WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

«ЛИТОВЧИН Юрий Михайлович ЭВОЛЮЦИЯ В Ы Р А З И Т Е Л Ь Н Ы Х СРЕДСТВ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ Р Е К Л А М Ы В 1 9 9 0 ^ 1 0 гг. ...»

На правах рукописи

ЛИТОВЧИН Юрий Михайлович

ЭВОЛЮЦИЯ В Ы Р А З И Т Е Л Ь Н Ы Х СРЕДСТВ

ТЕЛЕВИЗИОННОЙ Р Е К Л А М Ы В 1 9 9 0 ^ 1 0 гг .

Специальность: 17.00.03 - кино-, теле и другие экранные искусства

1 9 й Н В 2С|2

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кавдидата искуссгвоведения

Москва-2012

Работа выполнена на кафедре сценарного мастерства и искусствоведения

ФГОУ Д П О «Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещаггая»

Нау'гный руководитель: кандидат искусствоведения, доцент Виноградов Владимир Вячеславович НИИ киноискусства при Министерстве РФ

Официальные оппоненты: доктор искусствоведения, профессор Звегинцева Ирина Анатольевна Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова кандидат искусствоведения Серебряков Дмитрий Георгиевич ОАО «Телекомпания НТВ»

Ведущая организация: Московский государственный университет культуры и искусств

Защита состоится «16» февраля 2012 г. в 13 часов на заседании диссертационного совета Д.206.002.01 при ФГОУ Д П О «Институт повышения ква;гифшацни работников телевидения и радиовещания» по адресу: 127521, г. Москва, ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2, аудитория 10 .

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ФГОУ ДПО «Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания» по адресу: 127521, г. Москва, ул. Октябрьская, д. 105, корп .



2 .

Автореферат диссертации размещен на сайтах: http://ipk.ru;

http://vak.ed.gov.ru Автореферат разослан J/t^y^^^x 2012 г .

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук

, доцент ^ ' С.Л. Уразова ОБЩАЯ ХА1'ЛКТЕРИС'1'ИКЛ ГЛЬО ГЫ А к т у а л ы ю с п. исследопипия. Реклама п сопремсшюм мире лпляется одной пз наиболее акпшпых составляющих системы массопоИ комму]И1кацни. Сегодня ее влияние обнаруживасгся иа -»азли'тых уровнях культуры и общества. Широта нримеиения рекламных •|'схноло1нй затрагивает не только аснекты культуры потребления: ()б|1азо1!ап11е, здравоохрапе1Н1е, крупные события в мире высганок, киионрсмьер, спорта, как правило

–  –  –

иовсденпя, нродставлять эффективно заноминаемые обргаы. Все сказа1Н1ое относится, прежде всего, к телевизиоииой рс1сламе. Во воздеГ|ст)!ие тем значигельнее, чем более полно она осваивает возможности одно!! из самых

–  –  –

истоков иифо]Змациоиного общества .

Ведун;у10 роль в создаинн рекламно!! обрщцости, особсиио на ТВ, играет визуа)иэная составляющая, которая в условиях жесскпх временных

–  –  –

cимвoJИlчccкoй, знаковой насыщеиности комнозицин намного превышает роль звука и статического изображения. Приход компыотср1илх '1схполо1111'1 сделал данную тенденцию особыню заметной. Интеиситгос воздс|'1Ствие иа развитие эстетики телевизионпои рекламы оказывает и тесная связь с кн1ю и различными телевизионными форматами, что oбycлoвJJивacl• варнапниюсть

–  –  –

художественного образа берут начало из научного наследия М.М. Бахтина', остаиленного в области теор{ГИ литературы. Вопросами хронотопа в поэзии и воображемнп специально исследовал французский теоретик Г. Бапшяр^ .





