная на массовое сознание В основе индивидуального имиджа лежат лично­ стные особенности и биографические данные, в основе коллективно­ го - деятельностные аспекты Имидж направлен на создание узнавае­ мости политического субъекта, его основные социальные функции фасилитация интерсубъектного взаимодействия, групповая иденти­ фикация и социализация (ресоциализация) 2 Имиджевые избирательные технологии - это методологиче­ ски упорядоченная совокупность приемов, методов и процедур соз­ дания и внедрения в массовое политическое сознание или сознание отдельных целевых групп позитивного или негативного образа кан­ дидата или партии с целью достижения определенного результата на выборах 3 Функционирование имиджевых технологий в контексте изби­ рательного процесса подразумевает взаимное влияние его основных участников и технологий Оказывая воздействие на электоральное поведение, имиджевые избирательные технологии претерпевают изменеЕшя в результате деятельности субъектов избирательного про­ цесса - нормотворческих организаций, избирательных комиссий, по­ литических сил и т п Теоретическая модель имиджевых технологий включает а) специфические знания, конкретные процедуры и мето­ дики действий, а также технико-ресурсные компоненты (имиджевые технологии), б) субъекты избирательного процесса, в) факторы взаи­ мовлияния субъектов избирательного процесса и имиджевых техно­ логий, г) последствия взаимовлияния субъектов избирательного про­ цесса и имиджевых технологий 4 Разноуровневая система факторов, влияющих на развитие имиджевых избирательных технологий в России, включает в себя политико-правовые факторы (стимулировали возникновение техно­ логий и отразились на их спектре, способствовали их частичному пе­ реходу в теневой сегмент), факторы профессионализации рынка имиджевых технологий (отразились на общем характере и интенсив­ ности развития технологий, а также способствовали развитию демаркетингового сегмента), социально-психологические факторы (способ­ ствовали становлению профессионального сообщества, а также диф­ ференциации технологических подходов), факторы развития СМИ (отразились на совершенствовании инструментария и эффективности воздействия имиджевых технологий) 5 Этапы развития имиджевых избирательных технологий в Рос­ сии 1993 - 1995 - зарождение и активное несистемное использова­ ние, 1996 - 1998 - комплексный научный подход к формированию имиджа, 1999 - 2002 - закрепление системного похода, качественный скачок в развитии, 2003 - настоящее время - увеличение доли техно­ логий формирования коллективного имиджа, частичное вытеснение административными формами борьбы, увеличение теневого сегмента 6 Новые политико-правовые нормы привели к увеличению спроса на технологии формирования имиджа коллективных субъек­ тов и некоторому сокращению сегмента технологий индивидуального имиджа, а также способствовали частичному переходу последних из публичной сферы в теневую Коммерциализация сферы политической рекламы создала ряд препятствий для взаимодействия научнотеоретической и практической отраслей политического маркетинга Региональные профессиональные сообщества политических имид­ жмейкеров находятся в ощутимой зависимости от центрального со­ общества, а также стоят перед проблемой конкуренции с мигрирую­ щими командами технологов из других регионов Научно-теоретическая и практическая значимость диссерта­ ционного исследования определяется научной новизной поставлен­ ных проблем Основные положения и выводы, полученные в процес­ се работы, могут быть использованы при научном осмыслении со­ временных проблем развития электоральной сферы, в частности про­ блем успешности избирательных кампаний Полученные знания о факторах развития имиджевых технологий могут быть использованы при осмыслении и разработке новых методов предвыборной борьбы Кроме того, материалы исследования применимы при анализе и про­ гнозировании дальнейшего развития рынка избирательных техноло­ гий в российском электоральном пространстве Материалы диссертационного исследования могут быть исполь­ зованы при разработке учебных курсов по дисциплинам «политиче­ ский менеджмент», «связи с общественностью в политической сфе­ ре», «политическая психология», «имиджелогия», «управление обще­ ственными отношениями»