–  –  –

С.М. Энзеингтейп, В.Б. Шкловский, Р. Арпхейм, В. Беньямпп' и др. Среди ' Пели г о в о р и т ь о работах Бахтина п р и м е л и т е л ы ю к д а н н о м у методу, то nokfiiMO о с л о в н о г о т р у д а «Tbop'iccTDo 4раисуа Рабле н народная культура Среднеиековья и Ренессанса» (Бахтин М. М. С о б р а н и е C0'/JiHti;iiii U 7 ri'. М.: Русские слоиари; Языки слаиянской культуры, 1997-2010. Т. 4 (ч. I, 2)), это ufiojibiiioii корпус |)абот 1930-х годов ( « Ф о р м ы в р е м е н и и х р о л о т о п а в романе. Очерки по исторической н т г и к е », « Э п о с н puNaii ( О методологии исследования романа)», « П р о б л е м а содержания, м а т е р и а л а и ф о р м ы U словесном х у д о ж е с т в е н н о м творчестве» и др.) .

^LIAIHJHIP Г. Нчбраниое. HOJTHKII пространства. М.: Р О С С П Э Н, 2004 .

'aiiiciHiiTeiH С. М. Неравнодугниая природа. I! 2 тт. М.: Музей кнно; Эйзениггейп-Цеитр, 2 0 0 4 ;

Ш к л о п с к и н B,i;. За ftO лет. Работы о кино, М.: Искусство, 1985; Л р г к е й м Р. Искусство и в и з у а л ь н о е восприятие. М.: I l p o i p e c c, 1974; Ееньялгии В^ П р о и з в е д е н и е искусства в эпоху e r o т е х н и ч е с к о й воспроиз11од11мост1(. М.: П е м е д к и н культурный неитр нме]И1 IVre; «МГ!ДИУМ», 1996;

современных отечественных псследователей хроно т и п ческою подхода по

–  –  –

другие авторы - в теории юпш''; В.И. Михалкович, Н.М. Зоркая, С.1.1; Десясв,

11.Л. Барабаш - в теории телевидения' .

Мсобходпмый базис для изучения телевпзионпоп pciaiuNn,! создали

–  –  –

Т. Фр;)1(1Г1, Дж-. Г'. Гира, Т. Бродера, Р. К. Шервпна (политика и реклама)®, в которых реклама рассматривается с точки зрения теории коммуникации и HCTopHKo-icyjii,'iypojiorH4ecKoro подхода .

О сфере телепизиошгой рекламы изучение пространства и времени в

–  –  –

Kyi)i.Tyf)iio-niripoiiojioi'ir4ecKoe с о д е р ж а т ю |)еклампог1) символа- диссертация.., кандидата философских маук: 09.00.13. Омск, 2006 и д.р .

' yjibirnoucKini Л.И. Ми||юд|1заПи как метод социальной конвенции в маркетгншопых коммуникациях:

дисссргання... кандидата Кул1л7р0л. наук: 24.00.04. СПб., 2000; Пономаренко 10. А. Реклама как особый НМД массового искусства: O;II,IT философско-эстетического анализа: диссертация... кандидата философских наук: 17.00.09. 1,'арнаул, 2006; Даитян А. А. Персонаж как элемент телевизионной рекламы: диссертация.. .

кандидатафилолошиескнх\1аук: 10.01.10. Воронеж,2006. и д р .

' Varey R..1. Markeliiig Comnumicalion: А Crilical Inlrodiiclion London: Ro4lledge,2001. Biagi S. Media/Impact:

All IntrodHciion to Ma.s3 Media. Slamiord: Wadsworlh Publishing, 2009. Hargrave A. M., LiviHg.stone S. Harm and o r i e n c e in Media Content: A Review o f l h e tividence. Chicago: Intellect Ltd, 2009. Tnrow J. Breaking Up America: Adverlisei.s and the New Media World. Chicago: University.Of Chicago Press, 1998. T m o w J. Media Today: An Introduction lo Mass Communication, 3rd Ed. London: Rontledge, 2010. Cappo J. The Future of Advertising: New Media, New Clients, New Consumers in the Post-Television Age. New York: McGraw-Hill,

2005. DickasoH R. Drilish Television Advertising: Cultural Identity and Communication. New Darnet: John l.ibhey Publishing, 2006. Frank Th. The Conque.st of Cool: Business Cullnre, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism. Chicago: University Of Chicago Press, 1998. Frank Th. New Consensus for Old: Cultural Studies from Leil to Right. Cambridge: Prickly Paradigm Press, 2002. Geer J. G. In Defense of Negativity: AUack Ads in Prcsidenlial Campaigns (Studies in Communication, Media, and Public Opinion). Chicago: University Of Chicago lres.s, 2006. liraderT. Campaigning for Hearts and Mind.s: How Emotional Appeals in Political Ads Work (Studies III Coniimmiailion, Media, mid Poblic O|)inion). Chicago: University Of Chicago Press, 2006. Sherwin R. K .

When Law Cj'oes Pop: ' f h e Vanishing Line between Law and Popular Cidtiwe. Chicago: University Of Chicago Press. 2002 МД1) .

Лeбeдell-Jhoбнмon A. II. Г1сихологня рекламы. СПб.: Питер, 2002. Пендпкова И. Г, А р х е п ш и символ и рекламе. Учебтич. М.: 1011ИГИ-ДА11А, 2008. УльяноескитТ А.В. Мнфодизайи как метод социальной KOuueiiHiHi U маркегннгоиых коммуникациях: диссертаи,ня... кандидата культурол. наук: 24.00.04. СПб., 2000 .

• знаковой составляющей, формат1ШЙ стру)сгуры, дцза1111а и г.д. С))сл,11 основных можно назвать работы Ф. де Соссюра, Ч. Инрса, Г. Барта, Ж. Бодрнняра, X. Кафганджнева, ]З.В. Ученово)'!,.11В. Старых, Е.Ю. KapмaJJoвoй" ндрОгделыю следует указать на важность игрового начала, ирисущсго культуре, которое было носледовагельно разработано и ввсдию в широки1л научный оборот голландским исследователем Й. Хейзинго]'!'^. М о п и ! игры во всевозможных комбинациях является валаим! составляюн(С1"| рскламио1Х) образа .

Целп н задачи псслсдопаиия .

Цель исследования - выявить основные тенден1Г1И1 в развитии образности современпой телевпзио[нюй рекламы .

Для достпже!ИШ поставленной цели решаются следующие задачи:

- определить типологическую специфику телерекламы; .

- описать и ироаиаошзировать тииологшо хроиотогюв телевизионной рекламы;

установить периоды развития ир0странственн0-врсл1с])н()й состав;и1юще1'1 в тeJюuизиoJиюi рекламе; "

- выявить динамику изменегизя хроноюгюв в Х1)де развития телевизионной рекламы;

–  –  –

н]юстранствеиио-врсмсиные характеристтиси .

" liapr I'. Система Молы. Craibii по семиотике к у л м у р ы. М.: 1Гзд-1ю им. Сабпииткопы.ч, 2(103. Б а р г Г .

Мифологии. М.: Издательстпо имени Сайашииковы.х, 200). Бодрлйяр Ж. К к р т м к е политической лкомолиш знака. М.: Лкадсмнтеский проект, 2008. Бодр1и'1яр Ж. Общество иотреблемия. М.: 1'сс115'Пл1иа: Культурная Бодри|(яр Ж. Символическии обмен н смерп,. М.: Доб|)осг1ет: К/(У, 2009 .

революция, 2006 .

Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.; Экемо, 2005. Умсиопа П. В., Сгармх П.В .

История ])екламы. СИб.; Нитер, 2002, Кармалова Е. 10. AyднoвизyaJ]^иaя |)С1(лама в к о т е к е т е KyjH,iypi,i;

миф, литература, кинематогра||); монография. СПб.: Изд-во СПбГУ, 200S. Кармалопа li.lO .

Тележурналистика и реклама: единое проетранетво телеконтента. Омск: Изд-во ОмГ'НУ, 2008 .

" Х е й з и 1 н а Й. Honra Luden.s. Статьи но иеторзит культуры. М.: 1Трог|)еес - Трпднния, 1997 .

Методолопги н методы пселедовашпг. Диссертация представляет

–  –  –

нредставлен1И.|Г| в трудах М.М. Бахтина и Г. Бащляра (в литературоведении), а также меюдологическне наработки X. Кафтапджиева (теория рекламы) .

Паучпан (ювизпа работы состоит в том, что:

–  –  –

телепизионпой рекламы позволили выявить специфитсу ее эстетической коммуникации в контексте новейшего этапа развития экранных искусств .