Апробация результатов исследования Основное содержание работы

нашло отражение в 8 научных публикациях автора, а также изложено в выступлениях на 5 научных конференциях XXX научная конференция студентов и молодых ученых вузов Южного федераль­ ного округа (декабрь 2002 г. - март 2003 г ), Краснодар, Всероссий­ ская научно-практическая конференция «Личность и бытие Личность и социальная реальность» (2002 г), Краснодар, Вторая Всероссийская научно-практическая конференция «Личность и бытие. Субъектный подход» (20-21 ноября 2003 г), Краснодар, Всероссийская научная конференция «Проблемы политической самоорганизации и стабиль­ ности в российском обществе» (16-17 декабря 2003 г), Краснодар, Третья Всероссийская научно-практическая конференция «Личность и бытие субъектный подход Парадигма субъекта в междисципли­ нарных исследованиях личности и бытия» (11-12 ноября 2005 г), Краснодар Результаты исследования также были апробированы в учебном процессе в таких дисциплинах как «политическая психоло­ гия», «управление общественными отношениями», «связи с общест­ венностью в политической сфере»

Структура работы.

Работа состоит из введения, двух глав, в том числе шести параграфов, заключения, библиографического спи­ ска и приложений Работа выстроена по проблемно-логическому принципу

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы, определяется степень разработанности проблемы в современной научной литерату­ ре Установлены объект, предмет, цель и задачи исследования Оха­ рактеризована теоретико-методологическая и эмпирическая база дис­ сертации Сформулированы научная новизна и основные положения, выносимые на защиту Обоснована теоретическая и практическая значимость работы, изложена ее апробация Указана структура дис­ сертационного исследования В первой главе - «Теоретико-методологические проблемы изучения имиджевых технологий» - исследуются теоретические подходы к ключевым понятиям исследования, рассматривается сущ­ ность и специфика технологий формирования имиджа в избиратель­ ных кампаниях В первом параграфе первой главы «Имидж как социальный и политический феномен» изучаются социальный и политический аспекты формирования и функционирования имиджа Имидж определяется, с одной стороны, как коммуникативная единица, рассчитанная на работу с массовым сознанием, с другой как эмоционально окрашенный образ, сложившийся в массовом соз­ нании и имеющий характер стереотипа Эта дихотомия предопреде­ лила существование двух основных исследовательских парадигм в изучении данного феномена В рамках одной из них - коммуникатив­ ной - имидж представляется как упрощенный образ субъекта, огра­ ниченный набор характеристик, внедряемых в массовое сознание В его изучении основное внимание уделяется коммуникативнотехнологическим аспектам донесения имиджевого послания до адре­ сата Вторая парадигма, атрибутивная, исследует имидж с позиции особенностей человеческого восприятия Основное внимание уделя­ ется специфике видоизменения первоначального сообщения в созна­ нии реципиента .

Имидж как формируемый образ носит схематический и упро­ щенный характер, объем передаваемой информации ограничен с уче­ том способностей восприятия и особенностей коммуникационных каналов Имиджевое послание соответствует конкретной ситуации Построение имиджа происходит на основе индивидуализации объек­ та Среди носителей имиджа присутствуют не только индивидуаль­ ные субъекты (люди), в современном мире не менее актуален имидж предприятий, организаций, товаров и услуг, органов государственной власти, политических партий, регионов и государств Имиджи индивидуального и коллективного субъектов отлича­ ются структурой и каналами формирования В основе индивидуаль­ ного имиджа лежат личностные особенности и биографические дан­ ные, в основе коллективного - деятельностью аспекты В политиче­ ской сфере имидж партии как коллективного субъекта сочетает идео­ логические установки, программные позиции, а также имиджи пер­ вых лиц партии Основные функции имиджа включают создание узнаваемости субъекта, его индивидуализацию, а также формирование определен­ ного отношения к субъекту у целевой аудитории На основе анализа роли и места имиджа в современном обществе, можно выделить ряд социальных функций имиджа, таких как фасилитация интерсубъект­ ного взаимодействия, групповая идентификация, социализация и ресоциализация Во втором параграфе первой главы «Имиджевые техноло­ гии в системе социальных и политических технологий» исследу­ ются основные подходы к трактовке понятий «технология», «соци­ альная технология», «политическая технология», «избирательная технология», устанавливается их родовидовое соотношение, рассмат­ ривается сущность и специфика имиджевых технологий и их струк­ турных элементов, а также их место в системе технологий политиче­ ских Определяются особенности функционирования имиджевых технологий на выборах, формулируется и операционализируется ав­ торское определение «имиджевая избирательная технология»