Положения, пыцосииые па защиту:

–  –  –

иитеисивиого воздействия телевизионной рекламы ta массово! о зрителя .

П р и этом в условиях иптеиснфикацни иифopмaциolJиo-кoммyиJП{a•J•нвпJlx

–  –  –

нростраггетво и время в теггевизггоггион рекламе с учетом особегнюстсй ее развитг!я и фугисциоггирогзаиня в рамгсах экраигггих искусств и эсгсиггсской коммуггикацгги. Mareprrajrbr дашгого диссертаци01ги01'0 ггсслсдован1гя смогу т

–  –  –

искусствоведческим проблемам рекламы, ггскусствоведсгино гг смсжгн.1м дисдигглгигам .

Эмпирическая база исследования основана иа материалах ведутнггх фестившгсй в сфере ггрофессиоггальгюй рсгагамггой д е я т с л ы г о с т : «Кашгские львгл» («Cannes Lions») за ггериод.1990-2010 годов; «Клио» («Clio Awards») за нериод 1990-2010 годов; «Эггика» («Epica Awards») за период 2004-2005 годов гг др. Помггмо кохгкурсгггзгх ггрограмм нрофсссггоггальных фестивалей

–  –  –

1. PeзyJn,тaтlл дапион работы были oпyбJПIKoвaны в ряде научных изданий, 1! зом числе ]1екомеидопанцых Высшей аттестационной комиссией Р1, и имели положительные рецензии .

2. нослед1!ие годь! состоялся ряд выступлений автора на различных науч(!о-!1|)акт11ческнх.'сонференгцгях и «крупгых столах» .

Сгрз'к-гура Д!гссе|гга111т продиктована лопнсой, целями и задачами исследова.гия и состоит из введения, двух глав, заключения и бибзшографии .

0С1101]1Г0Е С0ДЕР51САГШЕ РАБОТЫ По Ипедепин обозначетнл актуальность и новизна дпссертационгюго исследования, стспонь инучно-зеоретической разработанности проблемы н основные подходы к ее изучению .

В Главе I «Теореписо-методологические аспекты телеппзноипон рекламы» иреднри1гят анализ текущего состояния телевизиотнюй рекламы,

–  –  –

рассматриваются основные подходы к изучению телевизионной рекламтл в гумаангарнык исследовапиях .

При разработ1се методологий в рамках искусствоведческого подхода

–  –  –

культурологическое. Рассмотрение методологических особсгнюстеп даггиых иаиравлеиий позволяет определить необходпмьи! базис д.11я иострос1И1Я

–  –  –

ко'1-орых уч1ггыва10тся как социальные, так п сугубо культурологические факторы. Ж. 1юдрийяр, к примеру, стремился подчеркнуть «репрессивный»

хараустер [оздейстния телевидения и телевизиогаюго контента, полагая, что

–  –  –

мьниления, которое способен противопоставить зритель. Справедливо он нaзывaJr С М И системой «антикоммуникацин»''' .

Телер.еклама оказалась одним нз телевизио1Н(ых феноменов, который

–  –  –

потребителя через соотвегствуюицю формальные элементы. С этой точки 1;ол|М111яр ж. к к р т ики по.ппгическоп экономии знака. М.: Академический проект, 2007. С. 248 .

Лумаи ! 1. Медпакомму1иии'иии1. М.: Ло1 ос, 2005. С. 74 .

" Лебедсв-Любимои Л.'П. Психология рекламы. СПб.: Пптер, 2008. С. 336 .

".Пумам 11. Медиакоммуимкацт]. М.; Логос, 2005. С. 74-75 .

зрелия, 111тостраиствспцо-Бромсш1гле харакхсрпсхики и тслсросламс также

–  –  –

экранный образ корреспондируется с некоторыми реалиями )1(нзин, поэчому и выбра1Н{ый вариант пространства для з]эихсля будет пе]1ссскат1.ся, вопервых, с многочисленными кодами из экранных искусств и, во-в'го)л.1х, с

–  –  –

контента, нсобхо/ц1Мо учитывать специф|иу коммуникацги!, порождаемой телевиденнем и, главное, активным разв)пием внзуальиостц''\ Вторым важным направлепнем в иссле/юваппях ]зекламы являегся

–  –  –

Эти сло;ж1(ыс знаки могут быть рассмотрены как элементы языка н таким образом нро'нгганы и ден1ифровагИ)1'^' .

Однако в 1970-х годах в западной культуре начался иной процесс,

–  –  –

культура - - это среда, буквально перегрулсетнгая знаками, которые ггребываГот в состоянии постоянной диффузии. В результате связи между «планом выражения» и «планом содержания», между означающим и означаемьтм

–  –  –

реиге1гия). Примеиительпо к отечественной науке, этот подход, начиная с 1990-х годов, был разработан с достаточной полнотой. В области истории peклa^н,l и дизайна, в том числе и иа телевндентнг, интерес представляют работы П.Ю. Кармаловой, A.B. Ульяновского, В.В. Учеиовой и др .

В.К^. Кармалова, обратцаясь к изучегпно мифологизма телеретсламы, выделяет при Tinia смьюловых, эстетических «кодов», которые определяют " Варг Г. М||(|)()Л01Им. М.; Пздагеньсгво имени С а б а т к и к о и и х, 2 0 0 4. С.253-257 .

тенденции и тематическое разнообразие: мифологическую, рса]и1с'1'н'|сску)0

–  –  –

cpaвп^гтeJПJЮ повой в рекламе тсидетщией' к уирощепню вм]эазтттельиого языка^^ .

Оригинальную концеицню «мифодизайиа» пред;ю)кил: последователь

–  –  –

Пе]5востепсипую роль здесь играет лозрос]ная нагрузка па символическую составляютцую, которая вовлекает зртттеля в б е с к о н с ш у ю игру смыслоп .

Естествеппым резузпзтатом такого масспровагшого воздеист)И1я на звуковой,

–  –  –

орнепгпроватг.см и существовать. Метод Бахтина в отношении литературы, следователей), опирается на сложную ассоциативную связь между образами сознания п окружающего мира. Эти элементы формируют в сознании зри теля «образ просграисгва» и «образ временнг'' .

1ахтпп среди мпожест|'{а хронотопов выделял следуюпц1е базовые встречи; дороги; замка (взаимосвязь с иростраггством готического

Т1П1Ы:

–  –  –

Изображение в большей степени ограничивает фантазию, чем литература, так как- зрит-елг, имеет дело с изначально данным ему визуальным рядом. К особым чертам экранного образа относится неразрывная связь пространства и времени, более того, время может быть представлено только через

–  –  –

может -Teni^ прямо или вспять, сжимая или растягивая пространство». ь этой связи проблему воплоп5ения времени в экранном произведении следует рассматривать на нескольких уровнях. Во-первых, время как объективная характеристика экранного произведения - хронометраж. Во-вторых, время

–  –  –

выразительных элементов. В зависимоети от xyA0i(ec'ifleiui0ii задачи то или иное их еогтряжеггие формирует особый тип простраиства, которое в свою очередь рождает пеобходимьи! тип экраитюго времени. Иа этом уровне

–  –  –

способствовать создантио мои;иого образа времени через 1н,|разптелт,|]ое соче тание элементов пространства .

Интересный подход к адаптации хротютопов при гзучении рекламы предложил болгарский исследователь Х.Кафтапд7Киев, снециализнруюпиШся

–  –  –

матхриала П0cлyжиJПI цетнюстпые аспекты (жизнь, здоровье) и различные " 1(п(|л аилжисп X. Герои и красавицы в рекламе. СПб.: Питер, 2008. С.214,210 «предельные» состояния в жизни человека (рождение, болезун., смерп,) .

Поскольку реклама в качестве приоритетной задачи рассматр\И1аст соз/|апие

–  –  –

В параграфе 3 «Проблема типологии в гелевизномнон рекламе»

рассматриваются тнnoJЮгичecкиe особенности телев1ГЗИ0ИН0Й реклам!,( и принципы ее классифика1и1и .

–  –  –

потребителя, а также подаержка, закрепление 1П^тереса к бренду и топа|зу. 1ч наиболее известным классификациям, разработанным еи1,е в 1970-е годы, Термин «хроиотои карнавальной пло1иади» б|,1Л введен в иаунний оборот и трудах М.М. Г,ахтина .