Имиджевые технологии имеют двойственную природу, в силу своей принадлежности к полю социальных технологий С одной сто­ роны, как и любым другим технологиям, в качестве основы им при­ суща методологически упорядоченная совокупность приемов и мето­ дов целенаправленной системной деятельности С другой стороны, доминантой, определяющей набор отличительных сущностных при­ знаков имиджевых технологий, является их принадлежность к соци­ альным технологиям Независимо от того, будет ли целевой группой большая или малая общность, или отдельный человек, все эти объек­ ты носят социогенный характер и представляют собой сложноорганизованные структуры, чьи реакции на внешние воздействия социаль­ ного характера никогда не будут линейными, поскольку обусловлены многовариантными зависимостями от большого числа переменных Имиджевые технологии не ограничиваются полем избиратель­ ных, но и не исчерпывают его Технологии формирования имиджа человека, занимающего невыборную административную должность, или, например, региона будут являться политическими, но не избира­ тельными .

В качестве инструментария формирования имиджа на выборах выступают так называемые имиджевые избирательные технологии Их можно определить как методологически упорядоченную совокуп­ ность приемов, методов и процедур создания и внедрения в массовое политическое сознание или сознание отдельных целевых групп пози­ тивного или негативного образа кандидата или партии с целью дос­ тижения определенного результата на выборах Имиджевые избира­ тельные технологии - это часть избирательных технологий, имеющих целью достижение определенного результата на выборах, а также часть политических, куда входят технологии избирательные В третьем параграфе первой главы «Избирательный про­ цесс как поле развития имиджевых технологий» рассматриваются основные характеристики избирательного процесса как среды функ­ ционирования имиджевых избирательных технологий Производится дифференциация понятий «избирательный процесс» и «электораль­ ный процесс», предлагается обоснование выбора избирательного процесса в качестве поля изучения имиджевых избирательных техно­ логий Избирательный процесс определяется как сложный комплекс действий по организации и проведению выборов, а также взаимоот­ ношений участников во время выборной деятельности Его основная характеристика - последовательная смена состояний - стадий изби­ рательного процесса, а основное назначение - формирование органов публичной власти Развитие имиджевых технологий в поле избирательного процес­ са представляет собой взаимное влияние технологий и субъектов из­ бирательного процесса - нормоучредительных участников, инициато­ ров избирательного процесса, организаторов, голосующих и баллоти­ рующихся на выборах граждан, судов, органов прокуратуры Оказы­ вая воздействие на избирателей по определению, имиджевые техно­ логии, в свою очередь будут подвергаться прямому и косвенному влиянию других участников избирательного процесса - нормотворческих организаций, избирательных комиссий и т п Для оценки направления развития имиджевых избирательных технологий устанавливаются критерии прогресса (регресса) В каче­ стве показателей позитивного направления развития рассматривают­ ся совершенствование структурных элементов - специфических зна­ ний, технологических навыков и умений, а также ресурсных компо­ нентов Важными критериями выступают результативность техноло­ гий и их целевое применение Результаты, полученные в первой главе, позволили сформиро­ вать теоретическую модель функционирования имиджевых техноло­ гий в рамках избирательного процесса, которая включила в себя а) специфические знания, конкретные процедуры и методики действий, а также технико-ресурсные компоненты (имиджевые технологии), б) субъекты избирательного процесса, в) факторы взаимовлияния имиджевых технологий и субъектов избирательного процесса, г) по­ следствия взаимовлияния субъектов избирательного процесса и имиджевых технологий Вторая глава - «Имиджевые технологии в российских изби­ рательных кампаниях 1993 - 2005 гг.: динамика и проблемы раз­ вития» - посвящена анализу развития имиджевых технологий на рос­ сийских выборах в пределах временных рамок исследования, а также факторов, его определивших Изучение развития имиджевых избира­ тельных технологий проводится путем исследования изменений их основных структурных элементов - профессионального, методиче­ ского и технико-ресурсного компонентов В первом параграфе вто­ рой главы «Факторы, определившие становление и развитие имиджевых технологий на российских выборах» анализируются основные факторы, повлиявшие на ход становления и развития имиджевых избирательных технологий в России Соискателем пред­ принята попытка их систематизации, которая дала следующие ре­ зультаты Политико-правовые факторы включают в себя демократизацию общества и появление выборов, укрепление центральной власти, из­ менение количества участников избирательных гонок, изменения политического спектра, фактор личного имиджа вождя, изменения в законодательстве, реформу местного самоуправления, назначение глав субъектов федерации, стремление во власть финансовопромышленных групп, а также повышение активности оппозицион­ ных политических партий Разные факторы политико-правовой груп­ пы послужили как толчком к зарождению имиджевых избирательных технологий, стимулировали дифференциацию технологических под­ ходов, внесли на ранних этапах прагматизм и менеджерский