Прим. авт .

–  –  –

MyзwкaJПп,aя реклама; Анимация; Комбииировапные''. В ос1юве подхода т а к ж е Jюжпт' фуцкцпональпый признак, однако, в отличие от рассмотреипых

т)пнию1ий здесь более точно вычлсиси принцип взаимодействия различных элементов с|)ормага (драматургия, образ героя, выразительные приемы) .

–  –  –

' ' Varey 1(..1. Maikcling Commuiiicalion: Л Ciical Inlroiliiclion. London; Roulledge, 2 0 0 Г P.278, 280 .

' Голялкпн I I.A. Тиор'геская телереклама. Учебное пособие. М.: Аспект-пресс, 2005. C5 .

фигурной аиимшци! (покадровая съемка) и других устарев1т1Х спецэффектов .

–  –  –

образом, применение компьютерных эффектов было целесообразно, тол1)Ко если массовый потребитель улсе, включил их в свой эстетический опыт в Далее и тексте для обозначения компьютерных эффектов используется международная аббрешкчура «CGI» («computer generated image» - изображение, с о з д а т ю е с иомоигыо к о м и ы о т е ] ) а ). - Я р ш /. тип .

каком-либо jmoM экранном искусстве. Важные достижения кино в этом

–  –  –

хронометраж, особенности психологической установки массового зрителя, pa3Jm'nie теле- и киноэкранов - не могли быть нерснссспы непосредственно,

•Tjic6oBajjaci, cooтвeтcтвyюJцaя адаптация. Поэтому только к 2000-2005 годам в телерекламе окончате:гьпо складывается палитра (канон) собствепгнлх

–  –  –

составляющая выступила органичным элементом повествования. | [аиом1тм:

рекламный сюжет не только излагает некую событийную конструкиню и создает эсч-етическнй, художественный образ, 1ю н peiuaer псрвосгепеииую

–  –  –

производителя. Повествование в этом т е л е в и з и о т ю м формате изначально «двусмысленно», т. к. представляет массовому зрителю «лг1ипго продукта»

через «сюжетную ли1Н1Ю» .

–  –  –

художестве1П10-эстетической составляюп?ей является внедреьчю CGI в такие типы телерекламы, как драматизация, прямая продажа, сравпепие 'товаров, анимация (компьютерная) и рекоме1Гдацнп представителя ()прмы. С 'lonicn

–  –  –

культуры, что выразилось в иовьиненном интересе к хронотопу cmn/nuaijutt .

В )Ь1рпграфе 2 «Особеииости стаиовлеиня рекламной образное! и в 2000-2010 годах» анализируются процессы последнего десятилетия, которые

–  –  –

мобильных коммуникаций .

2000-е годы представляют собой период в истории телевизионной рекламы, связанный с качественным обновлением визуальной э с т е т к и, а также рядом новых концептуальных подходов в поетроенгтн эстетческ-ой коммуникации с потребителем. Их воздействие проявляется опосредованно

- через обогаще1П1е рекламы особой визуальной образиостыо, важной для данных коммутнсатщй (имитация любительских видеозаписей). С другой стороны, начиная со второй половины 2000-х годов, происходит активиос

–  –  –

различи!,1е техники иерформаисов (например, флэшмобов^'"'), интерактивных П!1сталляций (устраиваемых иа улицах), которые во многом стали возможны то]П,ко благодаря комбинированию т е л е в и д и щ я с интернетом и мобильными

–  –  –

знаменует собо11 новый этап в развитии телевизиоююп рекламы, которая у тра'ппзает жесткую привязантюсзь к телевиз1юпному формату .

С точки зрения хронотоиического анатитза рассматриваемое в данной 1лавс /десятилетие также можно во многом условно ]зазделить па два подпериода (2000-2005 1Т. и 2005-2010 гг., по настоящее время). Различие мелсду ними обуслов]!епо усилетитем, начиная с 2005/2006 годов, хронотопа

–  –  –

лп]фо.!!огяческим хронотопо.м. Одтюй из нричип этого стало более активное 1!запмодсйствие эстетики новых экранных коммупикатщй и самого ТВ, в то !)рсмя как связь с кино заметно ослабевает .

–  –  –

зарубсжпо!! телерекламе .

11од1!ерцод 2000-2005 годов характеризуется стабилизадпей в области 1сомп!,Ю1'ериых технологий п окоичательпой шттеграцией новых визуальных рснтеипй в су!!(сствующую TИП0JЮГИЮ телереклам!,!^ Активное.oбнoвJ!eпиe

–  –  –

товара .

' 1'.11ЭШМ)6 (o r (IIII'JI ila.ili - вспышка, mob - толпа), массовые ппсцепировашвле депствпя. - Прим. авт .

В разновидностях тслевнзиошюн рекламы, траднционно, исгорнчески нах0дя]цнхся под влиянием какоГыигбо определенной эстет1Ич'н, нанрнмср,

–  –  –

львы», «Клио», «Эпика» и др.) не только к компьютерным техногквчгям, но к альтернативным подходам в создании рекламной продукции. Как следспше, эти измеиегигя отразились в целом и па системе нспользовагннг хрсиюг огю)! .

Период 2005-2010 годов показывает, что основгюй объем заметных изменений обусловлен пескодькими тенденциями. Во-первых, усилились

–  –  –

компонент, как «идейное воплощение», способность создать цс]юстный и э о е ш ч е с к н емкий образ, часто независимо от пшщчия/отсутствия CGI. Так, II конце рассматриваемого периода 2005-2010 годов оформляется важная, на

–  –  –

(масгс|,)с|-в0)" .

Даин1лй: прецедент гюзволяет сдела:гь несколько выводов. Во-первых, это с]зидсте;пс'1т!ует о том, что фестива1нная телевизионная реклама сегодня

–  –  –

повторением блоков ка 'J'B, спегигальпого акцен'П1ровап1гя пропзиодигсля или продукта, серьезного размаха креативных подходов не na6jBo;uBioci,. С приходом эпохи спецэффектов произогпел первый отход от традппиоппг.гч

–  –  –

стороны, это имитация разных любительских материалов-(стартю дома1ШП1с кипозатпюи, трапсляцитг в иптернете, записи с мобитпиого телефона). С другой стороны - различные типы телевизтгонных материалов, к которым

–  –  –

' Ibid .

съемка, прямая трансляция, репортаж, съемка скрытой камерой т.д.). Причем Г13 здесь представлено но сравнению с предыдущим десятилетнем гораздо бо;гсе пм1ро1(о и дета:н,но, чем кшю. Так, используются пе только отдельные зпа1о1*ые э л о м е т ы сравнительно небольшого числа форматов, но может воснропзвод1ггься эстетическое решсшш отдельного, конкретного проекта .

–  –  –

источппк. Во многом именно благодаря этим показательным обнов;юниям и общему расширенно эстетического диапазона реклама 2005-2010 годов была выделена и отдельный период .

–  –  –

эстетического явлетшя и как комму1ниативной системы, имеющей строго опрсдслспиое утзиштарное назначение .

2. Хроното)и1ческий анализ телевизионной рекламы должен учитывать об.цнс закономерности суи|;ествования экранного образа. Пространственнон]-)емсниыс характеристики существуют в едигютве и имеют несколько

–  –  –

•1сз1еш)31юнной рекламы может быть раскрыта то;нл;о через комплексное п;!учеи)ю пространства и времени .

-1. После уиорядочегшя и восстановленил эстетического равновесия меж/1у творческим вонлощегшем образа и об1ювлеш1Ыми выразительными

–  –  –

мужскоп/жеиский, счастливый и карнавально-шутовской .

4. В период 2005-2010 годов в форматах драматизации, демонстрации, прямой продажи и сравггегиш товаров происходят изменения, обусловленные

–  –  –

эстетического освоения действительности. М.: ГИТР, 2007. - 4 н.л .

3. Литовчин Ю.М. Художестве!гное и теоретическое осмысление монтажа в творческом вузе // Высшее образование для ХХ( века: IV международная научная гшпференция. Москва, 18-20 о!сг. 2007 )".: Доклады н материалгл. Сек1щя 6. Высшее образовагше и мировая кулг^тура: Вын. 2. М.:

Издательство Московского гумаштгарного университета, 2007. - 0,5 п.л .