подход к политическому консультированию, так и стали причиной регресса технологий, ограничения инструментария, частичного перехода тех­ нологий индивидуального имиджа из публичной сферы в теневую Факторы профессионализации рынка имиджевых избиратель­ ных технологий включают в себя осознание заказчиком потребности в профессиональных услугах политического консультирования, раз­ витие науки и образования, характер конкуренции на рынке имидже­ вых услуг, экспансию имиджмейкеров из других регионов, деклара­ тивность профессиональной этики имиджмейкеров, их отношение к своей работе, платежеспособность заказчиков услуг, стремление пар­ тий к постоянному партнерству с консультантами Эти факторы обу­ словили как прогрессивное развитие имиджевых избирательных тех­ нологий, дифференцировали имиджевые стратегии так и повлияли на их качество и этичность, стимулировали развитие демаркетинговых технологий, обусловили развитие профессионального сообщества имиджмейкеров на федеральном уровне и замедлили его становление в регионах Социально-психологические факторы включили стремление широкого круга специалистов реализовать невостребованный потен­ циал, эффект новизны деятельности, зависимость общественных на­ строений от политической и социально-экономической обстановки в обществе Они способствовали прогрессивному развитию имиджевых избирательных технологий, стимулировали развитие профессиональ­ ного сообщества, усложнили и дифференцировали имиджевые техно­ логии, а также препятствовали развитию демаркетинговых техноло­ гий, а психологические особенности кандидатов часто препятствова­ ли развитию технологий прямой агитации Факторы развития СМИ - степень вовлеченности средств мас­ совой информации в избирательный процесс, характер участия прес­ сы в агитации, общее развитие СМИ - отразились на инструменталь­ ной составляющей технологий, развитии сегмента медиа-рилейшнз, а также изменили эффективность воздействия на избирателей Второй параграф второй главы «Развитие профессиональ­ ного компонента имиджевых технологий в российских избира­ тельных кампаниях» посвящен изучению составляющих имидже­ вых технологий, сопряженных с элементом специфических знаний в их структуре Первые избирательные технологии носят самобытный характер Однако начало осознанного и целенаправленного формирования имиджа в избирательных кампаниях совпадает с временными рамка­ ми заимствований зарубежного опыта именно в сфере политической агитации Кроме того, именно с начала 1990-х годов имидж начинает активно проникать не только в политическую, но и экономическую, культурную сферы российского общества Таким образом, появление сегмента имиджевых технологий в рамках избирательных можно со­ отнести с проникновением зарубежного влияния уже во все основные сферы жизнедеятельности отечественного социума Заимствование наработок других стран в сфере формирования имиджа на выборах, которое сопровождало развитие российской демократии, остается ак­ туальным и сейчас Алгоритм организации и проведения современ­ ной избирательной кампании от оценки сложившейся предвыборной ситуации, до непосредственного претворения в жизнь готовой элек­ торальной стратегии является разработкой западных политических маркетологов. С 1996 - 1997 годов западный опыт начинает в боль­ шей мере переплетаться с собственными отечественными наработка­ ми Профессиональное сообщество политических технологов имиджмейкеров начало зарождаться в 1989-1993 гг скорее спонтан­ ным, нежели эволюционным путем, не имея иных предпосылок, кро­ ме достаточно внезапного появления и резкого роста спроса на соот­ ветствующие услуги В развитии российского профессиональнокадрового ресурса технологов-имиджмейкеров можно выделить ста­ новление, развитие и дифференциацию отечественного профессио­ нального сообщества политических технологов и имиджмейкеров Сложным вопросом является характер взаимоотношения регио­ нальных организаций и индивидуальных специалистов с присутст­ вующими том же регионе центральными и иными заезжими коман­ дами Специалисты из других регионов, как соседствующих, так и отдаленных - актуальная проблема развития политического рынка имиджевых услуг Например, в Краснодарском крае работают коман­ ды из Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону Конкуренция, которую они составляют местным специалистам, скорее тормозит развитие регио­ нального профессионального сообщества, нежели способствует его сплочению Основным недостатком региональных имиджмейкеров является ограниченность широты применяемого опыта и определен­ ная зависимость от местной власти Противоречивый характер носит развитие научных знаний в сфере имиджевых избирательных технологий С 1997 г политическое консультирование и проведение избирательных кампаний выдели­ лось в особую сферу бизнеса и отделилось от академической среды Это затруднило доступ к информации об избирательных технологиях Стремление к коммерческому успеху - в том числе и в научной сфе­ ре, не позволяет технологам-практикам раскрывать свои достижения, носящие статус ноу-хау Потому даже в серьезных работах в основ­ ном производится анализ эмпирики, лежащей на поверхности В третьем параграфе второй главы «Развитие методическо­ го и технико-ресурсного компонентов имиджевых технологий в российских избирательных кампаниях» изучается развитие ре­ сурсных и процедурных компонентов имиджевых избирательных технологий Рассматриваются каналы и способы воздействия на из­ бирателя и