–  –  –

Издательство Московского гуманитарного университета, 2007. - 0,2 п.л .

5. Литовчип ЮМ, Матвеев В. Г. Эра электронного монтажа в Осталкнпо // Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 8, 2003. - 0,2 и.л .

6. Литовчип Ю.М., Маковеев В.Г. Информационное образование коикуре]поспособный российский экспортный товар // Broadcasting .

Телевидение и радиовещание, № 3, 200]. - 0,2 п.л .

–  –  –

Подписано к печати 30 декабря 2011 г .

Фрмат 60 X 84 1/16. Объем 1,25 п.л. Тираж 100 экз .

Заказ № 7 2 Р И О И П К






Похожие работы:

«Козлова Елена Сергеевна ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ АКАДЕМИЧЕСКОЙ МОБИЛЬНОСТИ В РОССИЙСКИХ ВУЗАХ: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ Специальность 22.00.04 – социальная структура, социальные институты и процессы АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степен...»

«Сухомлинов Алексей Вячеславович ПОЛИТИ1СА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ТРАНСПОРТНОЙ БЕЗОПАСНОСТИ И ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ТЕРРОРИЗМУ В РОССИИ (НА МАТЕРИАЛАХ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА) Специальность 23.00.02 Политические институты, процессы и техноло...»

«КАЛАЧЕВА Ольга Валерьевна ФОРМИРОВАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОЙ И КОЛЛЕКТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В КОНТЕКСТЕ НЕОФИЦИАЛЬНОГО ПРАЗДНИКА ( на пр им ере пра з дно ва ни я Д ня ро ждения в Ро с сии советс кого и по с тсо ветс к ого п ер и о до в) Специальность 22.00.04 – Социальная структура, социальные институты и процессы АВТОРЕФЕРАТ д...»

«СОЛОВЧЕНКОВ Сергей Александрович ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ СТРУКТУРЫ ЗАНЯТОСТИ НАСЕЛЕНИЯ ЕАО, ОЖИДАНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 22.00.04 – Социальная структура, социальные институты и процессы Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Хабаровск 20...»

«РУСЕЦКИЙ Евгений Александрович ВЛИЯНИЕ КОРРУПЦИИ НА ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС РЕСПУБЛИКИ КОРЕЯ Специальность 23.00.02 Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учёной степени кандидата политических наук 1...»

«Санников Георгий Сергеевич ИЗМЕНЕНИЯ МОРФОМЕТРИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ТЕРМОКАРСТОВЫХ ОЗЁР ЗАПАДНОГО ЯМАЛА КАК ИНДИКАТОР ДИНАМИКИ ГЕОЛОГИЧЕСКОЙ СРЕДЫ И ЕЁ РЕАКЦИИ НА ТЕХНОГЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ (на примере Бованенковского месторождения) Специальность 25.00.08 – инженерная геология, мерзлотоведение и грунтоведение авт...»

«БАТАЛОВА  Юлия  Владимировна ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ  НЕГОСУДАРСТВЕННЫХ  НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ  С  ОРГАНАМИ  ГОСУДАРСТВЕННОЙ  ВЛАСТИ И  УПРАВЛЕНИЯ  В  РОССИИ Специальность 23.00.02— политические  институты,  этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степен...»

«9 15-4/13 В О Т Я К О В Роман Владимирович ВЫЯВЛЕНИЕ НЕФТЕГАЗОПЕРСПЕКТИВНЫХ ЗОН В СЕВЕРО-ВОСТОЧНОЙ ЧАСТИ ПРЕДПАТОМСКОГО ПРОГИБА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ КОМПЛЕКСНОГО СПЕКТРАЛЬНО-СКОРОСТНОГО ПРОГНОЗИРОВАНИЯ (КССП) Специальность: 25.00.12 Геология, поиски и разведка нефтяных и газовых месторождений Автореферат диссертаци...»

«УДК 719 Чжи Лун ЖАНР ХУА-НЯО В КИТАЙСКОЙ ЖИВОПИСИ ГОХУА XIX-XXI ВЕКОВ Специальность: 17.00.04 изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения Санкт...»






 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.