используемая при этом ресурсная база К основным каналам воздействия на избирателя относятся сред­ ства массовой информации, агитационная продукция (печатная про­ дукция и наружная реклама) и технологии непосредственной работы с избирателем - личные встречи, митинги, технология «от двери к двери» и т п В заданный период 1993 - 2005 гг, как правило, в той или иной форме и с разным качественным наполнением постоянно использовались все три канала воздействия В 1993 - 1994 гг на фоне доминирования непосредственной работы с избирателями и малораз­ витой еще агитационной продукции, а том числе наружной, начина­ ется бум СМИ, в частности, телевидения В 1995 году начинает уси­ ленно развиваться печатная и наружная агитационная продукция, по­ является прямая адресная рассылка Direct Mail В 1996 году происходит осознание роли телевидения во влиянии на общественное мнение Приблизительно тогда же снижается вовле­ ченность в политическую рекламу печатных СМИ, по причине суже­ ния их аудитории из-за падения популярности в новом российском обществе Их традиционное значение сохраняется в сельской местно­ сти Среди популярных жанров политической рекламы на телевиде­ нии представлены выступления политиков и теледебаты, рекламные споты, видеоклипы, видеофильмы, рекламные шоу, телевизионные передачи рекламного характера (интервью, ток-шоу), в прессе - это объявления, рекламные модули (которые могут вместить и листовоч­ ные, и плакатные, и иные, имеющие плоскостное решение варианты) и весь спектр газетно-журнальных жанров, несущих рекламную идею В нескольких направлениях развивается косвенная реклама С конца 90-х годов учащаются приглашения первых лиц политических партий или известных политиков на специально создаваемые под вы­ боры или продолжительно существующие ток-шоу и аналитические передачи («Глас народа», «Основной инстинкт», «Времена») Второй аспект - это создание информационных поводов и преподнесение информации о кандидате в виде новостей Первые яркие примеры обширного политического PR демонстрирует президентская кампа­ ния В Путина 2000 г В 2003 - 2004 гг этот прием закрепляется В рамках формирования имиджа на выборах с 1996 г начинает­ ся активное применение демаркетинговых технологий Наиболее вы­ сокая интенсивность их использования приходится на период 1998 гг А уже после 2003 применение демаркетинговых технологий резко сокращается за счет установления в обществе паритетного ба­ ланса общественного мнения, политических технологов и админист­ ративных структур Одним из ресурсных компонентов в российских избирательных кампаниях выступает применение административных полномочий В последнее время использование на выборах административного ре­ сурса делает возможным его превращение в определенную альтерна­ тиву технологий предвыборной агитации, в том числе, имиджевых технологий В Заключении подводятся итоги работы и формулируются вы­ воды исследования Начало активного применения имиджевых технологий на рос­ сийских выборах приходится на избирательную кампанию по выбо­ рам депутатов Государственной Думы 1993 г Уже с президентской кампании 1996 г можно говорить о последовательном комплексном применении имиджевых избирательных технологий с доминирующей ролью СМИ, а в частности, телевидения, в виду того, что СМИ харак­ теризуются наиболее эффективным воздействием на электорат По­ следующие выборы 1999 -2000 гг отличаются полным закреплением и развитием этого подхода Жанры подачи рекламной информации в СМИ при этом развивались от прямого рекламного воздействия в сторону косвенного с применением принципов PR-информирования Это развитие приблизительно совпадает с электоральными циклами В рамках формирования имиджа на выборах с 1996 г начинает­ ся активное применение демаркетинговых технологий, которые, сов­ падая стадиально с избирательными циклами, развиваются в сторону усложнения и интенсификации Уже к 2003 г применение демарке­ тинговых технологий резко сокращается за счет установления в об­ ществе паритетного баланса общественного мнения, политических технологов и административных структур С активизацией демарке­ тинговых технологий в 1996 г также начинают складываться благо­ приятные условия для развития и применения административного ре­ сурса на выборах 1999 - 2003 гг характеризуются высокой интен­ сивностью его применения В целом, подвести итог развития имиджевых технологий воз­ можно следующим образом 1993 - 1995 - зарождение и активное не­ системное использование, 1996 - 1998 - комплексный научный под­ ход к формированию имиджа, 1999 — 2002 - закрепление системного похода, качественный скачок в развитии, 2003 - настоящее время увеличение доли технологий формирования коллективного имиджа, частичное вытеснение административными формами борьбы, увели­ чение теневого сегмента технологий индивидуального имиджа Влияние западного опыта как проблемы и фактора развития имиджевых технологий активно начинает проявляться в 1993 г Заим­ ствование носило различный характер в разные промежутки времени Оно эволюционировало от значительного копирования, массового приглашения зарубежных специалистов в качестве непосредственных организаторов и консультантов, а также обучения российских техно­ логов за рубежом в сторону гармоничного сочетания с отечественной спецификой Позитивные стороны заимствования отражены в давней традиции применения технологий непосредственной работы с изби­ рателем Учет региональных, в том числе и ментальных особенностей

- это также привнесение западной школы Одной из проблем, препятствующих развитию имиджевых тех­ нологий и обусловившей их определенный регресс после 2000 года, является интенсивное использование административного ресурса в избирательных кампаниях Демонстрируя широкий круг возможно­ стей и технологических приемов, он превращается в сложную систе­ му средств и методов скрытой предвыборной борьбы способную стать определенной альтернативой технологиям предвыборной аги­ тации Также весомую роль в развитии имиджевых избирательных тех­ нологий сыграли такие внутриполитические тенденции, как измене­ ние правил наделения властными полномочиями глав субъектов фе­ дерации и апологетика пропорциональной избирательной системы Эти нововведения будут способствовать перераспределению спроса в пользу технологий формирования имиджа коллективных субъектов, стимулируя их дальнейшее развитие на федеральном и региональном уровнях III. Основные положения диссертационного исследования отражены в 8 публикациях автора общим объемом 1,5 п.л.:

1 Сазантович А Б Политико-правовые факторы развития имиджевых технологий в избирательном процессе/УЧеловек Сообще­ ство Управление Спецвыпуск - Краснодар Изд-во Кубан гос ун­ та, 2006 - № 3 С 80-82 (0,2 п л ) 2 Сазантович А Б Портрет молодого консерватора// Человек Сообщество Управление - Краснодар Изд-во Кубан гос ун-та, 2002 -№4 - С 131-138 (0,4 п л ) 3 Сазантович А Б Факторы, определяющие восприятие имид­ жа// Апрельские тезисы: Тезисы докладов студентов и аспирантов факультета управления КубГУ на научно практической конференции 26 апреля 2002 - Краснодар Изд-во Кубан гос ун-та, 2002 - С 89п л ) 4 Сазантович А Б Закономерности восприятия политического имиджа// Тезисы XXX научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа декабрь 2002 - март 2003 - Краснодар 2003 - С 92-93 (0,1 п л ) 5 Сазантович А Б Проблемы восприятия политического имид­ жа// Личность и бытие личность и социальная реальность - Красно­ дар Изд-во Кубан гос ун-та 2003 - С 240-243 (0,1 п л ) 6 Сазантович А Б Имидж коллективного политического субъ­ екта// Личность и бытие субъектный подход Материалы второй все­ российской научно-практической конференции - Краснодар Изд-во Кубан гос ун-та, 2004 - кн 3 - С 67-70 (0,2 п л ) 7 Сазантович А Б Негативный имидж оппонента как средство мобилизации электората// Проблемы политической самоорганизации и стабильности в российском обществе Материалы всероссийской научной конференции 1 6 - 1 7 декабря 2003 г - Краснодар Изд-во Кубан гос ун-та, 2004 - С 202-204 (0,2 п л ) 8 Сазантович А Б Атрибутивная парадигма в изучении полити­ ческого имиджа// Личность и бытие субъектный подход Парадигма субъекта в междисциплинарных исследованиях личности и бытия Материалы III Всерос науч -практ конф - Краснодар Изд-во Кубан гос. ун-та, 2005. - С 96-98. (0,2 п.л ) .

САЗАНТОВИЧ Алексей Борисович

РАЗВИТИЕ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИИ

В РОССИЙСКОМ ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ

(1993-2005 гг)

–  –  –

Пописано в печать 27 03 2007 Формат 60 х 84 1/16 Бумага тип № 1 Уч -изд л 1,5 Уел печ л 1,5 Тираж 100 экз Заказ № 43 Отпечатано в типографии ЦУПРМС 350040,г Краснодар, ул Ставропольская, 149






Похожие работы:

«СЕРЕБРЯКОВА Зинаида Олеговна ФЕНОМЕН ДЕИНСТИТУЦИАЛИЗАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ КАК ПРЕДМЕТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Специальность 22.00.04 – социальная структура, социальные инсти...»

«Федин Дмитрий Сергеевич Институционализация личностного бытия в обществе риска 09.00.11 Социальная философия по философским наукам Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук Са...»

«Овчинников Сергей Николаевич ПЕНИТЕНЦИАРНАЯ СИСТЕМА РОССИИ ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ ГОСУДАРСТВА Специальность 22.00.04 социальная структура, социальные институты и процессы...»

«Озерская Ольга Валерьевна Ю.В. Воронцов. Эстетические взгляды и музыкальная композиция Специальность 17.00.02 — "Музыкальное искусство" Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата искусствоведения Москва–2015 Работа выполнена в ФГБОУ ВО "Московская государственная консерватория имени П.И. Чайковского...»

«Федорченко Вероника Сергеевна Международные структуры в процессе формирования стратегий национального государства 23.00.02 – Политические институты, процессы и технологии АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук Москва 2015 Работа выполнена на кафедре пол...»

«Шадрин Александр Витальевич ПЕРСПЕКТИВЫ ОСВОЕНИЯ И РАЗВИТИЯ СЫРЬЕВОЙ БАЗЫ НЕФТЕГАЗОВОГО КОМПЛЕКСА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ СИСТЕМЫ НЕДРОПОЛЬЗОВАНИЯ Специальность 25.00.12 – Геология, поиски и разведка нефтяных и газовых местор...»

«Фарзапе Аждарн ПОЛОЖЕНИЕ ЖЕНЩИН В ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ ИСЛАМСКОЙ РЕСПУБЛИКИ ИРАН Специальность 23.00.02 политические институты процессы и технологии (политические науки) АВТОРЕФЕРАТ на соискание ученой степени кандидата политических наук 1 7 МАЙ 2012 Душа11бе-2012 Ра...»

«Шевцова Ирина Валериевна СОЧИНЕНИЯ СОФИИ ГУБАЙДУЛИНОЙ ДЛЯ ВИОЛОНЧЕЛИ: ПРОБЛЕМЫ МУЗЫКАЛЬНОГО СОДЕРЖАНИЯ, КОМПОЗИЦИИ И ТРАКТОВКИ ИНСТРУМЕНТА Специальность 17.00.02 — Музыкальное искусство Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Москва — 2014 Работа выполн...»







 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.